Diesel - Be Stupid @ Work with EXCELLBOOK

Après avoir révélé notre désir de légèreté avec Be Stupid, Diesel revient en 2011 avec un manifeste du second degré à l'attention de ceux qui travailleront cet été. 

Afin de les inciter à la paresse et faciliter la pause social media, la marque de Renzo Rosso vient de dévoiler ExcellBook, une application pour Mac et PC qui transforme l'apparence de Facebook en tableur Excel!

Cette initiative, développée par The Barbarian Group, réduira certainement la productivité de nombreux employés, tout en leur permettant de rester en contact avec leurs amis virtuels. Pour la télécharger, c'est ICI!

Cela reste dans l'esprit des précédents dispositifs de Diesel, à l'image du Ass Kicker d'Octobre 2010. Quoi qu'il en soit, le seul obstacle d'une telle application sera le sérieux des responsables IT, habitués à vérrouiller les postes de travail de chaque salarié.

Sources: Entronica, Creativity Online

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Diesel Be Stupid: 15 seconds of Fame

En cherchant à décomplexer le monde au travers des campagnes Be Stupid et Sex Sells, la marque italienne Diesel nous a montré de quelle manière attirer le public au sein de ses plus récents dispositifs.

En Mai dernier, pour le lancement officiel au Danemark, Diesel réinterprétait sous la forme d'un challenge du public l'une des phrases de son manifeste: STUPID HAS THE BALLS. DO YOU ?

C'est ainsi qu'un dispositif interactif a pris place à Copenhague et Aarhus, invitant les Danois à montrer leur courage et culot. Les passants pouvaient envoyer une photo par MMS puis espéraient apparaître sur un écran de projection de 8m x 6m à la vue du public: 12 secondes de célébrité étaient ainsi offertes aux participants !

Le potentiel viral était quant à lui optimisé par le partage des photos sur facebook. Comtech Experience A/S et Never.no ont notamment contribué à faire de ce dispositif un succès en permettant un délai de chargement très court.

Un dispositif qui s'inspire librement d'une citation d'Andy Warhol mais qui ressemble comme deux gouttes d'eau à l'initiative d'American Eagles à New York.

En effet, American Eagles offre depuis Novembre 2009 à ses clients 15 secondes de célébrité sur un écran géant de Times Squares. Un instant dont ce blog avait lui-même profité en Mai dernier :)

Néanmoins il semblerait que l'idée de Casting for Stupid fait son chemin avec cette réalisation en Finlande pour Diesel.

Sources: DailyDOOH, Never.no, un twitt de Jerome L

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Diesel Facepark: Back to the Park

Le 20 Juin dernier, la plus stupide des marques, Diesel invitait le public à l'un des premiers évènement social media en mode analogique: Facepark.

Le public présent au Mauerpark de Berlin a pu le temps d'un après-midi évoluer dans une parodie stupide de Facebook: en plus de devoir porter un wall, le public pouvait jouer dans un vrai Farmville ou Mafia Wars, tout en échangeant avec les autres membres de cette communauté ou assistant aux concerts

Un évènement original, dans la lignée de ce que Diesel nous offre depuis plusieurs mois.

Néanmoins, la manifestation semble avoir été assez confidentielle et aurait pu bénéficier d'une couverture média plus intéressante. A l'image du 30ème anniversaire de la marque, plusieurs évènements simultanés auraient pu changer la donne.

Sources: Ypsilon2, Finding Berlin

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Diesel - Break the ice block

Lors des derniers mois, Diesel n'a eu de cesse d'attirer l'attention sur le désormais célèbre Be Stupid ou l'actuel Sex sells...

De San Remo à Amsterdam, en passant par Milano, la marque a eu le souhait d'interpréter sur le terrain, les concepts créatifs élaborés par l'agence Anomaly.

Une autre démonstration d'ambient marketing réalisée en Février dernier dans les villes de Genève et Zurich vaut le coup d'oeil.

Pour inciter le public à essayer la stupidité, des blocs de glaces renfermant un précieux jean Diesel étaient ainsi mis au devant des passants. L'objectif, indiqué sur un panneau: récupérer le jean emprisonné pour l'échanger en boutique contre un nouveau modèle.

Ce n'est pas la première fois qu'un tel dispositif est élaboré dans les lieux publics (voir le post suivant), mais la participation du public me rappelle une réalisation pour 3M.

Une très belle opération encore une fois pour Diesel !

Sources: Marketing Alternatif, White Out

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Be Stupid by Diesel s'invite à San Remo

Cette semaine s'est déroulé le légendaire évènement de la chanson italienne, le Festival de San Remo.

La 60ème édition aura marqué les esprits grâce aux prestations de Dita Von Teese, Tokio Hotel, Susan Boyle, mais aussi par l'invasion de Diesel.

Profitant de l'affluence des médias, Diesel a incrusté sa nouvelle campagne au coeur de la cité ligurienne. Du guérilla marketing au-delà de ce qu'on avait pu voir à Paris le mois dernier.

Du bord de mer aux alentours du Festival, Diesel a su respecter son slogan en faisant preuve de la plus grande stupidité possible et en invitant aussi les citadins ou touristes à se prêter au jeu.

A l'entrée du palace Astoria où les célébrités logaient, les équipes Be Stupid se sont essayées à l'ambush marketing pour tenter de bénéficier d'un passage en direct sur la RAI.

Cette opération de guérilla a en quelques heures suscité de nombreuses reprises dans les grands quotidiens italiens.

Une belle initiative de l'agence Piano B qui sera déclinée du 28 Février au 2 Mars dans les villes de Rome, Turin, Bologne, Padova, Siena, Perugia, Pisa, Napoli et Bari.

Via

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