Inspirations - Last.Fm CityTag

Last.fm est une plateforme / communauté online permettant aux utilisateurs de recommander leurs artistes préférés en les tagguant lors d'une écoute, ou encore de créer des radios et playlists. Bien que revendiquant plus de 30 millions d'utilisateurs mensuels, ce service semble largement distancé les Deezer, Spotify ou encore iTunes Ping.

Afin de créer de la proximité entre les utilisateurs, Akos Papp et Tushar Menon, étudiants à la Miami Ad School Europe ont imaginé une solution utilisant la réalité augmentée: CityTag.

L'objectif de CityTag serait d'inciter le public à partager leurs musiques préférées dans un environnement urbain. Par l'intermédiaire de tags, les utilisateurs du service pourraient découvrir de nouvelles playlists ou faire partager leurs coups de coeur.

Le concept CityTag offrira une nouvelle expérience aux utilisateurs ainsi qu'une plus grande valeur à l'utilisation de Last.Fm. A l'image des buskers, la rue apparaît comme le lieu le plus adéquate à ce genre d'expériences, correspondant à l'instant où les individus sont enclins à portée attention (lors des moments de flânerie, bien entendu).

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Innovation - Junkyard Jumbotron Project

Et si la projection d'une image était prétexte à rassembler les gens ? Vous me direz sans doute que cela est possible avec la multiplication des technologies numériques et intéractives. Quid de la technologie mobile ?

Chris Csikszentmihályi, Rick Borovoy and Brian Knep, trois chercheurs du MIT Media Lab, viennent de dévoiler une alternative light tant pour faciliter le partage d'information que pour attirer l'attention d'une audience.

The Junkyard Jumbotron Project donne la possibilité à une groupe de personnes de combiner sur l'instant les mobiles ou les écrans d'ordinateurs portables. Il suffit simplement de connecter l'ensemble des appareils par l'intermédiaire d'une URL à créer ici, puis de transmettre la ou les images au site.

Cette approche intéressante pour les mobiles et tablettes a été développée dans le cadre du projet Brown Bag Toolkit, une série d'outils pour améliorer l'impact des technologies dans les intéractions réelles (réunions ou rencontres fortuites).

Sources: MIT, PBS

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IKEA + Carl Kleiner - Art of Cooking

Suite à leur première collaboration pour le projet Homemade is Best, IKEA et le photographe suédois Carl Kleiner viennent de dévoiler leur nouvelle réalisation, Art of Cooking.

Ces 10 clips d'animation présentent de manière décalé les utilisations de certains ustensiles culinaires du géant suédois. Entre le baby drummer et le sculpteur, simplicité et convivialité sont les premiers mots qui viennent à l'esprit de ce savoureux mélange de genres: placement produit, clip d'instruction ou encore inspiration du moment.

Ce projet d'une qualité irréprochable a été possible grâce à l'agence Forsman & Bodenfors et les interventions d'Eric Severin et Evelina Bratell.

Sources: GOOD, The Fox is Black

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Et si la publicité changeait les banques? TMB - Up&Up

A l'heure où de nombreuses personnes ont exprimé leur mécontentement vis-à-vis des banques, voici une initiative thaïlandaise qui a conduit quelques institutions financières à modifier les termes de leurs offres sous la pression de consommateurs mécontents.

La banque TMB a souhaité mettre fin en 2010 à la règle opaque concernant les retraits anticipés de capital. En effet, les acteurs présents sur ce marché introduisaient une clause de non rénumération d'intérêts au cas où un retrait était effectué pendant la durée de placement.

Afin de promouvoir la nouvelle offre de TMB, le dispositif de communication a pris forme sur la base de clients 'extrêmement' mécontents des services banquiers. Par le biais d'un mouvement de protestation sobrement intitulé Not-Fair, Leo Burnett Bangkok a facilité la diffusion du message de l'annonceur en incitant les consommateurs à se rebeller contre le système.

L'identification de clients mécontents puis la formation d'un groupe de pressions apparaîssent comme une manière intéressante d'attirer l'attention du public sur des problèmes d'ordre général. Au final, il convient de saluer le nombre de clients ayant opté pour la nouvelle formule de placements (50000 nouveaux clients), mais surtout le fait que les concurrents aient adopté de règles similaires.

Source: Youtube

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The Witness - 13th Street and the Outernet

Il y a tout juste un an, la chaîne TV 13th Street et l'agence Jung Von Matt dévoilaient le premier film d'horreur intéractif, Last Call, invitant l'audience des cinémas allemands à prendre part dans l'intrigue d'une bande-annonce. Ce dispositif fut sans aucun doute l'un des plus audacieux de 2010.

Afin d'effectuer le relancement de la chaîne 13th Street, la même agence vient proposer un nouveau challenge aux amateurs d'action et de frisson: The Witness. Le dispositif se présente sous la forme d'une application mobile, pour permettre l'intéractivité entre utilisateurs et séquences TV. Ainsi, c'est une véritable intrigue qui a été élaborée grâce à l'utilisation de réalité augmentée et localisation par GPS, et que certaines personnes pourront vivre le 9 Avril prochain.

A la différence de son prédécesseur, ce dispositif semble avoir la possibilité de toucher un plus grand nombre de personnes, via son application iPhone, et ainsi offrir à beaucoup la possibilité de vivre cette expérience, ce qui n'était pas évidemment lors de Last Call. Quoi qu'il en soit, ce clip deviendra sûrement viral dans les jours à venir.

Sources: Ads of the World, PowerFlasher

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Inspirations - Pursuing Happiness?

'A la recherche du bonheur', cela semble une belle accroche pour caractériser la tendance grandissante des marques, gouvernements & co. à mesurer et identifier ce qui rendrait les individus heureux.

Coca Cola, Zappos ou encore le premier ministre britannique David Cameron (Happiness index) ont tous plus ou moins souligné l'importance du bonheur pour les individus, mais surtout son aspect lucratif pour le business et l'économie.

L'obstacle majeur d'une telle investigation est le fait que chacun est unique et réagit différement aux possibles variables identifiées (sommeil, stress, inspiration...).

Plusieurs projets ont conceptualisé de nouvelles approches pour identifier l'immesurable.

Emotional Cities by Erik Krikortz

L'artiste suédois Erik Krikortz avait initié le projet Emotional Cities en 2007 à Stockholm avec pour objectif d'exposer instantanément le moral des Suédois sur les façades des immeubles Hötorget. Par l'intermédiaire d'une site internet, les individus pouvaient sélectionner l'émoticone la plus proche de leur état d'esprit.

Séoul (2008) et Belgrade (2010) ont elles-aussi accueilli les expérimentations urbaines de l'artiste, à des fins artistiques.

Happy by Roko Belic

Afin d'éclaircir la définition de bonheur, le réalisateur d'Happy, Roko Belic a entrepris un long voyage à travers 14 pays pour y rencontrer les individus et échanger avec leurs visions du bonheur.

Mappiness by London School of Economics.

Cartographier le bonheur, c'est l'objectif de ce projet très sérieux de la London School of Economics. L'application Mapiness incite les Britanniques à répondre quotidiennement à une série de questions.

Happy Things by Theo Watson & Kyle McDonald

Happy Things est un projet intéressant qui tend à détecter le bonheur à travers les sourires des internautes. En effet, le logiciel détectera vos sourires par le biais de la webcam puis effectuera une capture d'écran de la page web à l'origine de votre réaction.

Certaines approches s'éloignent des méthodes empiriques que beaucoup de marques utilisent pour vanter l'effet bonheur qu'elles procurent. Néanmoins, la seule certitude de ce concept est qu'il s'avère très lucratif. Pour plus d'infos sur l'aspect conceptuel, je vous recommende cet excellent article de Brainpicking

Sources: PSFK, Mapiness, Emotional cities

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A Must Read - How Cool Brands stay Hot ?

L'émergence des technologies et outils social media semble avoir été considéré comme une vague de solutions miracles pour les marques. Beaucoup d'entre elles ont ainsi intègré ces outils sans grande conviction dans leur communication, tant pour exploiter d'éventuelles opportunités (ex. atteindre leurs cibles) que pour 'suivre' leurs concurrents.

Mais, dorénavant, l'approche technologique apparaît moins valide sur le long terme en raison de l'évolution constante de ces outils. Une alternative ? comprendre les comportements et les envies des individus.

C'est de cette manière que Joeri Van den Bergh et Mattias Behrer ont élaboré une nouvelle approche du branding auprès des individus de la fameuse Gen Y, dans leur ouvrage How Cool Brands stay Hot ?.

Leur modèle CRUSH se définit selon 5 concepts: le consommateur doit considérer une marque comme cool, authentique, unique, à même de lui faire éprouver des émotions positives et de permettre une identification.

• Coolness: What does it mean to be a cool brand for this generation? How do you achieve a cool status and why should you bother?

• Realness: Brand authenticity is a key aspect that discerns long-term wining brands from fads. With Generation Y, authenticity is attained in another way than the traditional approach of claiming origin, heritage or history.

• Uniqueness: A clear positioning based on a sustainable brand DNA will increase impact among youngsters. This generation is craving for anchor brands in a fragmented world. But how do you assert uniqueness when most innovations are copied within a couple of months’ time?

• Self-identification with the brand: Gen Y’ers will only feel emotionally connected with your brand when it feels like a friend to them. This implies that your brand should reflect their diverse lifestyles. A better understanding of their identity construction will make your brand fit in with youths’ lives while embracing diversity.

• Happiness: Popular youth brands know how to leverage from positive emotions and avoid arousing negative ones.

La présentation suivante vous donnera un avant-goût de l'ouvrage, dans lequel les auteurs ont mis en avant leurs expertises en tant que co-fondateur de l'agence de consulting Insites (Van Den Bergh) et Senior VP de MTV North America (Behrer).

Croiser les éléments propres au concept de branding avec les caractéristiques de la cible est l'un des avantages essentiels de ce modèle. Les 5 éléments nécessitent un minimum d'attention de la part des marques en vue de faciliter l'identification des consommateurs et leur engagement à l'ADN de ces dernières. Et par la suite, l'objectif sera de développer avec la cible des affinités avec les générations successives, tant en s'adaptant aux lifestyles prédominants qu'en offrant une valeur ajoutée.

Sources: Slideshare, How Cool Brands stay Hot

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Inspirations - Immaterials, Light painting Wifi

De par l'émergence des nouvelles technologies, les environnements urbains ont vu se développer un paysage de réseaux de communication aussi invisibles qu'importants pour les individus.

Les designers norvégiens Timo Arnall, Jørn Knutsen et Einar Sneve Martinussen ont mis en oeuvre le second volet de leur projet Touch afin d'explorer les impacts d'un tel phénomène intangible sur nos expériences quotidiennes.

Ce projet s'est porté sur la mesure des ondes Wifi au coeur de la ville d'Oslo, en Décembre dernier. Pour cela, les trois investigateurs ont élaboré une sonde d'étude spéciale: de 4 mètres de haut, cet outil convertit la force des signaux disponibles à l'aide de 80 ampoules. Le résultat est ensuite mémorisé sous la forme d'une vidéo de light painting.

En plus des disparités d'équipement propres à chaque métropole, cette expérience montre de quelle façon les formes architecturales et les matériaux de construction transforment la répartition des ondes. De plus, les réseaux Wifi seraient à part entière de l'environnement urbain, reflètant la présence d'organisations ou un signe d'appartenance au sein d'une métropole. Malgré leur caractère informel et complexe, ces réseaux influenceraient de même l'usage de l'espace, et apparaîtraient comme un nouvel élément à considérer.

Pour en savoir plus, l'article d'Einar Sneve Martinussen ainsi que la précédente expérience "Immaterials: the ghosts in the field".

Sources: YOUrban, Nearfield

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Et si une application mobile changeait votre mode de consommation ?

Les préoccupations environnementales semblent avoir conduit les consommateurs à adapter de nouveaux comportements d'achats. Malgré l'émergence des tendances bio et locavore, il s'avère difficile de les intégrer totalement, en raison d'un manque certain d'outils et d'information.

C'est ainsi qu'un jeune étudiant canadien, Matt Messiha, a élaboré le concept Eco-View dans le cadre sa candidature à Hyper Island. Utilisant les possibilités techniques liées au scanning et à la réalité augmentée, cette application mobile offrirait ainsi à chacun de mesurer les conséquences de ses achats sur l'environnement.

Une application de ce type serait sans aucun doute un plus pour les consommateurs, mais aussi pour les marques qui ont déjà adapté leurs process de fabrication et de logistique en faveur de l'environnement. Mais face aux grands groupes agro-alimentaires, un tel projet de la part d'une ONG serait sûrement mis à mal, même si le pouvoir des consommateurs semble capable d'instaurer ce type d'outils.

Source: Vimeo

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SpareBank - The Student

La banque norvégienne SpareBank1 a récemment mis à la disposition de ses clients étudiants une application mobile pour les initier au concept de budget. Afin de les inciter à télécharger cet outil, l'agence Kitchen Leo Burnett a élaboré un dispositif basé sur l'intérêt de la cible pour la musique.

Cette initiative est ainsi développée autour d'un groupe The Student créé spécialement pour la campagne. Le lancement et la promotion des 3 titres enregistrés par le groupe ont nécessité l'utilisation de la plateforme musicale Spotify, recensant plus d'un million d'utilisateurs en Norvège. Par la suite, les titres étaient disponibles lors du téléchargement de l'application.

Bien que les 3 titres n'impressionnent pas par leurs qualités, la stratégie mise en oeuvre pour approcher la cible s'avère judicieuse autant que l'insight est pertinent.

Sources: YouTube, Ads of the World

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Volvo - Art Session in Zurich

Volvo vient d'achever une série de happenings Art Session afin de présenter la nouvelle version de son modèle S60. Débuté le 9 février dernier en plein coeur de la Gare Centrale de Zurich, 10 artistes, illustrateurs ou designers ont eu l'occasion de s'approprier le support mis à leur disposition le temps d'une demi-journée.

C-Line, DAIM ou encore Yummy Industries se sont ainsi exprimés durant ces 5 jours de manifestations, ayant tous pour challenge de créer leurs propres compositions à partir de la précédente oeuvre. Afin que ces œuvres éphémères ne soient pas exclusivement réservées à de curieux passants, un clip rétrospectif de l'évènement a été d'ores et déjà réalisé à la fin de l'opération.

Une initiative intéressante qui à l'image de ce qu'a pu faire BMW pour Mini (Wash Me et KRINK) tend à offrir une certaine légitimité artistique au véhicule, à même de susciter de l'affinité chez les clients Volvo. De plus, pour un tel modèle haut de gamme, Art Session s'impose comme une initiative qui va au-delà du conventionnel et de l'austérité réservé à ce type de produits.

Sources: Popsop, Volvo Art Session

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Porsche - Thank you a 1 million times

La récente évolution des pages Facebook souligne une fois de plus l'importance de ces supports pour les marques. En effet, l'étude DDB Opinionway révélait en Octobre 2010 que plus de 90 % des fans facebook étaient de potentiels "brand advocates", à même de recommender un produit ou une marque auprès de leurs proches.

En conséquence, il apparaît que les fans semblent attendre un traitement spécial de la part des annonceurs, où la qualité et fréquence des contenus ainsi que les avantages proposés encouragent l'engagement émotionnel. Une initiative intéressante de Porsche vient d'être justement révélée.

Pour célébrer et remercier son 1er million de fans, Porsche a dévoilé une version très spéciale de son modèle GT3 R Hybrid, portant les noms et prénoms de chacun de ses fans.

Ce modèle est d'ores et déjà considéré comme un trophée pour le constructeur, qui l'expose au Porsche Museum de Stuttgart.

A noter aussi qu'un site internet permet à chacun des fans de localiser son nom sur l'automobile. Le caractère exceptionnel de l'opération est susceptible d'offrir un nouveau statut aux premiers fans, renforçant la position de défenseurs de la marque.

Porsche reste associé à un mythe automobile pour beaucoup, et peu de fans pourront réellement conseillé à un ami d'acquérir un modèle. Cette initiative contribuera néanmoins à renforcer l'image de la marque.

Sources: étude DDB Opinionway, 911Nation

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Inspirations - Skål, l'intéractivité à portée de tous

Alors que nos interactions quotidiennes avec le digital ne cesseront d'augmenter, il apparaît essentiel de repenser les points de contact afin d'améliorer l'accessibilité aux nouvelles technologies.

Skål est un concept norvégien appliquant la technologie RFID pour des usages domestiques. L'idée principale est d'associer à un programme TV, une application internet etc. à une figurine physique. Elaboré par Jørn Knutsen, Einar Sneve Martinussen et Timo Arnall, Skål se veut une alternative ludique à une télécommande.

Cette application pourrait par exemple ouvrir une nouvelle voie à l'usage des nouvelles technologies dans le domaine de l'éducation.

Sources: Vimeo, Skål

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Andes - Friend Recovery

Concevoir la suite d'une campagne à succès semble un exercice périlleux pour beaucoup de créatifs. A l'instar d'Old Spice, la marque de bière Andes avait dévoilé en 2010 un dispositif de marketing expérientiel assez étonnant, le Teletransporter.

Cette initiative inédite afin d'aider les hommes à se télétransporter des bars et d'éviter les scènes de ménage a notamment permis à l'annonceur argentin et l'agence Del Campo Nazca Saatchi Saatchi de remporter le Grand Prix aux Cannes Lions Festival.

1 an après, Andes est de retour avec un concept similaire. Le dispositif Friend Recovery se veut une réponse à tous les petits amis soucieux de ne pas délaisser leurs amis. Installé en Octobre et Novembre dernier dans la ville de Mendoza (Argentine), fief d'origine d'Andes. Plus de 5000 hommes ont pu bénéficié de l'aide de l'Andes Friend Recovery pour profiter de la vie.

L'initiative s'inscrit dans la lignée du Teletransporter, et la stratégie virale en tout point similaire: créer une nouvelle fois un succès viral afin de contribuer à l'image de marque du client et de l'agence. En espérant que la campagne 2012 sera différente, surtout de la part d'une des meilleures agences du continent sud-américain.

Sources: Creativity Online, Saatchi

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Pepsi - The Bottle School Project

En plus de son projet phare Refresh Everything, Pepsi continue à mener des actions à but non lucratif à travers le monde. La marque américaine a lancé en Novembre dernier un vaste programme aux Philippines, intégrant environnement et communautés.

The Bottle School Project offre une alternative pour combler le manque de structures scolaires dans ce pays de 100 millions d'habitants avec un IDH considéré comme moyen.

Au-delà d'une simple collecte de bouteilles plastiques, le groupe de bénévoles Pepsi Sarap Magbago les utilisent pour concevoir des salles de classes en collaboration avec l'organisation My Shelter Foundation.

Cette initiative élaborée avec le soutien de BBDO Guerrero semble être un succès puisque d'autres salles de classe seront construites à l'avenir.

Sources: Youtube, Bottle School Project

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