Enfin une poêle qui ne colle pas !

Afin de présenter au public les qualités de ses produits et d'accroître sa notoriété, la marque d'ustensiles culinaires Supor est entrée dans une démarche totalement non-conventionnelle.

C'est par l'installation d'un dispositif d'ambient, à partir d'une rampe de skateboard que Supor communique sur la non-adhésivité des aliments sur ses poêles. Des skateurs apparaissent chacun à leur tour, sous l'apparence de crevettes, carottes et autres aliments pour wok.

Cette initiative de Leo Burnett Shanghai, qui évoque le genre des campagnes décalées du Japon, a reçu un Lion de Bronze dans la catégorie Promo & Activation aux Cannes Lions.

Source: Cannes Lions

Continue reading...

The myth of the Pirelli Calendar

Après avoir vu le cas Benetton et l'arrivée de la marque dans le social media, la marque italienne Pirelli et son légendaire calendrier montrent comment un fabricant de pneumatiques peut être à l'image du glamour de son époque.

Depuis sa création en 1964, "The Cal" est devenu un objet de collection: de par un tirage limité, des modèles d'exception et des photographes réputés, ce cadeau de fin d'année offert aux meilleurs clients et à quelques célébrités est devenu un culte... apportant une note de glamour chez les garagistes de l'époque en accord avec les codes de la Formule 1 des années 70/80.

Des photographes (Mario Testino, Annie Leibovitz ou Richard Avedon) ont immortalisé les plus belles égéries de leurs époques: Sophia Loren, Christy Turlington, Naomi Campbell, Monica Bellucci, Penelope Cruz ou Maggie Cheung ont été ainsi l'espace d'une édition des égéries de charme pour Pirelli.

En 2010, c'est Terry Richardson qui a eu carte blanche pour la 37ème édition du "Cal": atmosphère brésilienne et de ravissantes ambassadrices pour continuer à perpétuer l'esprit Pirelli. Voici le making-of de cette édition.

The Making of the 2010 Pirelli Calendar by Terry Richardson from Rafael Rubira on Vimeo.

Un mythe qui au fil des 46 dernières années a donné une image de marque à Pirelli très fortement liée au glamour, évocatrice pour les fans de photographie et de mode d'uncertain style dans la lignée du travail d'Helmut Newton.

Pour conclure, entre le charme des modèles Pirelli et le rondeurs du Bibendum.

Source: Pirelli

Continue reading...

De l'ambient et du guérilla pour les pieds

Une question que nous avons eu hier l'un des apéros hebdomadaires BandE: combien de personnes que tu connais, nous exceptés, prennent en photos des tags dans la rue ?

Et oui, beaucoup de personnes attachent peu d'importance aux graffitis urbains au point de prendre des photos, mais quoi qu'il en soit, ces oeuvres urbaines (pas toutes, je précise) attirent l'oeil.

C'est pourquoi que les associations tag/stickers intéressent les agences. Authentiques, faciles à effectuer, ROI intéressant...

Voici une opé' particulièrement dans ce courant de pensée. Cela s'est passé en Septembre à Bratislava en Slovaquie, pour la promotion d'une crème de soins pour pieds, Canesten.

MARK BBDO Bratislava a élaboré une installation stickers/graffitis dans le centre-ville: un pied dessiné à la craie associé à l'un des quatres stickers suivants.

Simple, peu coûteux, et qui bien intégrée au sein de différents supports peut augmenter la perception de la marque auprès de potentiels utilisateurs, comme lors de la campagne Pert Plus.

Continue reading...