WaterAid - Dig Toilets, Not Graves

L'ONG britannique Water Aid vient de lancer l'initiative Dig Toilet, Not Graves afin de dresser un bilan 10 ans après l'adoption de la Déclaration du Millénaire de l'ONU.

Aujourd'hui, plus de 2,6 milliards d'individus n'ont pas accès à des sanitaires dans leur vie quotidienne, causant des épidémies de diarrhées qui tuent plus de 4000 enfants par jour.

Plusieurs volets de la campagne Dig Toilets, Not Graves ont été dévoilés ces deux dernières semaines au Royaume-Uni.

Outre le TVC intitulé The Diarrhoea Song, l'ONG et l'agence londonienne Kitcatt Nohr ont révélé sous forme de viral, l'action "Imagine you could never escape it!". L'idée est simple: des crottes télécommandées viennent embêter les Londoners afin de les sensibiliser aux problèmes de sanitaires.

Le 8 Septembre dernier, pour célébrer le 10ème anniversaire de la Déclaration du Millénaire, WaterAid s'est invité sur Trafalgar Square avec un dispositif d'ambient explicite.

Plus de 167 pelles furent installées sur cette célèbre place afin de symboliser le nombre de victimes par heure, de ce terrible fléau.

Ces dispositifs complémentaires sont l'occasion d'attirer les regards des médias sur l'ensemble de la campagne, mais surtout d'inciter un large public à signer la pétition disponibles en ligne.

Par l'utilisation d'un support viral, l'ONG utilise un mode de sensibilisation par l'humour: les internautes semblent plus amenés à partager un contenu drôle et non accablant.

Sources: Ypsilon2, BrandRepublic, Utalk Marketing

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Le mur d'eau par Solidarités

La première décennie du XXI ème siècle nous amène à un triste constat: près de 900 millions de personnes n'ont pas accès à l'eau potable tandis que l'eau insalubre entraîne environ 8 millions de personnes vers une mort certaine.

L'Unicef et son initiative Tap Project est l'un des projets les plus connus du grand public. De nombreuses campagnes d'affichage, de communication alternative ne cessent de promouvoir l'action de l'organisme pour amener l'eau courante à ceux qui en ont besoin (voir post Avril 2009).

Néanmoins, dans l'ombre d'un tel projet, d'autres associations tentent d'atteindre des objectifs similaires avec moins de moyens. Solidarités est un de ces organismes qui entreprend d'aider les populations de 15 pays, principalement victimes de conflits.

A l'occasion de la Journée Mondiale de l'eau, le 22 Mars, Solidarités International et l'agence BDDP Unlimited ont investi la place du Palais Royal à Paris, pour une action d'ambient marketing particulièrement réussie.

A partir du 17 Mars et jusqu'à aujourd'hui, un mur d'eau a été installé sur ce lieu de forte affluence afin de diffuser des messages évocateurs du ravage que l'eau insalubre fait à quelques milliers de kilomètres de nous.

Des comparaisons chocs avec d'autres causes (SIDA, Cancer etc.) récemment promues avaient pour but d'attirer les passants.

Une opération à l'image d'une précédente initiative d'Action contre la Faim, organisation qui avait elle aussi envahi le parvis de la place du Palais Royal en Octobre dernier, mais aussi des dernières réalisations chocs de l'agence BDDP et Fils: le Tabac pour la DNF et Allo Prévention Expulsion pour la Fondation Abbé Pierre.

Je vous invite à découvrir le site de Solidarités International ou à communiquer au travers des bannières disponibles sur la page.

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Studio Brussels - Music For Life

Cette campagne proposé par Mortier Brigade, met en scène un petit garcon noir, qui pique les verres d'eau des invités sur les primes time de la chaine Studio Brussel, dans le but d'attirer l'attention sur le manque d'eau potable en Asie et en Afrique.

Cette campagne a remporté la plus grande distinction international de publicité au Lion d'Or de Cannes, c'est à dire le Lion Titanium.

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