Subaru - Pure Performance in motion

Subaru vient de dévoiler un étonnant dispositif viral pour promouvoir son modèle 2011 WRX STI au Canada.


Afin de souligner la sportivité de ses voitures, la marque a souhaité se lancer un défi artistique assez particulier: intitulé Pure Performance, ce concept consistait à réaliser un film d'animation à partir de dessins disposés sur un mur à proximité.

Un kilomètre de run pour plus de 35 secondes d'animation !

L'agence DDB Canada est à l'origine de ce curieux mélange des genres qui intéressera à coups sûr les habituels fans de viral. Pour ceux qui restent sceptiques devant un tel spectacle, voici le making-of.


Peu de temps après la campagne virale 2011 Mediocrity, cette idée vient renouer avec l'image de marque sportive que le public a de Subaru.

Sources: Subaru, Digital Buzz Blog

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Subaru XV: Rescue

Subaru vient de lancer en Australie son dernier modèle de crossover sport, le XV. Dans le cadre de la promotion de ce véhicule d'apparence familiale, la marque vous offre la possibilité d'échapper à la routine.

XV Rescue se présente sous la forme d'une équipe de trois sauveteurs, munie de la fameuse XV. Leur mission, dans les semaines à venir, sera de sortir de leurs monotonies quotidiennes 4 personnes préalablement sélectionnées par un jury, afin de leur offrir de nouvelles sensations à bord du dernier modèle Subaru.

Pour ce faire, les Australiens ont d'ores et déjà l'opportunité de s'inscrire pour être sauvé, tandis que le TVC donne un avant-goût de l'expérience promise aux heureux élus.

Un dispositif de Leo Burnett Sydney qui, malgré un concept assez fort, apparaît un peu léger. En attendant la prochaines étapes, vous pouvez comparer cette approche avec le dispositif online de Subaru Pérou, Generacion XV. Ce dernier cherche à créer de l'affinité entre le public ciblé (25-35 ans) et les souvenirs d'il y a 15 ans.

Sources: mUmbrella, facebook

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RedBull: New Year. No Limits.

Red Bull constitue un exemple de communication à l'extrême. L'association d'évènements sportifs avec la marque se révèle fructueuse car inédite. Red Bull consacrerait annuellement 15% de son chiffre d'affaires à ces sponsorings.

Pour célébrer la New Year's eve, la marque organise depuis 2007 l'évènement New Year. No Limits. En 2009, le pilote élu est Travis Pastrana, un pilote de moto reconverti dans les sauts extrêmes en 2 ou 4 roues.

Cette soirée se déroulait aux alentours du port de Long Beach, Californie, à proximité du Queen Mary, paquebot célèbre transformé en hôtel.

Le principe: la tentative d'un saut de 82 mètres (269 ft.) à bord d'une Subaru équipée, le tout retransmis sur ESPN Sport.

Extrême + record + retransmission direct = Audience

Ayant explosé le record précédent de distance qui était de 171 ft., Travis Pastrana est en train d'en exploser un autre: en 5 jours, la vidéo du saut comptabilise plus de 1350000 vues.

Un succès pour Red Bull et toutes les marques associées à l'évènement: Subaru, ESPN. En ligne, cet évènement est aussi un moyen de rappeler les dernières applis iphone sorties par Red Bull.

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