Carlsberg - How to Unbottle Yourself ?

La marque de bière Carlsberg se propose de décoincer les Suédois, réputés pour être réservés, à travers le projet Unbottled Yourself.

Le principe est d'inciter les participants à repousser leurs limites et devenir le héros d'une nation au travers d'un certain nombre de challenges (plus de 500), disponibles par le biais des applications mobiles.

Une vingtaine de missions légères sont dorénavant disponibles sous forme d'inspiration sur la chaîne YouTube.

De l'escalator à sens inverse au vol de cacahuètes, l'objectif de ce dispositif semble d'inciter le public à s'approprier Carlsberg comme une marque sympathique, et n'est pas sans rappeler les concepts de Fun Theory (Mini Gateway ou dernièrement The Witness pour le concept mobile), tant l'idée de viralisation des contenus est explicite.

Cette initiative a été conçu par l'agence Akestam Holst. Pour plus d'informations sur ce challenge qui se déroulera du 5 au 17 Avril prochain, c'est ici: Unbottled Yourself.

Sources: Carlsberg, @Erol Kazan

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Carlsberg - Probably the best ad in the world

Promouvoir une bière danoise au pays de la Bière n'est chose facile. Alors que la Belgique compte plus de 1000 bières différentes, le brasseur Carlsberg a souhaité affronter ce défi en élaborant la meilleure publicité du monde à destination de la gent masculine.

L'agence Duval Guillaume vient de développer une nouvelle utilisation du print à travers une campagne dévoilée dans le prochain numéro du mensuel masculin belge Menzo.

Cette initiative semble parfaitement cibler son public privilégié tout en élargissant le concept de brand utility pour Carlsberg: "la seule bière qui se décapsule avec une publicité !"

Blague à part, l'audace d'un tel choix se justifient grâce à l'idée de challenge implicite qui en découle. Cette démonstration vidéo et le mode d'emploi sur le print apparaîssent comme une invitation à tester le décapsulage Menzo !

Source: YouTube

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