Domestic Violence in Augmented Reality

La réalité augmentée a vu son utilisation étendue à de nombreuses campagnes non-profit, à l'instar de WWF en Russie. L'agence allemande Brand.David a élaboré une campagne print intégrant cette technologie pour l'organisation Frauennotruf de Munich.

Ce dispositif, à portée de tous par l'intermédiaire de l'application iPhone Junaio, invite les lecteurs à visionner les conséquences de la violence domestique: en bref, faire tomber le rideau sur ce sujet tabou.

Un tel dispositif permet d'utiliser un support grand public sans pour autant choquer directement. L'animation visionnée aurait sans aucun doute une diffusion restreinte, de part le caractère violent du concept.

Cette intégration de réalité augmentée confirme la complémentarité avec le print, à l'image de ce qu'avait fait Duval Guillaume pour Axa.

Source: Digital Buyologie

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My Secrets Comestics

En Octobre dernier, une surprenante campagne était mise en oeuvre par le Ministère Néerlandais de la Justice. My Secrets Comestics présentait une nouvelle gamme de cosmetiques destinées aux femmes victimes de violences domestiques.

Les produits disponibles sur l'e-store offraient la possibilité à chaque femme de cacher les traces de coups et blessures. Dans un pays où plus d'un foyer sur dix concerné, ce concept a été vite repris par les médias d'information et déclenché un débat.

Ce dispositif, élaboré par Leo Burnett Netherlands en association avec Saatchi et Arc, a mis en avant ce profond problème de société. Plus de 50000 visites sur le site et des retombées médiatiques importantes qui ont notamment incité les parlementaires à se pencher sur les violences domestiques.

La preuve qu'avec un minimum d'audace, une campagne non-profit peut attirer l'attention de l'opinion publique.

Sources: Osocio, Leo Burnett

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Les violences domestiques en stickering

Les campagnes de non-profit pour dénoncer les violences domestiques évoluent en termes de supports.

Quelques semaines après l'initiative web Hit the Bitch ou encore l'arrêt de bus intéractif pour Amnesty International, les publicitaires s'essayent à surprendre et choquer le public.

Ici, Ogilvy Francfort a élaboré une opération de stickering très intéressante: l'utilisation des vitres d'un appartement pour interpeller les passants et communiquer sur les organisations d'aide aux victimes...

Conçu pour l'association Haeusliche Gewalt, cette initiative a permis une augmentation du nombre de visites du site internet de 27% en 2 semaines.

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Hit the Bitch: gangsta ou idiot ?

Un titre provocateur et choquant pour une campagne de social marketing qui crée polémique. Hit the Bitch, campagne lancée dernièrement par un groupe de pression danois tend à dénoncer la violence domestique envers les femmes et les comportements d'hommes s'imaginant gangsta ou pimp.

Chacun est invité à agir comme un gangsta...mais finalement le résultat de cette violence tombe assez rapidement.

Hit the Bitch, bien qu'étant exclusivement présente sur le web, crée un soupçon de polémique au Danemark. Pour certains, ce site met en avant un problème qui dérange l'opinion publique. Plus de 70000 femmes sont annuellement victimes de violence domestique au Danemark et le Royaume avait investi plus de 8 millions d'euros dans un plan national contre ce sujet tabou (Minister for Gender Equality National Institute of Public Health Denmark, 2007)

Un site réalisé par Semor qui dénonce parfaitement ses actes, dans le même esprit que la réalisation de Jung Von Matt en Allemagne pour Amnesty International.

Via

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