Liu Xiang est depuis sa médaille d'or aux JO d'Athènes en 2004 l'idôle de tout un peuple. Les multinationales occidentales, Nike et Visa en tête, se sont prises d'engouement pour cet athlète capable d'embraser plus d'un milliard de personnes.
Pour le lancement de sa gamme sportswear AW77, Nike vient de dévoiler une énième campagne idolâtrant le sportif avec une différence notable: l'utilisation d'une plateforme intéractive pour connecter la cible et la marque.
Wieden+Kennedy Shanghaï a élaboré une bande dessinée intéractive destinée à plonger les fans dans une journée type du héros national, entre aventures et rêveries.
Cette initiative de branded content est époustouflante par la qualité de sa réalisation, notamment grâce à la collaboration entre W+K et Anthony Francisco Shepperd. De plus, l'utilisation d'un support manga apparaît judicieuse, permettant de communiquer auprès de son public de manière transgénérationnelle.
Sources: W+K, Campaign Brief
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