emote le nouveau Buzz de BETC pour Canal+ ? NON, pour ACCeS

Vous venez certainement dû voir et rêver devant ce nouvel appareil, emote, repoussant les limites de la technologie en vous offrant un contrôle sur votre télévision à l'aide de votre esprit.

Il s'agirait en faite d'un fake réalisé par BETC EuroRSCG "pour le compte de Canal+, afin de promouvoir le lancement d'un service VOD par la chaîne cryptée".

Pour preuve, le nom de domaine géré par Domainoo appartient à:

Betc Euro Rscg
Remi Babinet
85-87, rue du faubourg Saint Martin
Paris, 75010"

Pour les sceptiques : http://twitpic.com/4k4b8n

Cela me rappelle l'opération de parachutage pour Conforama qui avait lancé une vidéo virale et avait dû anticiper le lancement de communication en raison d'un manque de contrôle sur le bouche à oreille générée online et la présence récurrente de son concurrent IKEA dans les discussions.

Concernant emote, la vérité sera dévoilé en mai 2011. Néanmoins, à l'image d'autres campagnes intégrant des fakes (ex: Limitless sur Times Square), l'intérêt d'impliquer les internautes dans la recherche de la vérité permet de générer des retombées intéressantes, bien que cela peut avoir un impact sur un plan de campagne préétabli.

Sources: Fubiz, blog.mystil

UPDATE: D'après le commentaire d'un BETCien et de plusieurs réactions tout au long de la journée sur twitter, il semblerait que cette campagne virale ne soit pas pour la chaine cryptée Canal +. En attendant de plus amples informations sur le sujet, le titre du post portera un point d'interrogation et sera updaté dans les jours à venir.


UPDATE 3 Mai 2011 - 


Et c'est avec étonnement que je découvre qu'il s'agissait en fait d'une campagne virale pour "les Chaines thématiques du Cable et du Satelitte", donc la piste ACCeS était la bonne.
Je reste étonné, car la qualité du contenu viral s'oppose complétement au site internet de l'annonceur. 

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Ray Ban Uncovered - Urban gaming project

Alors que la marque Ray-Ban vient de dévoiler récemment le dernier volet de Never Hide, quelques étudiants de la Miami Ad School ont imaginé un projet urbain pour la marque préférée des fashionistas.

Uncovered tend à créer de l'intéraction entre les individus à partir d'une application mobile, de réalité augmentée et de géolocalisation. Le principe est de détecter les joueurs présents dans l'environnement urbain et de leur piquer leur cagnotte.

Ce dispositif créé par Laszlo Szloboda, Joao Unzer et Victoria Walter, représenterait une véritable plateforme pour la marque, à l'image du car hunting MINI Getaway afin d'engager le public dans une relation long terme.

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Inspirations - Hammered by Marcus Levine

Marcus Levine est un artiste britannique ayant offert une nouvelle définition au "pointillisme", courant artistique issu de l'impressionisme. Ses oeuvres sont caractérisées de pointillisme physique puisque l'artiste utilise les clous comme base à son travail.

Chaque réalisation requiert de 15000 à 50000 clous afin de reproduire en trois dimensions les expressions et formes humaines souhaitées par l'artiste.

Actuellement basé à Budapest, Marcus Levine vient d'achever une exposition au coeur de Londres, à la Gallery 27. Cette vidéo, réalisée par lui-même vous invite à revivre cet évènement.

Sources: DesignBoom, Inspix, Culture 24

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Edding Wall of Fame - Crowdsourced Art

La marque de marqueurs Edding a présenté il y a quelques semaines le projet Wall of Fame. Ce dispositif online invite tous les apprentis-artistes à s'approprier la gamme de marqueurs Edding pour personnaliser instantannément le tableau.

Une initiative conçue par le studio demodern en collaboration avec Kempertrautmann qui offre des nombreuses opportunités pour créer et intensifier la relation entre la marque et les graphistes, artistes utilisant ou non ses marqueurs.

Wall of Fame peut aussi s'apparenter à une oeuvre d'art crowdsourcé par des contributeurs plus ou moins doués !

N.B: si vous n'êtes pas familier avec la marque Edding, ce clip retraçe les 50 ans de ce célèbre marqueur permanent.

Sources: davaidavai, edding

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Inspirations - Be Your Own Souvenir !

Barcelona est l'une des villes touristiques les plus attractives d'Europe avec plus de 5 millions de visiteurs. Une telle affluence tend à réduire les opportunités d'expérience unique, propre à chacun des visiteurs, tant les étals de souvenirs sur la Rambla regorgent d'objets similaires.

L'installation Be Your Own Souvenir! a pour objectif de connecter citadins et touristes avec l'art et les sciences. Mis à disposition en Janvier dernier sur les Ramblas, ce projet offrait la possibilité à chaque individu de produire son souvenir: une statue à son effligie, imprimée en 3D et réalisée grâce au détournement de 3 Kinects.

Cette installation artistique réalisée par blablabLAB offre de nouvelles perspectives pour favoriser l'intéraction d'un public avec un concept personnalisable. Dans l'exemple catalan, les Ramblas sont un lieu plus que censé pour inviter une audience passive à se mêler aux buskers réputés.

Sources: Vimeo, FastCo, Digitology

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Making Future Magic - Suwappu AR toys

La collaboration entre Dentsu London et BERG London, intiée en Septembre 2010, n'a eu de cesse d'explorer les limites des technologies actuelles et de les intégrer dans notre futur proche.

Les deux entités viennent de dévoiler une suite au projet Haitsu, visant à combiner "innovation, artisinat et technologies". Suwappu est une gamme de figurines d'inspiration japonaise associée à une application de réalité augmentée.

Chacun des 4 personnages révèle son environnement et son caractère grâce aux repères configurés sur chaque figurine.

Cette initiative est à même d'émerveiller les enfants et de stimuler visuellement la créativité de tous, tout en offrant de sérieuses opportunités à des fabricants de jouets pour développer les expériences autour de leurs produits.

Source: Dentsu Blog

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AIDES - "Clever Dicks"

Parallèlement au lancement du Sidaction 2011, AIDES vient de dévoiler sa nouvelle campagne de prévention "Clever Dicks".

A destination des jeunes et moins-jeunes, ce spot joue sur l'image de l'anti-héros armé d'une "clever dick" afin de rappeler à tous que l'utilisation de préservatifs reste encore essentielle.

Ce dispositif, réalisé par TBWA, suit le ton humoristique de la récente campagne "Smutley" réalisée par Goodby Silverstein & Partners.

Sources: Youtube, TBWA

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Inspirations - In Retrospect by Chris Kim

In Retrospect est un clip d'animation entre réel et imaginaire: un homme et une femme de papier redessinent leur relation passée dans le décor urbain de Toronto.

Cette animation, réalisée par le créatif canadien Chris Kim, utilise les techniques de rotoscopie et de composition afin d'apporter plus de réalisme.

Les précédentes réalisations de Chris Kim sont disponibles sur Vimeo. Et en supplément pour ce Dimanche matin ensoleillé, voici Morning Café.

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Casa Camper - Hotel

La marque espagnole Camper a été parmi les premières à étendre sa philosophie de vie au secteur hôtelier, en ouvrant dès 2004 Casa Camper à Barcelone, puis à Berlin en 2009.

Camper représente le patrimoine des artisans-chausseurs espagnols, empreint des aspirations actuelles à la liberté, au confort et à la créativité.

Afin de transmettre cette philosophie au public, Casa Camper et Boolab ont élaboré le projet de brand content Hotel. Le 25 février dernier, six réalisateurs avaient pour challenge de réaliser un court-métrage en 24h, à l'intérieur et aux abords de l'hôtel.

Erika Lust, le duo Sofa Experience, Nico Casavecchia, Celia Galan, Danny Ilario et Roger Gual & Steve Green devaient ainsi mettre en scène des scènes de vie dans cet univers inspirationnel, avec pour objectif de susciter chez le spectateur le désir d'y séjourner.

Une très belle initiative qui mêlant fiction et scènes de vie présente de manière singulière l'univers de la Casa Camper. Ce dispositif de brand content est définitivement en relation avec le produit, et la mise en abyme offre à chacun la possibilité de s'imaginer à deux pas du Macba et du Raval. En un mot: j'adore !

Sources: BrandflakesforBreakfast, Hotel

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"Let's Dance" - John Alan Thompson

John Alan Thompson, jeune réalisateur américain, vient de présenter son dernier projet Let's Dance. Ce clip de stop motion, destiné à la diffusion dans plusieurs festivals, a été sponsorisé par Playboy TV, dans le cadre de la communication autour de son offre TV for 2. Le pitch: un couple qui essaye de sauver son amour face aux pressions et obstacles du monde moderne

Ce clip réalisé par un talent reconnu est incroyable, ce qui pourrait amener la marque à étendre sa stratégie de brand content.

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Moleskine - Artist Marketplace

Moleskine est à l'image de ses marques qui ont réussi à devenir un nom usuel synonyme de mythe pour beaucoup.

Un Moleskine est une référence pour le voyageur, artiste ou quidam, qui au fur et à mesure de sa vie, partagera ses sentiments et moments intimes avec ce calepin recouvert de cuir... bien que Picasso, Appolinaire, Hemingway et consorts utilisaient des cahiers similaires comme outil de travail, non cette marque.

C'est pour satisfaire l'aspiration créative et le désir de singularité de ses fans que la marque vient de dévoiler il y a quelques jours la plateforme Artist Marketplace. Par le biais de ce site, la marque souhaite encourager la rencontre entre l'univers artistique et clients, en leur permettrant d'acheter des cahiers personnalisés par de nombreux artistes. Deux d'entre eux, les italiens Giorgio Milano et Stella Sbilenca présentent ci-dessous leurs univers, à l'instar des 85 autres créateurs présents sur la plateforme.

Cette initiative s'inscrit en parallèle des approches de mass customization. Créer une relation entre le créateur et l'utilisateur tend à renforcer la magie autour du produit, étendre l'expérience Moleskine avec une touche artistique, tout en soulignant le caractère unique et exclusif du produit. Pour tous les fans de notebooks, c'est ici

Rapprocher les utilisateurs et concepteurs apparaît une idée intéressante et pourrait être étendu à d'autres produits aussi exclusifs que communs. L'utilisateur pourrait ainsi avoir une once de singularité tandis que de nouveaux talents se dévoileraient.

Sources: Moleskine, Vimeo

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iHomeless - de la technologie pour sans-abris

Les avancés technologiques sont de plus en plus utilisées dans le cadre de projets non lucratifs. Pathways to Heaven avait par exemple lancé une campagne de fundraising par le biais de projections urbaines et de donations par mobile.

Le concept iHomeless, conçu en 2010 par deux étudiants de San Francisco, Fran Guijarro et Daniel Pradilla, a pour objectif d'aider les sans-domiciles fixes à améliorer leurs conditions de vie.

Afin de lutter contre les préjugés des gens envers les plus démunis, cette plateforme online permettrait d'inciter le public à donner un certain nombre de points à chaque SDF, échangeables contre des repas et autres commodités auprès d'associations caritatives. Le QR codes, propres à chaque SDF vient retirer l'échange de monnaie et offrir un contrôle de l'usage fait par le SDF.

Une idée intéressante sur le papier et actuellement en cours de développement. Néanmoins, la relation entre technologie et SDF n'est pas aussi facile en réalité, et semble l'un des points négatifs de ce concept. De plus, un QR code ne remplacera jamais un sourire ou un geste amical !

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Carlsberg - How to Unbottle Yourself ?

La marque de bière Carlsberg se propose de décoincer les Suédois, réputés pour être réservés, à travers le projet Unbottled Yourself.

Le principe est d'inciter les participants à repousser leurs limites et devenir le héros d'une nation au travers d'un certain nombre de challenges (plus de 500), disponibles par le biais des applications mobiles.

Une vingtaine de missions légères sont dorénavant disponibles sous forme d'inspiration sur la chaîne YouTube.

De l'escalator à sens inverse au vol de cacahuètes, l'objectif de ce dispositif semble d'inciter le public à s'approprier Carlsberg comme une marque sympathique, et n'est pas sans rappeler les concepts de Fun Theory (Mini Gateway ou dernièrement The Witness pour le concept mobile), tant l'idée de viralisation des contenus est explicite.

Cette initiative a été conçu par l'agence Akestam Holst. Pour plus d'informations sur ce challenge qui se déroulera du 5 au 17 Avril prochain, c'est ici: Unbottled Yourself.

Sources: Carlsberg, @Erol Kazan

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Studio Shelter - Ah

Studio Shelter vient de dévoiler une de ses dernières réalisations, Ah. Réalisée à partir quelques briques Lego®, les 5 talentueux étudiants sud-coréens nous invite à une réflexion autour des comportements et couleurs.

Les concepteurs de Studio Shelter s'étaient fait connaître il y a quelques mois en réalisant un clip d'animation pour un groupe électro Cassette Schwarzenegger et leur morceau PLAY.

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Inspirations - Et si le don de sang était mieux récompensé ?

Inciter les jeunes adultes à donner leur sang n'est pas chose facile. Des études montrent que les membres de la Génération Y apparaissent plus altruistes et prêts à aider si une récompense est à la clé. Un exemple concret serait le concept de Vampire Party présenté ici en Novembre dernier.

Dans un objectif similaire, le concept Blood for Love a été imaginé par Andrei Khashan et Bruno Coffler Guimarães, étudiants à la Miami Ad School Amsterdam.

L'insight utilisé ici semble autant osé que risqué sur le point de vue moral. En effet, Blood for Love offrirait aux donneurs l'opportunité de pratiquer un test VIH gratuit, et d'accéder à une communauté de donneurs '100% clean' ainsi qu'aux évènements organisés par ses membres. L'incentive serait de permettre aux donneurs d'avoir des rapports non protégés sans risque majeur.

L'idée générale est plus qu'audacieuse, même si la mise en place d'un tel projet serait plus que contestable, en raison de risques potentiels. Néanmoins, un tel dispositif ferait certainement parler de lui dans les médias, à même de créer beaucoup d'impacts auprès des jeunes.

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