La plage de Paço de Arcos est l'une des destinations estivales réputées au Portugal, tant pour sa proximité avec Estoril et Lisbonne que par son geyser. L'agence Black Milk Media vient de dévoiler un dispositif d'ambient audacieux pour la marque Schweppes.
Une bouteille géante est venue il y a quelques jours supplanter le célèbre geyser, afin de promouvoir auprès des touristes les vertus rafraîchissantes de la boisson. L'accord conclu avec les autorités locales autorise l'agence et l'annonceur à utiliser le geyser à des fins publicitaires en l'échange de la prise en charge des frais de maintenance pendant un an.
Une initiative qui ne fait pas l'unanimité chez les riverains, même si d'un point de vue créatif, le concept est acceptable.
Il reste à voir si à moyen-terme, ce dispositif sera bénéfique pour Schweppes ou si la marque s'attirera les foudres de certains portugais.
Sources: Invisible Red, A source of Inspiration
