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Themespot - Music Experience app #Studentproject

vendredi, septembre 16, 2011
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Last.fm, Spotify, Deezer, iTunes, Grooveshark etc. ont bouleversé nos expériences musicales, mettant à notre portée plus d'heures de musique qu'il nous sera possible de vivre. Au-delà d'un simple morceau, cette expérience s'apparente à un moment particulier de la journée, un lieu, des conditions métérologiques. A titre d'exemple, se souvenir de sa playlist métro ou d'un morceau écouté dans un chiringuito une San Miguel à la main.

C'est ainsi qu'une étudiante de Hyper Island, Kenna Magnusson, a imaginé l'application mobile ThemeSpot. Ce concept permettrait à chacun d'enregistrer ses pérégrinations musicales et de les partager avec ses amis, mais surtout de découvrir les expériences d'inconnus à l'endroit où vous vous trouvez.

ThemeSpot n'a qu'un seul inconvénient: celui de ne pas exister, à l'image de nombreux concepts présentés ici.

Quoi qu'il en soit, une telle application serait techniquement possible et potentiellement intéressante pour une des plateformes de musique précédemment citées, ou dans le cadre d'une campagne de communication utilisant la musique comme point affinitaire (ex. Société Générale).


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Inspirations - Hey you, What song are you listening to?

lundi, août 08, 2011
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En mai dernier, un New-Yorkais du nom de Ty Cullen réalisait une initiative plutôt intéressante: demander aux New Yorkais la chanson qu'ils écoutent sur le moment, puis partager la tracklist en ligne. Avec près d'1 300000 vues pour ce premier épisode, ce concept a durant les 2 derniers mois fait le tour du monde, inspirant magazines musicales, artistes, voire des individus comme vous et moi, curieux.

London, Barcelona, Berlin, Podgorica, Zagreb, Budapest, Singapore, Sydney, Stockholm etc... la musique reste le point commun entre tous les "commuters" du monde entier. Paysage sonore dans un décor urbain morose et bruyant, la musique révèle à chacun des émotions et sentiments, tend à renforcer positivement la vision d'une ville voire contribuer à rendre notre quotidien meilleur. Et curieusement, il n'y a pas que des hits qui remplissent nos mp3, les classiques semblent prendre l'ascendant sur la nouveauté.

"la musique est la littérature du cœur ; elle commence là où finit la parole" - Lamartine









Bien que la qualité des vidéos varie en fonction des versions, l'idée initiale est respectée et la tracklist semble reflèter beaucoup des habitants d'une ville, entre hits et classiques, modernité et patrimoine.
Les opportunités pour ce type d'initiatives existent (du tracklisting à la compil') mais en comparaison au dispositif The Emotion Planner dans le métro de Stockholm, il conviendrait de laisser à chacun le droit de concevoir sa playlist urbaine et de la partager. Ou de la garder pour soi.

Pour découvrir plus sur ce que l'on écoute à travers le monde, une playlist vidéo est disponible sur YouTube.


Post inspiré par Gabi Manuli, auteur du blog En Budapest

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Stimorol - Heart Gingers Movement

jeudi, juin 09, 2011
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A l'image des flashmobs, lipdubs et PR stunts, quelques marques ont mis en application le concept de "mouvement" à des fins publicitaires. L'engagement populaire afin de mener une série d'actions s'apparente en effet aux idées de communauté (Seth Godin, Tribes) et de Branded Utility. 

La discrimination des "Roux" a inspiré la marque de chewing-gum Stimorol pour le lancement d'un nouveau goût Orange Menthol en Afrique du Sud. Un groupe de soutien aux personnes rousses, HeartGingers fut ainsi créé puis ses membres recrutés pour attirer l'attention des festivaliers du Synergy Music Festival.







Ce stunt publicitaire élaboré par Ogilvy Cape Town s'est déroulée en Fin Novembre 2010. Le principe de mouvement est parfaitement appliqué et enclin à générer du bouche à oreille autour du produit. 

La discrimination des "Gingers" est un phénomène très répandu, et à l'image de cette photo prise lors d'un passage à Londres le mois dernier, la révolution est en marche! 

Le concept de mouvement semble plus qu'approprié à la communication des marques, tant que l'objectif final apporte une véritable valeur aux personnes engagées. Lors d'une conversation à Budapest en 2010, Farid Chehab (Chairman Leo Burnett MENA) présentait le mouvement Khede Kasra créé par Leo Burnett Lebanon à destination des femmes. Il me soutenait alors qu'un mouvement était essentiel pour combattre les préjugés et placer le débat sur la scène publique.

Source: IBelieveinAdv


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Fred Perry - The Hidden Concert Series Project

lundi, juin 06, 2011
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Fred Perry est l'emblème de la subculture britannique, conçue par le tennisman Fred Perry puis réappropriée par la jeunesse des 70's / 80's, des skinheads ou Mod's. La subculture est le créneau actuel de la marque, berçant sur son héritage pour inspirer les hipsters actuels au travers de la plateforme Subculture.

Dans l'esprit de ce positionnement musical, Gino Click a imaginé une application mobile qui amènerait Fred Perry à investir les lieux publics de son empreinte. Par le biais d'un mélange détonnant de geotagging, QR codes et de réalité augmentée, l'application offrirait aux fans d'assister à des concerts privés en pleine rue, à tout moment de la journée.




Une idée à fort potentiel pour engager les fans au sein de la plateforme Subculture et pour promouvoir une expérience représentative des valeurs de la marque. Cette appli ferait sans aucun doute un malheur tant auprès des fashionistas que des vrais fans de la marque.



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Inspirations - Last.Fm CityTag

lundi, mars 14, 2011
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Last.fm est une plateforme / communauté online permettant aux utilisateurs de recommander leurs artistes préférés en les tagguant lors d'une écoute, ou encore de créer des radios et playlists. Bien que revendiquant plus de 30 millions d'utilisateurs mensuels, ce service semble largement distancé les Deezer, Spotify ou encore iTunes Ping.

Afin de créer de la proximité entre les utilisateurs, Akos Papp et Tushar Menon, étudiants à la Miami Ad School Europe ont imaginé une solution utilisant la réalité augmentée: CityTag.


L'objectif de CityTag serait d'inciter le public à partager leurs musiques préférées dans un environnement urbain. Par l'intermédiaire de tags, les utilisateurs du service pourraient découvrir de nouvelles playlists ou faire partager leurs coups de coeur.


Le concept CityTag offrira une nouvelle expérience aux utilisateurs ainsi qu'une plus grande valeur à l'utilisation de Last.Fm. A l'image des buskers, la rue apparaît comme le lieu le plus adéquate à ce genre d'expériences, correspondant à l'instant où les individus sont enclins à portée attention (lors des moments de flânerie, bien entendu).

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SpareBank - The Student

jeudi, février 24, 2011
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La banque norvégienne SpareBank1 a récemment mis à la disposition de ses clients étudiants une application mobile pour les initier au concept de budget. Afin de les inciter à télécharger cet outil, l'agence Kitchen Leo Burnett a élaboré un dispositif basé sur l'intérêt de la cible pour la musique.


Cette initiative est ainsi développée autour d'un groupe The Student créé spécialement pour la campagne. Le lancement et la promotion des 3 titres enregistrés par le groupe ont nécessité l'utilisation de la plateforme musicale Spotify, recensant plus d'un million d'utilisateurs en Norvège. Par la suite, les titres étaient disponibles lors du téléchargement de l'application.


Bien que les 3 titres n'impressionnent pas par leurs qualités, la stratégie mise en oeuvre pour approcher la cible s'avère judicieuse autant que l'insight est pertinent.



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Ok Go x Samsung - Last Leaf

mardi, novembre 09, 2010
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Le groupe d'indie music Ok Go aura sans conteste été parmi les artistes les plus doués pour faire de ses clips des phénomènes viraux en 2010. Avec plus de 125 millions de vues, 239000 fans Facebook, chaque nouvelle réalisation de ce groupe est propice à devenir un succès.


Afin de promouvoir la série d'appareils photo NX100 et donner une suite à la campagne Cre8 Your World, Samsung a élaboré "What's your next Project?" en concluant un partenariat avec OK Go pour la réalisation du clip "Last Leaf".


La marque a ainsi pu bénéficier du phénomène viral pour cette action de branded content à la condition que Nadeem Mazen et Ali Mohammad de Serious Business Design soient intégrés au projet.

Last Leaf a été réalisé par Geoff Mcfetridge grâce à l'utilisation d'un NX100, chaque seconde du clip correspondante à une séquence de 15 images.




Bien que ce type de réalisations artistiques se démocratise (Nokia N8, Gaz Métro, Levi's), Samsung tend à donner du corps à l'ensemble du projet, en dévoilant sous la forme de documentaires les coulisses d'une telle réalisation.



Cette initiative est pertinente dans le sens où Samsung n'acquiert pas une légitimité virale, mais contribue technologiquement à faire de ce clip. De plus, OK Go bénéficiera peut-être d'une nouvelle audience (si adaptation TVC) ou d'avantages liés à une forte exposition, à l'image du partenariat Faithless/Fiat de l'été dernier.

Sources: Mashable, The Daily What


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Yeo Valley et l'Organic Music

mercredi, octobre 13, 2010
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Yeo Valley Organic est l'une des marques leader de l'alimentaire biologique au Royaume-Uni grâce à une large gamme de produits laitiers. Mais, qualité supérieure dit aussi prix prohibitifs: 60% des consommateurs britanniques qui désignent le prix comme pièce maîtresse de leur décision d'achat. C'est ainsi que la marque originaire du North Somerset vient de faire de sa première campagne TV une vidéo incontournable en Perfide Albion, afin d'assurer sa stratégie long-terme de démocratisation du bio.


Ce TVC réalisé par l'agence BBH, tend à amener le téléspectateur à la découverte de cette marque, de son environnement et de ses incroyables fermiers... Des fermiers rappeurs qui n'hésitent à aucun instant de prendre le mic' !


Le rendez-vous pris avec le public a sans aucun doute joué sur le thème de la campagne, puisque la première diffusion a eu lieu le 9 Octobre dernier, en coupure de l'émission X Factor, laquelle rassemble plus de 10 millions de téléspectateurs chaque semaine.

Près de 350000 vues ont été comptabilisées sur la vidéo principale, tandis que ce clip a été partagé plus de 20000 sur facebook. Et le téléchargement gratuit du morceau montre clairement les objectifs de viralité que Yeo Valley cherche à obtenir.

Malheureusement, l'idée n'est pas nouvelle, puisque les Dairy Farmers of Ontario avaient ravi le public canadien de leur "Milk Rap" en 2007/2008.


Les concepts sont proches, mais la version de Yeo Valley semble se justifier... un malheureux concours de circonstances, qui ne touche néanmoins que les professionnels de la publicité.


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Samsung Orchestra

vendredi, octobre 08, 2010
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Au-delà d'un objectif de ventes, Samsung ambitionne de devenir une "loved brand" pour le public. Cette stratégie, mise en place dans quelques pays (dont la France) cherche à créer des connexions émotionnelles entre la marque et ses consommateurs, en utilisant l'héritage et les passions d'un peuple: la cuisine, la mode et l'art sont devenues des plateformes auprès du public français.


En République Tchèque, c'est la musique classique qui a été choisie, et plus particulièrement le Festival international musical de Český Krumlov. A l'occasion de l'édition 2010, la marque a mis en avant son sponsoring de manière inédite: le Samsung Orchestra, un septuor de musiciens n'utilisant que des objets de la marque pour interpréter.


Ce dispositif d'ambient, élaboré par Leo Burnett Praha semble avoir beaucoup plu au public présent sur les lieux, et offre une nouvelle idée d'actions artistiques pour les marques.

Sources: Leo Burnett Praha, Samsung

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Et si Abbey Road n'était pas un album ?

dimanche, août 15, 2010
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Le nom "Abbey Road" est ancré dans la mémoire de tous en tant qu'onzième opus des légendaires Beatles, représenté par sa célèbre pochette d'album.


Depuis 1969, le passage piéton reste l'un des endroits cultes pour les fans du Fab Four. Plus de 150000 fans se rendent annuellement à deux pas des studios d'Abbey Road, pour poser comme leurs idoles.


Les studios d'Abbey Road viennent d'installer un système de retransmission live The Crossing dans le cadre de leur 80ème anniversaire. Les fans ont désormais la possibilité de visionner le live, de sauvegarder l'image de leurs prestations et de l'inscrire au Wall of Fame.

Une initiative qui rappelle à tous qu'Abbey Road est aussi synonyme du plus prolifique studio britannique, où bon nombre d'artistes rock pop britannique ont enregistré.

Source: Newslite

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The SDIA project: musique pour sensibiliser

mercredi, décembre 02, 2009
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Voici une très belle initiative en lien avec le World AIDS Day, qui a lieu annuellement le 1er Décembre.

En 2009, l'ONG Aids task force Israel a souhaité communiquer différemment: une promotion plus positive, s'éloignant un peu du sujet pour attirer un large public

L'entité israélienne de Young & Rubicam, Shalmor Avnon Amichay , a ainsi lançé le projet SDIA: nom du groupe inconnu, auteur et interprète de la chanson Going all the Way.



En un peu plus d'un mois, des centaines de téléchargements pour cette chanson aux paroles très subjectives ainsi qu'une apparition dans les charts israéliens... Plus de 50000 téléchargements de sonneries de téléphones...


...avant que la révélation ne soit faite le 30 Novembre lors d'un festival de rock music à Tel Aviv.


Une très belle opé' qui grâce à une confidentialité extrême, a permis de toucher de nombreuses personnes qui se seraient peut-être détournées d'une campagne contre ce virus.


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Coca Cola et le recyclage

mercredi, septembre 09, 2009
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Coca Cola a lancé dès 2008 une campagne de communication autour de son CSR grâce à la plateforme Live positively. Dans une optique de contribution générale, ce site traite de l'éducation, de l'innovation des produits, des communités locales et du recyclage.

C'est donc sur ce dernier point qu'un nouveau clip vient de sortir, représentant la vie de la fameuse bouteille de Coca Cola !



La bande son est assurée par le groupe britannique Absentee... Coca Cola arrive d'un coup d'un seul à rassembler sa marque avec la musique et son comportement éco-responsables

De plus, ce site offre les services d'une véritable communauté, afin d'organiser par exemple un système de volontariat.

Plus d'infos sur la campagne Open Happiness de 2008 par ici

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Les Festivals, le Viral et les autres...

samedi, août 22, 2009
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En mai, un post a été consacré aux festivals de musique de l'été, l'exemple était alors le Coke Live Music Festival de Cracovie (Pologne). Alors que la saison estivale s'achève tout doucement, que le Sonar (environ 100000 spectateurs), Dour (140000 visiteurs en Juillet), Glastonbury (177000...) ont accueilli des centaines de milliers de visiteurs, le Sziget s'est achevé le week end dernier (N.B. beaucoup d'autres sont oubliés, mes excuses au FIB Heineken de Benicassim, Creamfields, Werchter, etc.)

Ce "monument" de Budapest vient de célébrer ses 17 ans d'ancienneté, et fêtera en 2010 les dix ans de la fin du partenariat avec Pepsi, l'annonceur qui avait su détecter les attraits de ce Woodstock plus corsé, à base de paprika et palinka.. C'est plus de 400000 visiteurs qui se sont promenés du côté de l'île d'Obudai la semaine dernière.

Deux initiatives ont retenu mon attention...

La première est relative au Sziget Warmup ou la mise en avant de la scène hongroise lors du premier jour.
Libre d'accès à tous, cette journée tendait aussi à promouvoir l'action Rock against Racism, problème qui touche le pays en raison des difficultés économiques et de la montée de l'extrême droite !

...Quelques semaines avant les festivités, une série de vidéoclips sur Youtube nous montrait une vision décalée de la musique à la mode magyar !





Même si le hongrois reste un mystère pour beaucoup, on note que la promotion de cette 17ème édition communique sur les origines du Sziget, et que l'affiche internationale ne doit pas faire oublier qu'à l'époque, Péter Müller et Karoly Gerendai, star de la chanson locale et un programmateur l'ont créé !

En raison de la situation économique et sanitaire (H1N1), de nombreux festivals dont le Sziget craignaient une baisse de fréquentation conséquente... On peut alors se demander si une plateforme ne serait pas la solution pour susciter l'envie, mais pour combler les absents !

Idée à regarder du côté de Glastonbury, qui a lancé en partenariat avec une webTV de la BBC, des diffusions en direct des concerts...le Red Button Coverage aurait attiré plus de 6,1 millions de spectateurs pendant l'event...Cela fait réfléchir sur les bienfaits du web, non ?

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Le packaging augmentée: Splitting Adam

mardi, août 18, 2009
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Comme Ben le mentionnait hier, les médias sociaux, les vidéos virales et la réalité augmentée se différencient comme les tendances actuelles en communication.

Au vu des moyens nécessaires et du coût élevé de la 'réalité augmentée', les annonceurs doivent réfléchir avant de développer une opération de ce type sur les points de vente .

Ainsi, depuis quelques mois, l'imagerie lenticulaire redevient tendance.

L'agence canadienne Rethink Communication vient de concevoir une pochette d'album en lenticulaire pour la commercialisation du dernier opus des Splitting Adam, un groupe de rock canadien.





Cette initiative est intéressante, car la 3-D s'offre directement aux yeux du consommateurs, et devient un facteur de motivation pour l'achat d'un album.

De plus, une telle idée peut aussi créer du bouche à oreille, mais aussi générer des articles de presse.

Via
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Can you Make Music?

vendredi, mai 16, 2008
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Depuis quelques jours on peut voir sur les trottoirs des tags sur lesquels sont marqués Can you make music? et le célèbre logo de Red Bull.




Il s'agit ni plus ni moins que la nouvelle accroche du Red Bull pour son concept de création musical.



Il s'agit donc d'un concours ouvert à tous, et pour les règles:




A vous de jouer, le site est disponible ici.

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