Le Stop Motion est bel et bien devenu une alternative aux spots publicitaires aseptisés. A l'exemple de Do Bem, Hershey's... le stop motion s'intègre dans l'art publicitaire, notamment par le marketing viral.
Stop Motion sous-tend aussi l'idée de l'effort: de nombreuses heures de travail sont nécessaires pour réaliser un clip au format TV.
Exemple de la marque de vodka Binboa pour laquelle l'agence créative 41 ? 29! vient de réaliser ce clip dont les chiffres impressionnent: 550 bouteilles utilisées, 5000 photos et plus d'une centaine d'heures de travail pour un tel résultat !
Un résultat qui témoigne de l'ADN branché de Binboa !
Steve Frankfurt était l'un des talentueux creative directors de l'agence new-yorkaise Young & Rubicam, qui utilisa une nouvelle approche de la publicité via le média TV pour ses clients Eastern Airlines, Gulf Oil ou Bristol Myers.
C'est dans une ambiance Mad Men que l'on vous propose de retrouver le témoignage de cet Advertising Man dans un documentaire réalisé en 1967 par la BBC.
Steve Frankfurt was a talented creative director Young & Rubicam, who revolutionized the approach of advertising with TV advertisement for such clients as Eastern Airlines, Gulf Oil and Bristol Myers.
In a total Mad Men atmosphere, we invite you to discover a documentary about that Advertising Man, shot in 1967 by the BBC.
La dernière campagne anglo-saxonne pour promouvoir les mini prix de la compagnie ferroviaire East Coast n'est en aucun cas impressionnante ou innovante, mais se distingue par un parti-pris résolument MINIATURE !
Les 3 spots TV de la campagne Miniatures Prices ont commencé à être diffusé le 8 mars dernier: des films d'animation annonçant le thème de la campagne d'affichage et outdoor (disponibles sur YouTube)
A ce dispositif média traditionnel, il convient d'ajouter un dispositif outdoor en parfait accord avec le thème "miniatures".
Les images parlent d'elles-mêmes: au lieu de parier sur une visibilité maximale, l'outdoor reprend le parti-pris mini et s'incruste à hauteur de trottoirs.
J'attends un retour de mail de l'agence Dentsu, et plus particulièrement d'un des directeurs artistiques de ce dispositif afin d'obtenir de plus amples précisions.
Hit the Bitch, AI selon Jung Von Matt, le guérilla TBWA ainsi que l'ambient de McCann Lisboa font partie de mes préférées. Mais voilà, ces campagnes, bien que créatives et jouant sur l'émotionnel choc, ne parviendront pas à toucher un public large, d'où la nécessité de communiquer encore sur le média TV.
Actuellement à Budapest, je suis par surprise tomber sur la nouvelle campagne TV d'Amnesty International. Signature DDB oblige, je me suis un instant poser les sempiternelles questions: Qui ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ? Et c'est finalement mon amie, hongroise et téléspectatrice occasionnelle, qui d'un soupir me dit: "DDB...so Amnesty International !"
Voici cette campagne qui malgré un manque de choc et d'explicité, donne une mise en abîme aux femmes qui fermeraient facilement les yeux sur ce qu'il se passe dans leurs foyers.
Par curiosité, j'ai aussi regardé les campagnes précédemment réalisées par Leo Burnett Budapest en 2005. Plus explicites et rapides, ces spots prennent un peu moins de temps, mais jouent sur la surprise ainsi que sur les moments de la vie courante pour que les femmes puissent facilement s'identifier.
La viralisation des contenus sera toujours un enjeu en 2010, et voici un clip plutôt amusant pour la chaîne de cinémas belge, Kinepolis.
Afin de promouvoir leurs chèques cadeaux spécialement pour les vacances, l'agence Boondoggle a décidé d'évoluer sur une piste décalée et compréhensible pour tous. Voici le spot TV réalisé dans le cadre de la campagne globale.
Un spot TV qui démarquera peut-être des autres contenus Youtube. Pour plus d'infos, vous pouvez consulter le blog des deux créas de la campagne: Nicolas Sterck et Chloé Van de Ven
Durex est la marque la plus active de l'industrie du plaisir. Suite à sa campagne Get it On qui a fait beaucoup parler d'elle tout au long de 2009, Durex entre dans le choc marketing avec un spot TV interdit au jeune public.
Voici la dernière réalisation de l'agence Exis de Shanghai, Enjoy Moaning.
Un spot TV très intéressant si l'on se réfère à l'étude que Durex a entrepris internationalement: l'enquête Sexual Wellbeing.
Selon cette étude, 78% des Chinois déclarent faire l'amour hedbomadairement, ce qui les situent à la 4ème place du classement, après la Grèce, le Brésil et la Russie.
4ème peut-être, mais seulement 24% des répondants admettent atteindre l'orgasme à chaque rapport.
Un spot "éducatif" qui ramènera peut-être à des chiffres raisonnables la prochaine enquête Durex !
La marque Heineken et sa campagne "Walk-in fridge" aura sans aucun doute été l'un des succès publicitaires de l'année.
Plébiscité par les utilisateurs (10 millions de vues pour le premier spot), reconnu par le métier (Lion d'argent lors des Cannes Lions 2009 et de l'or aux Epica 2009) et copié par ses concurrents (exemple de Bavaria), cette initiative de marketing viral a su maintenir le buzz autour de la campagne tout au long de l'année en éditant un contenu dans la lignée de l'histoire...
Tout a débuté le 30 Décembre 2008 avec l'apparition online de ce spot TV.
Au fur et à mesure, TBWA Neboko a su profiter de l'engouement croissant pour le concept Walk-in fridge et a ainsi réalisé courant février un véritable clip viral en accord avec le principe de l'absence de branding.
Selon Viral Video Chart, plus de 500000 vues ont été enregistrées pour ce clip qui n'évoquent Heineken que par la présence du Walk in fridge.
Puis enfin, suite à la parodie de la première campagne par son concurrent néerlandais Bavaria (à peu près 700000 vues), la marque et TBWA Neboko ont contrebalancé en diffusant un nouvel épisode des aventures de ces hommes actifs, désireux d'avoir un Walk in fridge et le wow effect motivé par les bouteilles de Heineken.
Enfin, après avoir conquis un large public tout au long de l'années avec des supports de communication assez traditionnels mais qui se sont viralisés, TBWA Neboko vient de lancer dernièrement une opération de guérilla marketing pour compléter l'approche alternative mais aussi faire briller une fois encore la campagne Walk in fridge.
Mercredi dernier, ce sont plus d'une vingtaine d'immenses boîtes en carton qui ont été disposées de part et d'autre de la ville d'Amsterdam.
Ce dispositif, bien qu'encombrant (mais léger) a suscité de l'intérêt tant chez les personnes n'ayant aucune connaissance de la campagne que chez les fans.
A cela, l'équipe de TBWA a aussi provoqué dans certains cas, afin que le public réagisse !
Une campagne qui nous prouve que le mélange des genres est parfois très agréable et fructueux...mais aussi qu'il semble plus intéressant de diversifier ses approches coup de poing pour toucher quelques consommateurs médias.
Cossette aura sans aucun doute été l'une des agences canadiennes les plus créatives en 2009, tellement peut-être que les enchères pour la racheter sont passées de $4.95 à $8.1 en quatre mois.
Parmi ses réalisations 2009, celles pour Gap et Mc Donald's. Tandis que la transformation nocturne d'un magasin Gap et de ses alentours à Vancouver a événementialisé à merveille le lancement du programme de fidélité Sprize, l'agence a élaboré un parti-pris ambient pour la communication de Mc Donald's.
Après avoir mis en avant le lancement de la Free Week Coffee par quelques installations spectaculaires (ambient sur luminaires et arrêt de bus, voir Quietglover), des performances du collectif deux huit huit avait été organisées à Vancouver pour promouvoir la seconde période de Free Coffee (voir notre post ici)...
ainsi qu'une installation d'arrêts de bus, qui s'est transformée par la suite en spot TV.
Quand l'alternatif devient une méthode pour différencier son approche média ! Dans tous les cas, il fait bon de voir qu'une campagne de ce type peut s'inscrire dans la durée, et par actions coup de poing, stimuler l'intérêt des consommateurs.
Début Octobre, se déroulaient les Golden Drums Awards 2009 à Portoroz (Slovénie). Cette manifestation annuelle qui a débuté en 1993 rassemble de nombreuses agences d'Europe, du Moyen-Orient voire d'Asie.
Parmi les mastodontes (Leo Burnett, DDB, Saatchi&Saatchi, BETC,TBWA...), on trouve aussi des agences indépendantes dont les travaux valent le coup d'oeil.
Les différentes agences Leo Burnett ont semble-t-il raflé la mise lors de l'édition 2009. L'une des campagnes récompensées a été celle pour la marque Pert Plus, réalisée par Leo Burnett Beirut.
Cette campagne intégrée pour la marque de Procter & Gamble avait pour ligne de conduite la sensibilisation du public jeune à une possible perte de cheveux.
Pour toucher un large public, un spot télévisuel était la base pour Leo Burnett.
Mais afin d'atteindre au mieux la cible privilégiée par le client, une opération d'ambient marketing.
Des stickers waterproof ont été ainsi installés sur des lavabos publics, dans les universités, les centres commerciaux, les théâtres, restaurants et cafés.
Ces stickers reprenaient ainsi l'idée même de la campagne télévisuelle, ce qui a contribué à augmenter la mémorisation du produit et pousser les conversations sur le thème.
Une campagne intégrée intéressante, datant de Janvier 2009,qui montre le succès d'une stratégie de supports multiples: web/TV/ambient..
Depuis sa création, JeDblogk suit particulièrement les opérations de communication des ONGs. En effet, le marketing social intéresse de par la créativité engagée pour faire évoluer les mentalités. Sur cette problématique, Amnesty International est l'un des organismes les plus actifs.
La branche portugaise Amnistia Internacional s'est distinguée en 2009 par des opérations de guérilla, des affichages sur arrêts de bus originaux... Voici le dernier clip publicitaire parue en Août, Dog's Life.
"le problème, ce n'est pas les animaux qui vivent comme des hommes, mais les hommes qui vivent comme des animaux"
Ce clip parvient en quelques secondes à transmettre un message efficace, qui peut amener une réflexion sur les abus de nos sociétés actuelles...Réalisée par Fuel Lisbon, cette initiative semble moins intéressante que les opé' précédentes, mais le public potentiel est plus important...
Les publicités télévisuelles... vous trouvez ça démodé ? Voici une idée qui va peut être donner un coup de chiffon à l'image d'antan des pages de réclame !
Cela se passe en Israël, et dans le cadre de la promotion média de sa marque Energy bar, le groupe Strauss a fait concevoir par l'agence Shalmor Avnon / Y&R un clip plein d'énergie...qui annonce l'heure aux téléspectateurs !
Plus marketing que l'horloge parlante, cette initiative se rapproche des programmes télévisuels sponsorisés, dont les chaînes raffolent, car peu coûteux en termes de productions de contenus...
Pour le plaisir, un exemple de pub' pour une barre énergetique, qui fait passer son message avec humour!
En référence aux posts du 9 Juillet et 1er Août, les vidéos virales sont définitivement la proie des agences en quête de WoM...
Her Morning Eleganced'Oren Lavie a une nouvelle fois inspiré/copié les annonceurs... Ca se passe en Australie !
L'annonceur est unVPCisteaustralien,Target, qui pour promouvoir la période de soldes estivale 'Every color you can dream of', a voulu un clip de stop motion...que l'agence The Campaign Palace lui a servi sur un plateau !
Le slogan de Target, '100 % Happy ?' ne s s'applique pas aux fans de la vidéo originelle... En effet, les commentaires en ligne témoignent d'une certaine fatigue des internautes face aux tentatives de viralisation de contenus Néanmoins, le crime profite à Oren Lavie, qui a bénéficié d'une promotion priviligiée pour son album 'The Opposite Side of The Sea'
Nous ne sommes pas infaillibles, et oui, nous ne connaissons pas tout... Pour remédier à cela, une chaine de TV Canadienne, plus précisement de Colombie Britannique, The Knowledge Network, ou Knowledge
Une série de spots publicitaires, a été réalisée par une agence de Vancouver, Rethink Communications.
Petit plus... un pong disponible sur le website de Rethink check it out!
Question intéressante... Nous savons tous que les grands constructeurs vendent leurs automobiles dans les pays émergents selon leurs cycles de vie... Mais pour la promotion, comment cela se passe t-il ?
Prenons l'exemple de la Fiat Mille, pendant brésilien de la légendaire Fiat Uno... Voici une campagne lancée par Draftfcb, fin mai 2008... Un produit basique, avec un marketing contemporain!
Du bac à glaçons collector...
au street marketing sur les manèges d'enfants,
en passant par la publicité TV façon PacMan, tout est permis pour cette enfant des 80's...
pour votre curiosité, voici la fameuse Fiat Mille...
Vous vous rappelez sûrement de Jerry Levitan (post août 08: I met the Walrus...) ce fan des Beatles qui a 14 ans avait réalisé une interview, et quelques années plus tard une vidéo réalisé par ses propres soins.
Voici la vidéo :
Il n'a suffit que quelques mois pour que cette excellente vidéo soit repris pour en faire une "vulgaire publicité".
Cette campagne pour qui met en scène une interview CEO de QuickSilver et la solution Microsoft reprend exactement le même graphisme et le même esprit.
