Vitaene C - Vivre avec 99 sumos

Vitaene C est une marque de boissons énergétiques "naturelles" qui connaît un succès grandissant au Moyen-Orient. Afin de rappeler l'origine japonaise du produit, un incroyable TVC vient d'être dévoilé pour les EAU.

Cette réalisation de l'agence Ogilvy Dubai joue avec humour des sumos, clichés japonais par excellence synonymes de force. Quoi de mieux pour commencer la journée !

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Mini Countryman - Mini World Record

Afin de promouvoir la sortie imminente de son nouveau modèle Countryman, MINI a mis en place l'été dernier une opération d'outdoor digital à travers le Royaume-Uni.

Ce dispositif consistait à la tentative d'un record mondial étonnant: celui du plus grand nombre de personnes dans une Countryman.

Le public était convié à réaliser directement une vidéo qui était ensuite diffusée à l'intérieur du véhicule, puis partagée sur facebook. 5762 personnes sont ainsi rentrées dans la Countryman, ce qui est en lien étroit avec l'attribut majeur du produit, l'espace disponible.

Ce dispositif installé dans des centres commerciaux de 8 villes britanniques a été élaboré par Profero London et Posterscope UK.

Sources: BestadsonTV, Brandrepublic

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La Senza - The Cup Size Choir

A l'approche de Noël, la marque de lingerie canadienne La Senza semble vouloir transmettre à tous les hommes une nouvelle approche de l'esprit de Noël.

La Senza nous propose de jouer avec sa chorale intéractive, composée de sept charmantes demoiselles auxquelles une note et un modèle de lingerie ont été attribués. Chacun est ainsi invité à écouter ou composer à partir du clavier, qui offre évidemment les liens directs des modèles de lingerie présentés, pour ceux qui souhaiterait jouer à la maison.

Ce dispositif, élaboré par Karmarama pour le Royaume-Uni, est sensée et appropriée avec la marque malgré un léger aspect racoleur. Ca nous rappelle Wonderbra ! Mélomanes, à votre clavier !

Sources: The Cheese Greater, Minute buzz

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Inspirations - Ecoland: Bubble Story

La crise financière de 2008 a dévoilé les lacunes du système bancaire, qui semblait prêt à tout pour combler sa soif de gains. Néanmoins, ce sont les clients, moi et vous, qui auront supporté les conséquences de ce problème.

Denis van Waerebeke, auteur et réalisateur de films d'animation, a conçu en 2010 pour arte "Ecoland, la Bulle" dans le but d'offrir au grand public une explication simplifiée de la bulle spéculative.

A l'image des infographics, le choix d'un support d'animation est essentiel dès lors que l'on souhaite évoquer un problème complexe au près du grand public.

Denis van Waerebeke a aussi réalisé il y a peu le film Comment nourrir tout le monde ? (VF et VO). Envie de plus ? Vous pouvez visionner ses précédentes réalisations sur sa chaîne Vimeo.

Sources: ElmaAltShift, HooDesign

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Amnesty International - Making the invisible visible

Le collectif allemand de street art Mentalgassi détourne l'environnement urbain à l'aide d'affiches et de pinceaux afin d'en faire une oeuvre à part. Des bennes à ordures aux clôtures de fer en passant par les distributeurs, tout objet commun devient un support artistique libre.

Dans le cadre d'une récente initiative d' Amnesty International, Mentalgassi a dévoilé de nouvelles réalisations à Londres. En effet, l'organisation souhaitait rappeler à tous la situation de Troy Davis, un américain incarcéré pour meurtre depuis plus de 19 ans alors que de nombreux doutes subsistent sur sa culpabilité.

Pour l'occasion, les traditionnelles clôtures londoniennes se sont imposées comme support d'expression symbolique. L'illusion d'optique créée par le collectif tend de plus à renforcer le message de la campagne auprès des passants, qui ne pourront passer au travers d'une telle mise en abîme urbaine.

L'élaboration du concept de ce dispositif est de l'agence londonienne Brothers and Sisters. Vous trouverez ici la carte de ces trois installations afin de découvrir ces oeuvres éphémères.

Très belle utilisation des compétences du collectif Mentalgassi, que j'avais découvert par le biais de @spike72 en Mai dernier avec cette réalisation

Sources: Ypsilon2, Amnesty International

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IKEA - Garderob

IKEA me semble l'archétype des marques en quête d'une communication tout-terrain, prête à s'aventurer au plus près d'une cible pour l'attirer. Après la pâtisserie artistique avec Homemade is Best, l'exposition Surrealistika à Londres, le géant suédois s'invite dans le monde du design et de la mode avec le challenge Garderob.

Lancé au mois d'Octobre dernier en Suède, le concept IKEA Garderob consistait en un challenge réservé aux designers et créateurs. Dans un premier temps, les participants devaient présenter leurs réalisations sur le site internet de l'opération, le promouvoir auprès du public afin d'obtenir un nombre de "likes" conséquent et d'être parmi les 25 sélectionnés.

Chacun des 370 participants concouraient pour avoir l'opportunité d'exposer son travail dans le pop-up store mis en place dans un quartier chic de Stockholm.

Au coeur de cet espace symbolisant un "corner store", les 25 finalistes exposaient leurs réalisations dans une armoire PAX de la marque.

Outre le jury composé de Margareta van den Bosch (conseillère création H&M), Ann-Sofi Back (desgner suédoise), and Elin Kling (bloggeuse/présentatrice), le public pouvait visiter durant 4 jours l'espace afin de voter pour leurs créateurs préférés.

C'est le créateur de montres, Andreas Sundelin Wiberg qui a remporté le challenge et la somme de 50000 Kr (environ 5500 euros).

Cette initiative élaborée par Forsman & Bodenfors (avec MEC et IBEYOSTUDIO) aura généré un trafic de plus de 11000 visiteurs dans le pop-up store, de nombreux retours web et médias, ainsi qu'une réputation de découvreur et de propulseur de talents.

Une très belle réalisation sûrement reconduite en 2011, qui me rappelle un concours design organisé par Multifilter en Hongrie.

Pour plus d'informations, vous pouvez visionner le case study ci-dessous ou encore découvrir les 25 finalistes sur la chaîne YouTube de l'opération (Suédois requis)

Sources: Creativity Online, Dagens Medias, Facebook

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Inspirations - The Last Flamingo in Gothenburg

Qu'avez vous fait ce week-end ? Question somme toute banale que vos collègues vous auront sûrement posé ce lundi matin. Joan Valdes, réalisateur au studio Bobby à Goteborg, a profité de son dimanche pour nous offrir un court assez surprenant.

The Last Flamingo in Gothenburg nous fait parcourir cette ville suédoise en compagnie d'un flamand rose, perdu entre un sentiment d'aventure et de nostalgie.

Vous pouvez retrouver le travail personnel de Joan sur le blog de The Eyeball Collective.

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Inspirations - NYC Manhattan by Jonas Østhassel

2min40 au coeur de New York et Manhattan: c'est ce que nous propose le photographe norvégien Jonas Osthassel à travers la vidéo NYC Manhattan.

Une invitation au voyage qui réveillera certainement vos envies de Big Apple...

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Inspirations - Pursuit of Passion: Diversity in Advertising

L'association américaine des agences de communication AAAA et le VCU Brandcenter ont récemment dévoilé un court documentaire à propos du monde de la publicité et de la communication.

Pursuit of Passion a pour objectif premier d'informer les étudiants sur la diversité de l'univers publicitaire. De plus, cette réalisation tend à inspirer en chacun d'eux les publicitaires de demain grâce à un partage d'idées et témoignages de ceux qui font la communication d'aujourd'hui.

Les créatifs présents dans ce documentaire font en autres partie des entités américaines les plus réputées : TBWA\Chiat\Day, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam Brands, McCann Erickson, Bartle Bogle Hegarty, Omnicom, Team One, Anomaly, FuturLogic, Latin Works, Translation, Mother, The One Club, MDC Partners et PepsiCo.

Pour visionner la version finale, c'est ici. Sinon, une version non coupée est disponible ci-dessous.

Sources: Digital Buzz, AAAA, Ypsilon2

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H&M - Surreal projections in Amsterdam

Suite à une récente initiative de Sensodyne, je m'étais juré de ne plus parler de projections 3D, medium de communication relevant dans la plupart des cas de l'effet d'aubaine.

Je reviens sur cette promesse pour vous présenter une opération exceptionnelle réalisée pour H&M à Amsterdam.

Le 22, 23 et 24 Novembre dernier, H&M a donné vie au bâtiment abritant son flagship néerlandais le temps de 3 projections. Les passants étaient ainsi plongés dans un conte de fée irréel d'une durée de 3 minutes, transformant le bâtiment historique en support propice à la rêverie, par le biais de lumière et d'effets magiques.

Ce dispositif, élaborée par l'agence digitale Muse, étonne par son rendu mais aussi par son déroulement, donnant ainsi une nouvelle idée du caractère éphémère des projections. Une très belle réalisation que les internautes se partageront sûrement dans les prochains jours.

Source: MyModernMet

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Johnnie Walker - Walk with Haile Gebrselassie

Johnnie Walker nous propose depuis 2 ans déjà des rencontres "inspirationnelles" avec la campagne Keep Walking ou Walk with Giants. A travers les success stories de sportifs, d'acteurs, d'aventuriers ou de publicitaires, ce concept tend à montrer la vie comme un voyage exceptionnel, à l'image de l'histoire de Johnnie Walker. "Ordinary people. Simple ideas. Extraordinary lives".

Afin d'assurer la promotion de ses whiskeys sur le continent africains, Johnnie Walker vient de dévoiler un TVC témoignage avec le coureur de fond éthiopien Haile Gebrselassie, athlète qui débuta la course à pied pour effectuer chaque jour les dix kilomètres le séparant de son école.

Cette réalisation, élaborée par l'agence sud-africaine King James pour le compte de Diageo, offre une perspective réel tant au public africain qu'au public européen. L'exemple de Haile parle autant sinon plus que le voyage de Robert Carlyle ou Greg Norman. Le making-off de ce TVC est disponible ci-dessous.

Source: Ads of the World

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Gran Turismo 5 s'invite sur les Champs-Elysées

Attendu depuis plus de 5 ans par ses fans, le cinquième opus du jeu de course Gran Turismo est disponible en magasins depuis aujourd'hui. Afin d'offrir un avant-goût de cette expérience de conduite, Playstation France a organisé le 14 Novembre dernier une course exceptionnelle à Paris, sur les Champs-Elysées.

En totale fidelité avec l'univers du jeu, 15 bolides se sont "affrontés" sur les Champs pendant une durée de 2 heures... entre dépassements, passages aux stands et dérapages contrôlés etc.

Le concept de cet évènement plaira sans aucun doute aux fans de GT5 à travers cette belle réalisation vidéo. A l'image de nombreux stunts publicitaires de Red Bull (Taxi Nascar, F1 Punta Cana ou Mark Webber à Londres), le support vidéo offrira une couverture online non négligeable pour la marque... même si, hors montage, les voitures semblaient respecter les limitiations de vitesse (voir ici) !

Sources: Marketing Alternatif, Playstation France

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My Secrets Comestics

En Octobre dernier, une surprenante campagne était mise en oeuvre par le Ministère Néerlandais de la Justice. My Secrets Comestics présentait une nouvelle gamme de cosmetiques destinées aux femmes victimes de violences domestiques.

Les produits disponibles sur l'e-store offraient la possibilité à chaque femme de cacher les traces de coups et blessures. Dans un pays où plus d'un foyer sur dix concerné, ce concept a été vite repris par les médias d'information et déclenché un débat.

Ce dispositif, élaboré par Leo Burnett Netherlands en association avec Saatchi et Arc, a mis en avant ce profond problème de société. Plus de 50000 visites sur le site et des retombées médiatiques importantes qui ont notamment incité les parlementaires à se pencher sur les violences domestiques.

La preuve qu'avec un minimum d'audace, une campagne non-profit peut attirer l'attention de l'opinion publique.

Sources: Osocio, Leo Burnett

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Djuice - Vampire Party in Budapest

Djuice est un opérateur de téléphonie dédié aux jeunes hongrois de moins de 26 ans: avec une démarche communautaire, cet opérateur a développé une offre globale incluant d'importantes offres de partenaires (cinémas, enseignes vestimentaires etc.)

Afin d'inciter ses adhérents à donner leur sang, Djuice et la Croix-Rouge ont créé en Juillet dernier une véritable Vampire Party dans son QG de Budapest.

Ce dispositif élaboré par Leo Burnett Budapest s'appuyait notamment sur le succès du film Twilight pour aider par un tel évènement la Croix-Rouge à sensibiliser les jeunes au don du sang.

Sources: Facebook, Youtube

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Kahlúa - Delicioso, originally from Veracruz

Pour ceux qui y seraient peu accoutumé, Kahlua est une liqueur à base de café prenant ses racines dans l'état de Veracruz, au Mexique. Son nom est à l'image de sa saveur: une référence au peuple aztèque des Acolhuas ainsi qu'à la culture mexicaine du café.

TBWA\Chiat\Day a élaboré la campagne introspective "Delicioso" afin d'inciter le public à découvrir cette marque du groupe Pernod Ricard. En plus de deux spots destinés à internet, un documentaire et une application iPhone viennent compléter le dispositif et établir un lien entre cette "combinaison intrigante d'ingrédients" et la culture hispanique

Le documentaire The Original Spirit of Veracruz offre une vision alternative de ce spiritueux, à travers les témoignages de ceux qui participent activement à sa fabrication. L'objectif d'un tel support étant de transmettre l'héritage et les valeurs de cette marque méconnue du grand public, voire des amateurs de café.

De son côté, l'application iPhone Talk About tend à créer des connexions entre l'héritage, les attributs de Kahlua et les consommateurs. Cette application offre la possibilité à chacun de combler les blancs avec des sujets de discussion intrigants et inattendus quelques soit la situation et le cocktail.

Cette initiative apparaît plus qu'intéressante pour amener le consommateur lambda à s'intéresser à ce produit, tant pour ses saveurs et sa multitude de cocktails que pour sa culture. Vendre un produit de grande consommation ne suffit plus, il convient d'enseigner au public comment et pourquoi l'utiliser, afin d'optimiser l'expérience.

Pour l'histoire, Pernod Ricard a mis en concurrence les agences TBWA et Publicis London sur ce budget. Voici l'un des supports de réflexion que Publicis avait utilisé pour Kahlua.

Sources: Brandfreak, PSFK

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