Les collaborations et séries spéciales de BMW MINI offrent l'opportunité à la marque d'adhérer à une nouvelle tribu, de s'inscrire dans une nouvelle tendance et de toucher un nouveau public.
Marques déposés ou artistes donnent ainsi un coup de pouce à la petite citadine. A l'instar de précédentes campagnes de la marque (je pense à la Suisse et à l'Allemagne), MINI Japon vient de sortir un modèle pour les fans de manga et fashionistas, la MINI Sakura.
Afin d'augmenter la visibilité sur la commercialisation de cette série très spéciale, MINI a organisé un tour à travers le Japon, dont les dates étaient visibles sur le site évènementiel.
Un dispositif à l'apparence simple, mais qui a fait, comme le montrent les vidéos disponibles.
Cette opération, qui a eu lieu début Mars, se range dans les classiques de la promotion au Japon.
Sources: Japan Trends, The Chedda
