Vitaminwater, boisson olympique !

A l'instar du Superbowl, les Jeux Olympiques sont devenues en une quinzaine d'années des évènements particulièrement intéressants pour les annonceurs.

Vitaminwater, marque du groupe Coca-Cola ne déroge pas à la règle avec une campagne 360 au coeur de Vancouver, "Try Vitaminwater"

L'agence Brokaw de Cleveland a autant misé sur des dispositifs d'ambient qu'en ligne pour associer son image avec les athlètes canadiens mais surtout pour faire de cette marque le sponsor le plus fier de ces Olympiades.

En plus d'un affichage traditionnel dans les lieux publics, Brokaw s'est librement inspiré de précédentes campagnes d'ambient, telles que le travail de Venture Communications à Toronto en 2008. Ce dispositif sur les arrêts de bus mêle habilement support traditionnel et théâtralisation.

A cela, l'agence a souhaité promouvoir son engagement auprès du public en créant une page fan Facebook et en invitant le public à confirmer leur engouement. Plus de 700 fans actuellement, tandis que la page mondiale de Vitaminwater rassemble plus d'un million de fans.

En outre, l'intérêt de cette initiative est l'activation dès Septembre 2009 que l'agence Brokaw avait effectué pour annoncer sa campagne.

Via BrandFreak

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Natwerk, guérilleros de la création au service des marques !

Natwerk, c'est tout comme une bande de guérilleros de la communication! Basé à Amsterdam, ce groupe de créatifs armé d'idées excellentes jusqu'aux dents a déjà fait parler de lui cet été, avec le débarquement estival de Vitamin Water.

Ayant adoré cette dernière, nous nous sommes plongés dans leurs précédentes opérations... Et voici une perle, grand cru 2007.

Une action alternative à souhait qui est par la suite devenue un teaser pour le spot télé de 101.tv, l'annonceur. Ce chaîne de TV online souhaitait un lancement viral impressionnant...et il ne fallait que quelques mots pour que Natwerk réalise cela en plein centre d'Amsterdam !

1 million de chewing gums malencontreusement versés sur la voie publique, ça attire les passants et cela reste inoubliable !

Si comme nous, vous êtes convaincus... alors entrez dans la guérilla en suivant leurs tweets et en consultant leur blog.

Thx to B.

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Vitamin Water: des shootings tout en couleur dans Harajuku

Glacéau Vitamin Water, marque appartenant depuis 2007 à Coca Cola, a débarqué dans de nombreux pays ces derniers mois.

Tandis que Vitamin Water débarquait littéralement sur une plage hollandaise en Août, le mot d'ordre était de promouvoir tranquillement la boisson en France.


En Avril 2009, un lancement très sélect via le Pop Up Bar, un espace squatté par La Clique, Vitamin Water et designé par André tandis que des opérations de street marketing étaient tout de même organisées dans Paris. L'agence Auditoire et Elan avaient élaboré les dispositifs.

La stratégie avancée était de promouvoir via les trendsetters le produit en maximisant la visibilité d'artistes, chanteurs reconnus avec le produit...puis faire tester directement le produit à la cible potentielle afin d'améliorer l'identification à la marque....(un blog tendant aussi à augmenter les RP)

Au Japon, Vitamin Water a plus au moins surfé sur les limites de la réalité augmentée, en élaborant avec l'agence créative SET Japan, un code QR incorporé dans un dispositif global. Afin d'être au plus près d'une cible hype, jeune et amatrice de nouveaux goûts, l'opération consiste en la création d'un Glacéau Pop Up, situé à Harajuku, au 8ème et 9 ème étage du bâtiment H&M !


Via le code QR, Glacéau Studio offre la possibilité aux gagnants du jour d'être le modèle du jour, shooté par des pros e...et peut-être de faire partie d'une prochaine photo mélangeant stars et inconnus, du Japon et du monde entier !


Ainsi, une différence entre pays montre de quelle manière une marque essaiera de placer son produit dans les trends de moment. Entre Marketing Alternatif, Placement de Produit et Technologie, libre aux annonceurs de choisir !

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Vitamin Water: débarquement estival aux Pays-Bas

Débarquée en Europe au début de 2009, Glacéau Vitamin Water est une marque originaire de New York qui propose une gamme de boissons à base d'eau de source. Créée en 1996, Vitamin Water jouit d'une excellente image outre-atlantique, de part les couleurs fluo de la gamme et son positionnement lifestyle / desgin, donc très tendance.

Dans le cadre de son arrivée aux Pays-Bas, la marque et l'agence Natwerk ont réinterprété le concept de débarquement, en organisant une véritable Beach Party !

Un véhicule amphibie a ainsi débarqué le 7 août dernier sur une plage hollandaise, avec à son bord un DJ et quelques hôtesses... Et bien évidemment, un attroupement s'est rapidement fait autour du véhicule, et la fête a commencé !



Une excellente opé' de guérilla pour un tel produit, afin un relais possible sur la toile...A quand des opé' de ce genre sur les plages normandes ?

Via

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