Le graffiti est considéré comme l'un des mouvements à l'origine du concept de guérilla marketing. Bien que dans les 70's à NYC, le but n'était pas de promouvoir (un produit ou un service, mais l'expression d'un message), les marques ont vite vu le potentiel de cet art urbain. Les collaborations artistes-marques, les marques lancés par des ex-graffeurs ont surfé sur la tendance graffiti/urban art depuis les années 2000: Futura 2000, Claw pour Nike, Marc Ecko pour le lancement de la marque éponyme*...du côté français, les collaborations entre Fafi et les Fafinettes pour Adidas.
Mais dans certains cas, il n'est pas facile d'intégrer des opérations graffiti dans un dispositif de campagne, par manque de crédibilité street et d'authenticité.
En 2005, la marque Sony en a fait les frais aux Etats-Unis. Afin de promouvoir le modèle PSP, l'idée était d'envahir quelques endroits stratégiques par des graffiti d'artistes mettant en scène la PSP...New York City, San Francisco et d'autres villes étaient concernées!
Du fait que cet art n'est jamais été réellement accepté par les citadins américains et que les graffitis en question n'avaient rien d'artistique, des pétitions furent lancé sur Internet...avec des commentaires allant du 'Arrêtez de profiter des graffiti artistes' au 'Je n'acheterai plus de produits Sony'
Mais dans certains cas, il n'est pas facile d'intégrer des opérations graffiti dans un dispositif de campagne, par manque de crédibilité street et d'authenticité.
En 2005, la marque Sony en a fait les frais aux Etats-Unis. Afin de promouvoir le modèle PSP, l'idée était d'envahir quelques endroits stratégiques par des graffiti d'artistes mettant en scène la PSP...New York City, San Francisco et d'autres villes étaient concernées!
Du fait que cet art n'est jamais été réellement accepté par les citadins américains et que les graffitis en question n'avaient rien d'artistique, des pétitions furent lancé sur Internet...avec des commentaires allant du 'Arrêtez de profiter des graffiti artistes' au 'Je n'acheterai plus de produits Sony'Ce cas précis montre que les marques ne peuvent aller à l'encontre d'une pensée commune: s'acheter une crédibilité street n'est pas aussi facile que de signer un chèque: cela doit passer par des sponsorings, des oeuvres sociales, des collaborations.
Je tiens d'autre part à présenter le travail de Zevs, qui en voulant dénoncer la société de consommation chinoise, risque une peine de prison pour vandalisme.
Je tiens d'autre part à présenter le travail de Zevs, qui en voulant dénoncer la société de consommation chinoise, risque une peine de prison pour vandalisme.
Pour ceux qui aimeraient en savoir plus, l'exposition 'Born in the Streets' à la Fondation Cartier, le film Wild Style, ou encore Wikipédia
1 commentaires:
http://www.youtube.com/watch?v=cAjbAm61Ixo
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