Trash | Track - Et si le tri n'était pas "eco-friendly" ?

Le SENSEable City Lab est l'un des groupes de recherches du M.I.T chargés d'explorer et d'anticiper les impacts des technologies digitales sur nos vies quotidiennes. Créé en 2004 par l'architecte italien Carlo Ratti, ce lab a élaboré près de 35 projets relatifs à l'innovation, l'organisation urbaine ainsi qu'aux préoccupations climatiques. 

Le projet Trash / Track est l'une de ces brilliantes initiatives, mise en place aux Etats-Unis en 2009, pour  visualiser l'impact du traitement des déchêts sur l'environnement. A Seattle, 500 personnes avaient ainsi installé des puces RFID sur près de 3000 déchêts, afin de rendre leurs trackings possibles. Et pendant des mois, les chercheurs ont pu analyser les mouvements de chaque objet à travers le pays.

Cette expérience, bien que datant d'il y a 2 ans, met en avant le paradoxe des process de retraitements existants, créant certainement plus de pollution qu'ils en évitent.
Pour en savoir plus sur les travaux du SENSEable City Lab,  c'est ici. Je vous recommende enfin le #TED talk de Carlo Ratti sur le pouvoir des données en temps réel et les opportunités offertes.

Source: Trash/Track

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Coca-Cola - Recycled Collection

Coca Cola a initié ces dernières années de nombreuses actions pour sensibiliser son public aux problématiques environnementales et sociétales, rassemblées sous la plateforme Live Positively. Parmi cela, le recyclage est l'un des domaines les plus délicats pour l'entreprise américaine fournissant globalement près de 24 milliards de canettes métalliques, lesquelles se biodégradent en 80 ans.

Dernièrement, Coca Cola a ouvert au grand public un concept store éphémère afin de sensibiliser les Israëliens au recyclage dans le cadre de l'initiative Give it back. En effet, l'ensemble des produits design disponibles étaient réalisés à partir de canettes et de bouteilles recyclées. Les visiteurs avaient de plus la possibilité d'acquérir tous ces objets en utilisant leurs emballages vides et/ou de l'argent, de la représentation de Marilyn Monroe en capsules à la ligne de vêtements et accessoires de mode.
Cet univers, axé sur la régénérescence créative des emballages, offrait une nouvelle image du recyclage en utilisant des "plateformes culturelles" auprès du public de Tel-Aviv.

Ce dispositif, réalisé par l'agence Promarket, apparaît à première vue comme un exemple intéressant d'utiliser le design et la mode afin d'amener des citadins à considérer le recyclage et à adapter leurs comportements dans la vie quotidienne. Nota bene, un tel évènement humanise les pratiques de Coca Cola, qui avait notamment dévoilé un concept de recycleurs automatiques Reimagine

Source: Promarket

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Et si une application mobile changeait votre mode de consommation ?

Les préoccupations environnementales semblent avoir conduit les consommateurs à adapter de nouveaux comportements d'achats. Malgré l'émergence des tendances bio et locavore, il s'avère difficile de les intégrer totalement, en raison d'un manque certain d'outils et d'information.

C'est ainsi qu'un jeune étudiant canadien, Matt Messiha, a élaboré le concept Eco-View dans le cadre sa candidature à Hyper Island. Utilisant les possibilités techniques liées au scanning et à la réalité augmentée, cette application mobile offrirait ainsi à chacun de mesurer les conséquences de ses achats sur l'environnement.

Une application de ce type serait sans aucun doute un plus pour les consommateurs, mais aussi pour les marques qui ont déjà adapté leurs process de fabrication et de logistique en faveur de l'environnement. Mais face aux grands groupes agro-alimentaires, un tel projet de la part d'une ONG serait sûrement mis à mal, même si le pouvoir des consommateurs semble capable d'instaurer ce type d'outils.

Source: Vimeo

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Pepsi - The Bottle School Project

En plus de son projet phare Refresh Everything, Pepsi continue à mener des actions à but non lucratif à travers le monde. La marque américaine a lancé en Novembre dernier un vaste programme aux Philippines, intégrant environnement et communautés.

The Bottle School Project offre une alternative pour combler le manque de structures scolaires dans ce pays de 100 millions d'habitants avec un IDH considéré comme moyen.

Au-delà d'une simple collecte de bouteilles plastiques, le groupe de bénévoles Pepsi Sarap Magbago les utilisent pour concevoir des salles de classes en collaboration avec l'organisation My Shelter Foundation.

Cette initiative élaborée avec le soutien de BBDO Guerrero semble être un succès puisque d'autres salles de classe seront construites à l'avenir.

Sources: Youtube, Bottle School Project

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Envie de marketing eco friendly ?

Suite au post sur les opérations de sponsoring aux USA, Verizon et le plus grand crop circle, je souhaite présenter une agence de communication britannique, Curb.

Curb est l'une des premières agences à avoir instauré une approche 100 % eco friendly. Ici, pas de 4x3 qui déciment les forêts, mais une gamme de solutions média naturelles:

du clean advertising, de la sculpture sur sable, neige et compost, des crop circles ainsi que des opérations utilisant le soleil (solar art)...

Une dimension artistique pour des opérations de guerilla, ambient et street marketing. Malgré cela, des questions peuvent apparaitrent au sujet des ROI des actions d'eco-advertising.

Offrent-elles une visibilité suffisante ? les médias traditionnels relayent-ils encore ces opé' ? Est-ce que les consommateurs / utilisateurs y voient une signification particulière ?

Pour Curb, de nombreux groupes ont déjà fait appel à de l'éco advertising, dont la BBC, la chaîne de restaurants Wagamama ou l'éditeur Condé Nast. Kia Motors, par exemple a vu son microsite explosé suite à une opé' de clean advertising.

A l'heure où les annonceurs entrent dans le green advertising, que le mouvement mondial 'One percent for the Planet' a lançé une campage d'affichage assez hypocrite sur 400 emplacements du métro parisien (combien d'arbres abattus pour cette campagne ?), le concept d'eco-advertising semble un moyen efficace pour communiquer sur le thème et pour optimiser son approche environnementale

En cette fin d'été, si vos enfants font des châteaux de sable sur la plage, encouragez-les car cette pratique sera peut être cherchée dans les agences de communication!

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Conduite écologique par Honda

Face aux démarches de développement durable, les constructeurs automobiles se remettent en question tant au niveau technologique que communication.

Toyota avait devancé les grands groupes sur la technologie hybride, ce qui actuellement lui permet d'être en tête des ventes au Japon avec 7.5 % de PDM.


Honda, son concurrent légendaire, lui emboite le pas en lançant début 2009 un nouveau modèle Insight, avec une motorisation hybride.
Ainsi, pour augmenter ses ventes, la marque nipponne a décidé d'éduquer les usagers à une conduite responsable

L'advergame, Honda Eco Grand Prix, propose à quiconque de s'essayer à la conduite urbaine... En lieu et place du compteur de vitesse, un indice de consommation d'essence !

L'objectif est de réaliser un tour de circuit avec la plus faible consommation, et en respectant les règles de sécurité.


Le contrôle de la vitesse est la clé de réussite pour réduire la pollution !

Et Honda, via cette interface attractif et ludique de diffuser quelques principes pour conduire écolo (une antinomie !)

Via

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Meadow Fresh, green ur daily life !

Envie de se mettre au vert, les opérations vertes ne cessent d'envahir les centres-ville. Comme Orangina et sa Jungle parisienne, voici une opération pour une marque de lait en Nouvelle-Zélande. Meadow Fresh, pour promouvoir sa responsabilité citoyenne, a transformé une station de métro dans la ville d'Auckland.



Plus de 1250 m² de gazon ont été installés afin de transformer cette espace gris en jardin verdoyant

La raison principale de cette installation était le tournage d'un spot publicitaire le dimanche suivant, mais il est vrai qu'une telle idée peut marquer les esprits et intéresser d'autres annonceurs...

De plus le quotidien des usagers en seraient changer!!!
Via

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Le marketing sexy, n'a jamais été aussi bon pour nous!

La remarque de la journée :

Nous avons atteint aujourd'hui notre record de visite dans une même journée : plus de 90 visites!!!!

On aurait pu croire que cela avait un rapport avec l'un de nos "tags" sur le dernier post qui est "sexy". Car chez la plupart des personnes, il réside un mythe qui est de dire que "sexe" est le mot le plus recherché sur Google.

Je dis bien un mythe, car il n'en n'est rien... Malgré le fait que des "études" nous ressortent ce mythe, avec plein de chiffres sortis du chapeau, elles sont généralement commanditées par des éditeurs de logiciels de filtrage ou des hommes politiques avec un programme bien-pensant, sélectionnant des mots clés spécifiques... qui tronquent de ce fait "l'étude".

Pour y remédier, la majorité des moteurs de recherche en ont créé une recensant les mots les plus recherchés du net...actuellement les mots les plus recherchés sur le Net en France sont :

- France billet

- Tchat Land

- Paris Tennis

- Vin

- Environnement

- Probtp

- Piaggo

- Top 14

- Etc...

Vous pouvez retrouver cette liste sur le site de Google.

Bien que cela ait été démenti, on sait très bien chez JedBlogK que le marketing de sexe fait booster nos visites...et c'est pourquoi je m'empresse de vous montrer la vidéo viral réalisée pour la marque anglaise Ultimo, nous démontrant que sensualité et fermeté peuvent coexister dans un même soutien gorge et ce, même avec de grandes tailles...

thanks to pour la vidéo.

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Un support en accord avec son action...

Sélectionner un support de communication en accord avec la portée de son message est l'un des challenges auxquels les organisations sont confrontées...
En marketing humanitaire, le discours 'choc' ne prime que s'il est transmis par l'intermédiaire d'un support 'choc'.

L'initiative suédoise de Läkarmissionen et son webshop WebaidShop.se consiste à choquer le public avec un support 'cheap', de récupération... Comme quoi, pour un appel aux dons, il ne suffit pas de dépenser inutilement en papier filligrané doré !

L'agence Spenat a conçu cette opé', se rapprochant ainsi des évolutions sociétales vers une attitude plus 'eco friendly'...

A voir aussi, la même type d'initiative pour des cartes de visites au Portugal.

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Habitat and Kenzo: Flower power...

L'atmosphère autour d'une ouverture de magasins doit être considéré comme il se doit par les annonceurs... Souvenir de Conforama: un buzz ingénieux, mais qui a dérapé et profité à IKEA.

Hier, pour célébrer et encadrer l'ouverture de son nouveau magasin au CNIT de la Défense, Habitat et l'agence Magic Garden ont développé une animation alternative intéressante...

En surfant sur la vague eco-friendly, Magic Garden a mis au point un dispositif m"élant street et ambient marketing en recréant un espace vert et relaxant sur le parvis de la Défense... 'Outdoor in the City', l'opération Coeur d'Habitat se déroule pendant 5 jours (jusqu'au 14 Juin) durant lesquels des distributions de fleurs apporteront un goût de printemps aux passants...

A noter aussi, hier a eu lieu Place de la République à Lyon, une reproduction de l'opé ' Flower by Kenzo...

Thx to Hush-Hush

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Adaptations urbaines: Axe Calendar

S'adapter à un environnement prédéfini est l'un des challenges des agences... Marre d'être agressé par des panneaux JcDecaux, des alternatives ont déjà été développées.

En 2006, à Amsterdam, le Sandberg Institute (école de graphisme) défraya la chronique en réadaptant l'idée de la Million Dollar Page sur ses locaux.

London et NYC sont aussi réputées pour leurs façades publicitaires, Piccadilly Circus et Times Square, qui sont depuis les places to be pour les touristes en soif de la photo type.

J'en viens au fait: l'adaptation d'une résidence universitaire en Afrique du Sud (ou Corée du Sud, les sources divergent concernant la place) pour une publicité Axe.
Après les clips sauvages promettant à l'homme lambda d'attirer tout ce qui bouge, voici le calendrier de tes futures conquêtes...en portant Axe, bien sûr!


Dans tous les cas, l'initiative provient d'un freelancer sud-coréen et de ses apôtres, When Gee... Nom à mettre dans la boîte 'Check it out'...

A revoir aussi, le post Learn to draw (Je Dblogk février 09)

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'There's no future with excess emissions'

Dans la tendance 'alternatif', citons Toyota... La dernière campagne présente les avantages des moteurs hybrides de la marque....
Pas de slogans tape à l'oeil, aucun zoom sur les courbes du véhicule etc... Juste une page vide ! ou comment attirer le consommateur sur le dilemme environnemental actuel...

Une belle réalisation dans le prolongement du concept d'éco-citoyenneté...

Is there no future with excess emissions ? affaire à suivre avec l'adaptation ou non par ses concurrents de technologies 'eco friendly'

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