Londres est l'une des capitales mondiales qui a servi de décor à deux belles initiatives de 2009: la T-mobile Dance en Janvier et la chorégraphie 100 Single Ladies pour Trident en Avril.
Ces orchestrations de flashmob, qui ont eu une vie virale très intense et des retombées conséquentes pour leurs annonceurs, apparaissent comme des modèles pour certaines marques, en proie à un manque de visibilité auprès du public.
Exemple avec BrandAlley: le site de ventes en ligne spécialisé dans la mode a profité d'une nouvelle attraction touristique dans Central London pour créer à son tour une campagne virale.
Intitulée FlashWalk, cette opération a pris place le Vendredi 20 Novembre dernier sur le nouveau Oxford Circus X Crossing, intersection d'Oxford Street et Regent Street conçue sur le modèle de Shibuya à Tokyo.
Le principe: un défilé urbain tendant à promouvoir les nouvelles ventes flash organisées par le site d'origine française, qui pêche d'un manque de notoriété au Royaume-Uni.
Un clip à base de bodypaintings !
Avec plus de 16000 vues, il suffit de voir si cette vidéo fera partie des hits comme les précédentes.
Quoi qu'il en soit, cette campagne s'inscrit dans une tendance de vulgarisation des vidéos virales, et d'un point de vue personnel, elle ne dégage pas de quelconque effet wow.
