Pour le lancement du nouveau Hot Ketchup de Heinz, Y&R Interactive a élaboré à Tel Aviv un dispositif d'affichage évènementiel plutôt brûlant.
En effet, afin de jouer sur le côté spicy de ce produit, un "briquet géant" sous la forme d'un bouteille de ketchup a été disposé durant une semaine près d'un boulevard à fort trafic. La nuit venue, les conducteurs pouvaient ainsi apercevoir une flamme jaillir.
Cet exemple d'affichage évènementiel s'inscrit dans la grande tendance des annonceurs à attirer l'attention du public par un élément impossible à zapper. Bien qu'ici l'affichage ne permet pas l'interaction avec le public (ex: Chang Soda), de nombreux automobilistes le remarqueront.
Source: Shalmor Avnon Amichay
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