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Skillshare - 'The Future Belongs to the Curious' Manifesto

2012-01-11T08:00:00.000Z

Lancée en Avril dernier, le projet Skillshare avait pour ambition de transformer l'éducation en favorisant le partage des compétences. Cette plateforme communautaire offre l'opportunité à chacun d'élargir nos connaissances en assistant à des cours proposés par d'autres membres, puis ultérieurement d'utiliser nos compétences pour enseigner. Bref, une approche nouvelle le crowdsourcing crée une valeur immédiate pour les utilisateurs.

Preuve de cette vidéo manifeste que la plateforme vient de dévoiler afin d'inspirer le public à rejoindre ce lieu où l'échange de connaissances se veut facile et divertissant.

Convaincus de votre curiosité? Une visite sur Skillshare vous permettra sans aucun doute de satisfaire votre soif de connaissance.

Crédits /
Creative Director: Thompson Harrell
Director: One Year Study
DP: Pat Scola
Production Designer: Jen Dunlap

#Tweetpositive - Partagez votre positive attitude sur Twitter ?

2012-01-06T08:00:00.000Z

A l'occasion de la nouvelle année, DDB Budapest a souhaité offrir aux passants une dose de positivité par l'intermédiaire du dispositif collaboratif #tweetpositive.

Dans un premier temps, chaque utilisateur de twitter peut partager ses pensées en mentionnant le hashtag #tweetpositive dans sa conversation. Au même moment à Budapest, un dispositif intéractif permet de découvrir ces tweets, en invitant les passants à "attraper" les messages dissimulés sous la forme d'insectes.

Cette démonstration d'intéractivité s'achèvera ce week-end, donc ne perdait plus un instant pour partager vos plus beaux tweets pour la nouvelle année !

Red Parking Spot - Sang contre Parking

2011-11-23T08:30:00.000Z

Le grand public ne cesse d'être sensibilisé aux grandes causes de ce siècle que sont les cancers, le SIDA ou le don d'organes. Même s'ils restent à portée de tous, les dons du sang se heurtent souvent à un manque de motivation des donneurs, résultant de faibles récompenses.

Alors que Leo Burnett avait réalisé la Vampire Party, que des étudiants imaginaient d'offrir l'accès à un réseau de rencontres, le concept Red Parking Spot dévoile une nouvelle opportunité pour motiver les plus réticents: réserver dans les centre-villes des places de parking pour donneurs.

Loin d'être disruptif ou révolutionnaire, ce concept imaginé pour la Croix Rouge américaine offre simplement aux donneurs un statut de privilégié, tout au moins concernant les parkings. Ou comment remercier pendant un certain temps, ceux qui contribuent à sauver des vies.
Crédits: Otávio Barbon, Rainor Marinho et Felipe Yamaoka (Miami Ad School)

"The Sound of Football": au-delà du handicap avec le Pepsi Refresh Project

2011-11-02T08:00:00.000Z

Hormis quelques actions de bienfaisance organisées régulièrement, le handicap semble vite s'effacer du quotidien, en proie aux caprices de notre égosystème. Près de 12 millions de Français étaient atteints d'une déficience visuelle ou d'un handicap physique en 2008 et ne pouvaient pas vivre comme chacun d'entre nous. Comme par exemple la pratique de ses hobbies et d'activités sportives

Suite à sa campagne altruiste Refresh Everything, Pepsi vient de dévoiler en Suède l'initiative "The Sound of Football". Ce projet a pour objectif de faciliter aux personnes mal-voyantes la pratique du football. Par incorporation des technologies de tracking et mobile, cette initiative réussit à transformer en paysage sonore le visuel manquant.

Réalisé par les suédois de Åkestam Holst et Society 46, ce projet prouve qu'il est déjà possible de faire oublier certains handicaps avec l'utilisation de technologies à portée de tous.

A noter que le site de l'opération explique les grandes lignes de la partie technique de l'initiative.

Sources Ads of the World, The Sound of Football

Café Communications - Deadlines

2011-10-28T08:00:00.000+01:00

L'agence Café Communications originaire de Budapest devait répondre aux incessantes contraintes de temps de la part de ses clients. Afin de leur montrer que créativité ne rime pas avec rapidité, une démonstration vidéo spéciale a été ainsi réalisée... dans une école.

Une initiative audacieuse de la part de cette agence, qui sait démontrer en quelques minutes que le temps est parfois nécessaire pour concevoir de belles idées.

Bank Forum - German Style

2011-10-25T08:30:00.000+01:00

Qu'ils soient offensants, vulgaires ou réducteurs, les stéréotypes ne cessent de servir la publicité. Lorsque ces clichés sont plus ou moins acceptés par le public, ils deviennent des mécanismes intéressants pour toucher l'esprit du consommateur et faire ressentir un je ne sais quoi qui nécessiterait de nombreux mots. L'Italien et son cuir chevelu brilliant, l'Anglais et son tweed, le Français et sa cigarette. Des stéréotypes dépassés, mais qui en disent plus sur un personnage que l'on apercevrait un instant dans un spot publicitaire.

C'est avec l'objectif de promouvoir les assurances Bank Forum en Ukraine qu' Ogilvy & Mather a réalisé la campagne publicitaire German Style. Comme son titre l'indique, l'idée générale était de revisiter les stéréotypes à propos des Allemands, que beaucoup considèrent ordonnés, ponctuels, travailleurs ou étroit d'esprit. Résultat, c'est deux TVC aussi inspirés que drôles qui ont remporté récemment le Grand Prix des Golden Drum à Portoroz.

Pour plus d'informations sur la campagne, le case study est disponible ici. Quant aux bloggeurs adeptes de l'archivage, je vous encourage à recenser les réalisations jouant la carte du stéréotype.

Source: Creative Society

'Take me I'm Yours': l'appli facebook pour les amours inavoués

2011-10-23T09:30:00.000+01:00

Take Me I'm Yours est une application Facebook récemment créée pour tous ceux qui hésitent à franchir l'étape suivante de l'amitié et à dévoiler leur sentiment pour un de leurs amis.

Cette application va au-delà de la timidité et peur qui empêchent de nombreuses personnes à dévoiler leur flamme. Les utilisateurs sélectionnent secrètement les personnes pour lesquelles ils/elles ont un crush. Si les sentiments sont réciproques, alors l'application le revèle et permet à chacun de découvrir les sentiments de l'autre.

Conçu en collaboration avec Creative Social, cette initiative de Perfect Fools aidera certainement à éclaircir les relations de beaucoup d'individus, pris entre désir virtuel et réalité déconnectée.

Take Me I'm yours est à l'image de l'incroyable pouvoir des réseaux sociaux dans nos vies. Au delà des atteintes aux libertés individuelles, ces outils améliorent la sociabilisation des individus et affectent chaque aspect de notre quotidien. En effet, parler avec des amis distants de 2000 km, entrer en contact avec des inconnus partageant les mêmes centres d'intérêt ou pouvoir contribuer à une cause qui nous importe, il semble possible d'étendre sur le virtuel la satisfaction de nos besoins d'échange.

Comme Nicholas Christakis et James Fowler le résument dans "Connected", "Social networks spread happiness, generosity, and love".

Sources: Agency Spy, Perfect tools

"Hello Duna" - Digital Bottlemail Project

2011-10-21T11:35:00.000+01:00

Dernièrement, Budapest accueillait la 5ème édition du festival Placcc. Ce festival a pour objectif de montrer une nouvelle facette de la capitale hongroise, revisitant les espaces publics par le biais d'installations artistiques.

C'est dans le cadre de ce programme que Péter Bajkó et Borisz Vörös ont conçu l'installation "Digital Bottlemail". Ce concept permet à quiconque de communiquer avec chacune des rives du Danube, lequel crée les quartiers de Buda et Pest. Par l'intermédiaire de deux claviers et de projections, les personnes se trouvant à Buda peuvent facilement échanger avec ceux de Pest. Une sorte de bouteille à la mer digital !

Un projet est intéressant car il semble peu onéreux et capable de créer une véritable intéraction entre le public. Ici, l'installation reliait une salle de concert réputée de Pest (A38) à un ponton de l'autre rive. Quoi qu'il en soit, je vous recommande de garder un oeil sur ce projet, étant donné que l'intégration de plateformes sociales est la prochaine étape des créateurs.

Nöjesguiden - Sharing party tips at night

2011-10-20T08:00:00.000+01:00

Bien que l'internet mobile évite de plus en plus les mauvais plans nocturnes, il arrive encore de sortir sans être sûr de la qualité du divertissement proposé. Prenant l'example de Paris, un bar à la mode peut être d'un ennui mortel tandis qu'une pression chez Pierrot de l'Autobus Café peut faire votre soirée! Une épreuve encore plus difficile si vous êtes totalement étrangers à la vie nocturne d'une ville et qu'aucun insider n'est là pour vous recommander un lieu agréable.

L'application Nöjesguiden a été imaginée par des étudiantds d'Hyper Island pour le magazine éponyme de la vie nocturne stockholmoise. Afin de trouver LE plan de la soirée, l'application permettrait aux utilisateurs de partager leurs moments de soirée, en spottant les instants / moments inoubliables. Qu'il s'agisse d'une célébrité ou d'une séduisante brune, chacun pourrait le partager à l'ensemble des utilisateurs de l'app. Par la suite, ce n'est qu'à proximité des lieux de soirée que ces derniers pourraient découvrir les recommandations ou découvertes des fêtards, par l'intermédiaire de réalité augmentée.

Cette application se révèlerait d'une grande utilité, tant pour les habitants que les touristes visitant la "beauté sur l'eau". Outre le fait que passer une soirée à Stockholm peut vite devenir un parcours du combattant (expérience personnelle), l'idée de partager sur l'instant s'apparente à un exemple de brand utility qu'un magazine nocturne devrait offrir à ses lecteurs.

Un concept intéressant qui pourrait traverser les frontières !

Crédits: Gustav Asplund, Daniela Roessler, Roope Nevander, Mattis Forsman, Andre Karlsson

Engagement Citoyen - la dictature Ben Ali de retour ?

2011-10-19T07:00:00.000+01:00

Une très belle action de guerilla marketing vient de prendre place en début de semaine en Tunisie. Pour convaincre le peuple tunisien de voter dimanche 23 Octobre, l'association Engagement Citoyen a souhaité réveiller le désir de citoyenneté des Tunisiens mis en avant lors de la révolution de Jasmin. Quoi de plus normal alors de montrer l'enjeu du premier scrutin libre en affichant le portrait du dictateur déchû Ben Ali dans les rues de la Goulette.

En réveillant les vieux démons d'un peuple, l'association est parvenue à attirer le regard des médias nationaux sur leurs actions de sensibilisation autour du scrutin, à quelques jours de l'échéance politique.

Ce dispositif, réalisé par Memac Ogilvy, réanime la haine des Tunisiens vis-à-vis du clan Ben Ali afin d'opposer l'ennemi à un symbole de démocratie. Et ainsi rappeler qu'il y a peu, voter librement relevait de l'irréel.

Sources: Engagement Citoyen, l'Economiste Maghrébin, Adland

Action contre la Faim - The Share Experiment

2011-10-18T17:04:00.000+01:00

Afin de sensibiliser le public adulte à l'importance des dons, l'ONG Accion contra el hambre (antenne espagnole d'Action contre la Faim) a mis en oeuvre pour sa promotion une véritable expérience sur le partage.

The Share Experiment reprend le style d'études comportementales initié à Standford par le psychologue Walter Mischel: The Marshmallow experiment. Ici, 20 enfants doivent prouver que le partage est quelque chose d'évident pour tous. 2 enfants, un sandwich: combien d'entre eux partageront? combien se goinfreront devant leur camarade?

Au final, tout le monde partage et nous rappelle qu'un simple don peut aider beaucoup de personnes. Bien que quelques études ont prouvé que la générosité d'une personne peut augmenter avec l'âge, il semble que beaucoup oublient la simplicité d'un tel acte et perdent notion de l'importance que chacun puisse satisfaire ses besoins vitaux.
Source: Elma+alt+shift

Take this Lollipop - L'expérience effrayante d'Halloween

2011-10-18T08:00:00.000+01:00

A l'approche d'Halloween, une expérience intéractive plutôt effrayante vient d'être récemment dévoilée. Take this Lollipop nous plonge en pleine intrigue de scènes d'horreur. Un individu, psychopathe ou serial killer est plus que désireux de vous faire du mal, espionnant de votre compte facebook et vous traquant.

Ce dispositif viral utilisant Facebook Connect, a été conçu par Jason Zada pour un annonceur non identifié pour le moment. En attendant une prochaine révélation, on peut d'ores et déjà quels annonceurs américains pourraient profiter d'une telle opération. Un film d'horreur ? Simple mais possible.

N'hésitez pas à vous rendre sur le site Take this Lollipop, l'expérience est aussi rapide que flippante.
Sources: Adland, YouTube

Stella Artois - The Pouring Ritual

2011-10-13T12:40:00.000+01:00

Outre-manche, la succession de campagnes Stella Artois a largement contribué à imposer la marque belge comme une bière de tradition, où savoir-faire rime avec élégance et bon goût. En revisitant les fictions américaines, la vie d'une héroïne Jacques d'Azur, ou encore l'affrontement de deux serveurs, c'est un véritable style Stella Artois qui émerge entre références à la Nouvelle Vague, ambiance rétro et accents français prononcés.

La dernière réalisation estivale de Mother London revisite un nouvel élément de la tradition Stella Artois: l'art de verser la bière. Pour ce faire, les 9 étapes de ce rituel (de la purification à l'octroi) sont présentés par la charmante Audrey, instructrice mieux appropriée pour le grand public que l'un des maîtres formateurs Stella Artois.

Ce spot excédant les 4 minutes réussit à capter l'attention en imposant un rythme, notamment par la succession de saynettes drôles ou naïves. Les 9 étapes défilent et l'idée qu'une Stella Artois se déguste devient une évidence, à l'instar des bières de dégustation belges.
Il est toujours intéressant de voir l'évolution d'une marque à travers l'oeil du consommateur. Au Royaume-Uni, Stella Artois apparaît comme une bière premium plus ou moins accessible. L'idée de dégustation n'étant généralement associée qu'aux brasseurs locaux. Quoi qu'il en soit, Stella est souvent une alternative plus chic, dans les lieux branchés (à l'image de Peroni).
Note personnelle: l'art de verser cette bière est peu répandu, les barmen interviewent suite à mes contestations quant à leur technique de versage n'ont pas souhaité s'exprimer sur le sujet. Bloody French !

Inspirations - Poussière

2011-10-10T12:00:00.000+01:00

Poussière nous convie à suivre les aventures d'un grain de poussière entre fond de tiroir et détritus. Ce court, aussi gentillet qu'impressionant par sa réalisation, a été élaboré par trois étudiants de l'Ecole des Métiers du Cinéma d'Animation d'Angoulême.

Une animation qui ranimera sans doute votre âme d'enfant en ce lundi après-midi.

Crédits: Vic CHHUN, Leyla KADDOURA et Nicolas UGHEN.

Unwar the Web - et si la paix débutait sur Google ?

2011-10-10T10:34:00.000+01:00

Bien qu'à des milliers de kilomètre de notre quiétude, les conflits armés envahissent toujours notre quotidien. La guerre, entre actualité et politique, ne cesse de faire écho à une violence qui enflamme des territoires où nous ne mettrons jamais les pieds: Afghanistan, Irak, Darfour. Ce terme prend aussi tout son sens lorsqu'il s'agit d'évoquer une future réforme, une envie de changer le système. Aujourd'hui, on "part en guerre" contre le capitalisme, la pauvreté, la famine etc.

Devant cette déferlante de violence, un groupe d'étudiants vient de dévoiler Unwar the Web pour l'ONG Peace One Day. L'idée est somme toute simple. Vu que le fossé entre "war" et "peace" existe aussi bien en réalité qu'en ligne, Unwar the Web invite les internautes à poster des contenus pacifistes. L'objectif final étant que le terme "peace" parvienne à bout de "war".

Ce projet d'étudiant dispose d'une page facebook, vous permettant d'adhérer à l'action et de vous encourager à l'action.

Cette initiative qui aurait pu apparaître utopiste il y a dix ans s'apparente à l'esprit takeover des nouveaux justiciers du web, les Anonymous. C'est par l'intermédiaire de communautés qu'un annonceur peut espérer fédérer le public autour d'une cause. Ou les actions individuelles deviennent les pièces d'un puzzle voué à changer une situation.
Un beau concept élaboré par les étudiants de la Miami Ad School Europe, sous la supervision de JWT Germany. En attendant que cela devienne un vrai projet.
Credits - AD: Inigo Inchaurraga/ Yevgeniya Gapon CW: Stephanie Zampollo, AD/CD: Rhea Hanges, CD: Till Hohmann JWT Germany/ Miami Ad School Europe

Inspirations - Rummel

2011-10-09T12:55:00.000+01:00

Rummel est un film réalisée lors de la fête foraine de printemps de Stuttgart, l'une des plus importantes d'Europe.

Afin de capturer l'essence de cette célèbre manifestation, les créateurs Christoph Kalck et Marcel Hampel ont recréé un effet timelapse à partir de photographies prises sur le moment. En trois semaines de production, ce clip aura nécessité plus de 200000 clichés pour récréer une authenticité en termes de couleurs optimale.

Un superbe travail de ces deux étudiants en audiovisuel, qui ont pu compter sur le soutien du compositeur allemand Sebastian Bartmann, originaire de Stuttgart.

Inspirations - Parigot

2011-10-05T16:02:00.001+01:00

Afin d'égayer l'un de ces premiers après-midi d'automne, nous vous présentons Parigot, un film d'animation brilliant réalisé en 2010 par quelques étudiants de l'Ecole d'animation George Méliès.

Parigot met en scène le combat d'un livreur et d'un vagabond dans un Paris médiéval, se disputant un succulent met. Ce ne sera qu'au bout d'une course-poursuite effrénée que l'un de deux sortira vainqueur...

Une réalisation dans le même esprit que Fur présenté ici récemment.

Credits: Axel Digoix, Geofrey lerus, Mehdi Alavi, Alexandre Wolfromm.

Et si la météo définissait votre destination ? #StudentProject

2011-10-04T17:10:00.000+01:00

Que l'on ait envie de soleil ou de bonne poudreuse, les expériences touristiques sont plus que dépendantes des conditions météorologiques, à l'heure où il n'y a plus de saisons !

Otilia Dobrea et Glen Hansen proposent pour le compte de la compagnie aérienne Virgin le concept d'une plateforme de réservation où la météo serait l'élément clé de la destination.

Dans l'absolu, Book by Weather ne demanderait qu'aux voyageurs de définir les conditions météorologiques souhaitées, qui serviront par la suite à trouver une destination apte à offrir le temps espéré !

Ce concept ravirait certainement plus d'un déçu des destinations météorologiquement risquées. En pratique, un tel service serait assez compliqué à mettre en oeuvre pour une compagnie aérienne grand public. Easyjet était néanmoins l'une des premières à s'inspirer de l'excellent site Wanderfly pour proposer Trip Planner.
Quoi qu'il en soit, en plein été indien, réserver un voyage en fonction de conditions météorologiques deviendra surement le challenge des prochaines années.

Themespot - Music Experience app #Studentproject

2011-09-16T12:10:00.008+01:00

Last.fm, Spotify, Deezer, iTunes, Grooveshark etc. ont bouleversé nos expériences musicales, mettant à notre portée plus d'heures de musique qu'il nous sera possible de vivre. Au-delà d'un simple morceau, cette expérience s'apparente à un moment particulier de la journée, un lieu, des conditions métérologiques. A titre d'exemple, se souvenir de sa playlist métro ou d'un morceau écouté dans un chiringuito une San Miguel à la main.

C'est ainsi qu'une étudiante de Hyper Island, Kenna Magnusson, a imaginé l'application mobile ThemeSpot. Ce concept permettrait à chacun d'enregistrer ses pérégrinations musicales et de les partager avec ses amis, mais surtout de découvrir les expériences d'inconnus à l'endroit où vous vous trouvez.

ThemeSpot n'a qu'un seul inconvénient: celui de ne pas exister, à l'image de nombreux concepts présentés ici.

Quoi qu'il en soit, une telle application serait techniquement possible et potentiellement intéressante pour une des plateformes de musique précédemment citées, ou dans le cadre d'une campagne de communication utilisant la musique comme point affinitaire (ex. Société Générale).

Prigat - Facebook-generated Smiles Stations

2011-09-13T07:44:00.006+01:00

A l'origine des premiers dispositifs intégrant Facebook lors d'évènements publics, Publicis e-dologic a récemment conçu un nouveau projet utilisant d'une nouvelle manière l'intéraction entre le public et le réseau social.

Afin de promouvoir l'accroche publicitaire "Open with a smile' de son client Prigat (marque de jus de fruits), un dispositif d'affichage participatif a été mis en place par l'intermédiaire de bornes intéractives ou "Smiles Stations" à proximité de la gare de Tel-Aviv. Les "Smiles Stations" diffusaient les messages en provenance de la communauté facebook, tandis que les passants avaient l'opportunité de "liker". Et aux auteurs des phrases les plus likées de remporter des prix.

Bien que ce dispositif ne présente rien de nouveau en termes de possibilités techniques, il semble ouvrir une voie vers un nouveau type de crowdsourcing. En lieu et place des traditionnels votes en ligne, nécessitant généralement une inscription préalable à une communauté, le Facebook like est simple, familier et rapide. Bref, de quoi inciter plus les passants ou internautes de participer. A titre d'exemple, imaginez que Danette nous demande de liker le nouveau parfum, seriez-vous prêt?

Sources: Facebook Studio, DigitalBuzzBlog

Et si McDonalds lançait le Happy Meal pour adultes ?

2011-09-09T08:00:00.000+01:00

Crée en 1979, le menu Happy Meal s'est imposé ces dernières décennies comme l'une des pièces maitresses de la fidélisation dès le plus jeune âge entreprise par McDonald's. Une formule simplifiée à un prix attractif pour les parents, un jouet pour les enfants qui évolue selon les héroïnes de fiction du moment: et si cette formule miracle n'était pas que pour les enfants ?

C'est le scénario qu'on imaginait 4 étudiants américains avec Adult Happy Meals. Le temps d'une campagne, Mc Donald's pourrait en effet dévoiler dans quelques enseignes des Happy Meals pour adultes, contenant bien évidemment des surprises pour adultes: de l'iPad à la paire de Wayfarer. Par l'intermédiaire des plateformes sociales, cette initiative serait à même de générer du bouche à oreille et du trafic en points de vente. Regardez plutôt.

Ce projet, imaginé par Justin Florio, Mike Schneberg, John McKenzie et Matt Minidis, prend en considération la valeur d'affinité, très présente chez McDonald's. L'idée de "surprises pour adultes" est aussi tentante à mettre en place que la proposition de digitalisation des surprises. Et oui, McDonald's pourrait très simplement toucher une nouvelle cible en offrant des contenus digitaux, tels qu'applications mobiles de divertissement, en lieu et place des surprises traditionnelles. Puis offrir une nouvelle utilité à ses consommateurs.

Inspirations - LAUGHS! by Everynone

2011-09-08T07:39:00.004+01:00

A l'image du sourire évoqué ici, le rire aurait des bienfaits sur la santé et le bonheur de chacun. En effet des études révèlent qu'il réduirait le stress, éviterait les risques de dépression de par la libération d'endorphine. Bref, un simple geste qui peut contribuer à votre bien-être !

Everynone, studio de réalisation new-yorkais, a réalisé il y a peu un mash-up / condensé de rires en vidéo. Ce clip se veut une présentation de rires tout au long de la vie, avec pour objectif de susciter le rire par le rire, ou nous inciter à rire plus souvent.

Cette idée intéressante des créateurs de Symmetry sera prochainement suivie d'une version CRIES! En attendant, vous pouvez découvrir les autres réalisations d'Everynone ici.

Source: Vimeo

Inspirations - "Somewhere in Paris" by Vituc

2011-09-05T12:35:00.002+01:00

Sa dernière promenade à travers Venise nous avait permis de le découvrir, voici la dernière réalisation du réalisateur luxembourgeois Vituc.

Cette fois-ci, c'est une ballade du Paris touristique au Paris artistique que l'artiste nous propose. Sous le thème Padam, Vitùc capture les petits détails du quotidien et nous révèle une nouvelle image de la ville.

Entre la justesse du thème et la multitude d'instants parisiens, la magie opère. Un grand bravo à Vitùc pour cette très belle réalisation, qui m'inspire même à revenir vivre à Paris !

Nike ID Loop - Et si la customisation s'invitait en magasin?

2011-09-05T08:11:00.007+01:00

Même si ce concept a révolutionné la personnalisation de masse, Nike ID semble manquer d'un soupçon d'intéractivité avec l'utilisateur à l'heure où réalité augmentée et technologie kinect peuvent créer une nouvelle expérience d'essayage (exemple de Topshop).

Nike ID Loop apparait par exemple comme un moyen de redynamiser l'expérience Nike ID. Elaboré sous la forme de projet étudiant, ce concept donnerait la possibilité aux clients d'essayer virtuellement le modèle créé en ligne.

En plus d'encourager le trafic in-store, cette initiative pourrait redéfinir l'expérience Nike ID, à l'image du dispositif Nike ID Generator mis en place au Japon en 2009.

Ariel Fashion Shoot - Facebook Game in Stockholm

2011-09-05T07:00:00.000+01:00

L'apparition des Facebook like lors d'évènements publics a été considéré comme une nouvelle étape de la digitalisation de l'évènementiel.

Loin de faire vivre son dispositif sur plusieurs supports, Ariel a choisi de synchroniser l'ensemble en dévoilant la semaine dernière l'un des premiers dispositifs d'ambient jouables par l'intermédiaire de Facebook avec son Ariel Fashion Shoot.

Le principe: en se connectant via Facebook avec Ariel, les utilisateurs pouvaient "shooter" une série de 1000 t-shirts disposés au beau milieu de la gare centrale de Stockholm. En cas de réussite, le tee-shirt était remporté après lavage.

Ce dispositif de Saatchi & Saatchi Stockholm va au-delà de la simple digitalisation en créant un rapprochement produit-cible par gamification. Ce passage à une étape supérieure semble essentiel dans une ville hyperconnectée: outre le nombre important d'accès wifi présents, chaque grande enseigne offre des Foursquare Deals, transformant votre check-in en un muffin gratuit (McDonalds) voire 20% de réduction (H&M).

Source: Creativity Online

Meltin' Pot - Trip to Nowhere

2011-09-02T14:49:00.009+01:00

Alors que Levi's continue de miser sur ses racines de pionniers avec la campagne Go Forth, que Diesel a fait de la stupidité une République merveilleuse, peu de marques de jeans parviennent à s'imprégner de la jeunesse pour promouvoir des valeurs uniques.

Meltin' Pot, marque italienne commercialisée dès 1993 s'y est essayée en lançant cet été la campagne Trip to Nowhere. Meltin' Pot se veut une marque à destination des gens vrais, passionnés, ayant de poursuivre leurs rêves et de vivre leurs passions en toute liberté. Un esprit à même d'attirer les adolescents, épris d'aventure lors de leurs aspirations rebelles.

C'est donc par l'intermédiaire d'un road movie que la marque tente de se connecter à cette cible. Ce clip, réalisé par Paul Geusebroek (réalisateur du clip Nike Destroyer) et Petrovsky & Ramone retraçe le voyage de 5 jeunes jusqu'à Nowhere, Oklahoma.

Le slogan "Life is an amazing journey to Nowhere" donne le ton à un journal de voyage disponible sur le blog. 4 fans de la marque auront aussi le droit de vivre une expérience similaire très prochainement.

Le making-of vaut aussi le coup d'oeil, résumant ainsi les 6200 km effectués depuis Roma, à travers Amsterdam, Los Angeles jusqu'à Nowhere, Oklahoma.

J'avoue n'avoir jamais été fan de Meltin' Pot, mais l'histoire racontée ici apparaît attractive. Reste à savoir si l'esprit d'aventure, de liberté se ressent dans le design de leur collection 2011/2012 (ce dont je doute). Quoi qu'il en soit, un beau travail publicitaire pour une marque sans réel passé.
Sources: Meltin'Pot, FashionTimes

Cloo' - Clean Toilets through an Online Community

2011-09-02T09:25:00.006+01:00

Sans doute avez-vous déjà vécu l'expérience suivante: "suite à un besoin pressant, partir à la recherche de sanitaires propres en pleine jungle urbaine". Si cela se termine généralement dans un café, un concept d'application mobile pourrait bien changer la donne face à un tel "obstacle".

Hillary Young et Deanna McDonald ont imaginé Cloo', une application permettant aux utilisateurs de mettre à disposition leurs toilettes aux citadins en quête d'un endroit propre pour se soulager.

Moyennant le prix d'un café, cette application utiliserait les communautés virtuelles pour connecter les utilisateurs entre eux, et ajouter une once de familiarité à cet étonnant service de location.

A l'instar de Foursquaropoly, cette application n'existe pas encore, mais pourrait le devenir si ce concept suscite l'engouement d'un investisseur. Pour plus d'infos sur Cloo', un site internet et un compte twitter.

Foursquaropoly: et si l'espace urbain devenait votre terrain de jeu?

2011-09-02T08:30:00.000+01:00

L'émergence des advergames a montré ces dernières années une nouvelle façon de rapprocher l'audience à une marque et créer une connexion émotionnelle entre les deux entités, en répondant aux besoins de divertissement du public. L'idée d'appliquer les mécanismes du jeu à la réalité, la gamification, semble offrir une multitude d'opportunités en termes d'expérience et d'engagement, en intégrant seulement les dimensions de divertissement, intéraction sociale et récompense.
Par exemple, le dispositif MINI Getaway montrait comment la géolocalisation pouvait transformer une ville en immense terrain de jeu, avec à la clé une récompense à gagner.

C'est ainsi qu'un projet étudiant de la Miami Ad School New York a proposé un rapprochement entre le service de géolocalisation Foursquare et le plus célèbre des jeux de société, le Monopoly.

Foursquaropoly offrirait l'opportunité aux citadins de jouer avec l'environnement urbain en s'appropriant virtuellement les espaces publics, magasins ou monuments, et devenir peut-être un Mayor +1.

En cours de développement, un tel rapprochement pourrait être autant bénéfique à Foursquare qu'à Monopoly. Le service de géolocalisation intègrerait une dimension ludique, qui additionnée d'une dose de réalité augmentée pourrait servir de bases à la création de jeux in real life. De son côté, Monopoly pourrait reconnecter avec son public d'antan et séduire une nouvelle génération d'utilisateurs plus accro aux applications mobiles qu'aux jeux de société.
Le projet Turf, aussi en cours de développement, avait déjà envisagé un mix de Foursquare et Monopoly dans un style 8-bit. Pour plus d'infos sur Turf, c'est ici.Intéressé(e) par la gamification, je vous recommende un article de David Rowan (Wired, Novembre 2010) ainsi qu'une tribune de Bennett Foddy (Wired, Septembre 2011).
Source: Vimeo
NOTE: Foursquaropoly serait définitivement en cours de développement sous le nom Metropoli. Vous pouvez d'ores et déjà contribuer à son financement sur la plateforme Kickstarter.

Inspirations - The Street Aesthetic of New York / C. Andersen

2011-08-28T07:41:00.005+01:00

"On voyage pour changer, non de lieu, mais d'idées". Cette citation de l'immortel Hippolyte Taine caractérise assez bien l'idée actuel du voyage comme échappatoire du quotidien à même de réanimer notre créativité. Stefan Sagmeister et son "Power of Time off" ou Matt Daniels & Joy Daniels avec leur film Wanderlust, quelque soit votre destination, voyager c'est "se taire, écouter et comprendre" (pour reprendre les mots de Paul Morand).

Christian Andersen, apprenti artiste originaire d'Odense (Danemark), a profité d'une escapade aux USA pour revisiter l'esthétique urbaine de New-York. Sa réalisation, deux minutes d'instants new-yorkais, reflète cette fois-ci la diversité culturelle vu du point de vue urbanistique.

Un court captivant qui vous incitera certainement à ouvrir les yeux lorsque vous foulerez le bitume new-yorkais. Et quelque soit le lieu de vos prochains "time-off", observer le paysage et laisser vos Lonely planets à l'hôtel.
Via Curiosity counts & Behance

UNTHINK, one step to social revolution ?

2011-08-25T05:28:00.004+01:00

A l'heure où quelques experts s'interrogent sur l'émergence d'une "social media fatigue", une nouvelle plateforme vient de révéler son ambition de libérer les utilisateurs des Facebook et autres Google +. UNTHINK se présente comme une plateforme d'émancipation, refusant publicité et "conditions d'utilisation à géométrie variable". Et pour se financer, créer une relation win-win dans un respect total des utilisateurs.

De la révolution, UNTHINK nous laisse un manifeste très prononcé contre les plateformes actuelles, sans révéler une once de son secret. Ses principes ne seront révélés qu'à son lancement, pour lequel vous pouvez toujours demandé une invit'.

City Harvest - Hunger-Free shipping

2011-08-19T08:30:00.000+01:00

Beaucoup d'entre vous ont sans doute dû se résoudre à un achat forcé afin de profiter d'une offre promotionnelle, à l'exemple des "frais de ports offerts".

Selon une étude Comscore en 2010, près de 84% des consommateurs confiaient l'importance de cette promotion en ligne alors que 55% étaient près à abandonner leurs caddies pour bénéficier d'une telle offre. Amazon a su notamment développer ses ventes en offrant les frais de port pour un montant supérieur à $25, vous contraignant à dépenser plus.

Deux étudiants, Zorica Micic et Josh Chua, ont imaginé une façon de considérer promotions et donations en offrant un nouveau choix aux consommateurs.

Hunger-Free shipping donnerait la possibilité à chaque client d'Amazon d'atteindre le montant significatif de $25 en offrant les quelques dollars manquants à l'organisation caritative City Harvest.

Une telle initiative win-win pourrait inspirer beaucoup de sites d'e-commerce suivant une politique de responsabilitié sociale, mais serait certainement un manque à gagner important. En effet, le panier moyen incluant les frais de ports offerts serait supérieur de 31% à celui avec frais de ports payants. Un dilemme entre profit et générosité !

"Arte con Vino" - Art collaboratif avec modération

2011-08-18T08:30:00.001+01:00

L'art est l'une de ses "plateformes" capables d'intéresser et rassembler les individus, à l'image entre autres du sport, de la musique ou de la cuisine. De nombreuses marques utilisent une démarche artistique pour atteindre certaines cibles, offrir une communication sensée et différente ou encore mettre en avant leur ADN sur un nouveau support. Par exemple, Canon en Australie, KLM en Hongrie, Stella Artois et son Ritual Project à New York ou encore Converse x Monorex à Londres ont déjà eu recours au support artistique pour promouvoir leurs divers produits.

Les vins Navarro Correas se sont prêtés au jeu du dispositif artistique public en Juin dernier à Bogota, Colombie. Afin de mettre en avant ses 6 cépages, les passants étaient conviés à participer à l'élaboration d'une mosaïque collaborative. Grâce à un sms, chacun pouvait activer le remplissage d'une case, et ainsi contribuer à la création d'un portrait de Van Gogh.

Ce dispositif participatif joue sur les couleurs pour parler de vins, mais la dimension gustative est malheureusement oubliée. Lorsqu'en magasin vient le moment inéluctable de sélectionner une bouteille de vins, la plupart des consommateurs pensent au goût.

Néanmoins, cette initiative d'Alpha 245 est un bel exemple d'ambient marketing.

N.B: une marque japonaise s'était par ailleurs déjà expérimenté au style Van Gogh en recréant l'autoportrait de l'artiste avec plus de 2000 polos.

"New York Writes Itself" - Inspiration from NYC

2011-08-15T09:00:00.002+01:00

Avec plus de 8 millions d'habitants, New York est l'une des villes les plus représentatives de la diversité culturelle des Etats-Unis. Autrefois symbole de l'immigration vers le nouveau monde, New York est devenu un lieu d'inspiration artistique incontournable grâce aux influences ethniques offertes par la cohabitation d'Indiens, Irlandais, Italiens, Chinois, Coréens, Dominicains, Puerto Ricains ou Russes à travers ses 5 quartiers.

Leo Burnett New York vient de lancer le projet collaboratif "New York Writes Itself" afin de mettre en avant l'inspiration émergente de "The Big Apple".

Cette initiative tend à rapprocher les New-Yorkais aux talents créatifs par l'intermédiaire d'une plateforme online permettant à chacun de partager des scripts : ses anecdotes, expériences personnelles en relation avec la ville.Par la suite, une série d'idées seront régulièrement sélectionnées puis réalisées sous la forme d'un contenu artistique, afin d'être partagé à un plus grand nombre.

L'objectif final étant de concevoir des idées nouvelles et d'inspirer chaque new-yorkais à les adopter dans son quotidien.

Ce project non-lucratif de Leo Burnett s'inscrit dans la lignée de la philosophie corporate Humankind, laquelle encourage le recours à la créativité pour améliorer nos comportements. "New York writes itself" semble offrir une première chance aux habitants de s'exprimer et partager les sentiments sur leur ville. Ainsi, donner la parole à ces acteurs méconnus du quotidien new-yorkais tend à bouleverser les traditionnelles campagnes de promotion du tourisme, où les gens réels et sincères laissent place aux images d'Epinal.

Pour en savoir plus sur ce projet, le site et la chaîne YouTube sont d'ores et déjà à votre disposition.

Inspirations - Des Pop et des Up

2011-08-13T11:00:00.000+01:00

"Des Pop et des Up" est un film d'animation réalisé par un spécialiste de livres animés Up Up Up !. Mettant en scène les "pop-up" en stop-motion, cette belle réalisation nous invite à plonger dans un univers de papier, où le décor serait modulable à souhait tout au long de l'histoire.

Pour ceux d'entre vous qui ont repensé aux livres animés de leur enfance, le making-of de ce court est disponible ici.

Inspirations - Serenissima by Vitùc

2011-08-11T08:00:00.001+01:00

Le thème du voyage s'apparente de plus en plus aux envies d'inédit, d'expériences, d'aventures humaines et lointaines. Même si les destinations "cartes postales" n'étonnent plus à première vue, ces dernières peuvent se révéler à chacun de manière surprenante.

Réalisé par le réalisateur amateur Vitùc, "Serenissima" tourne le dos aux images d'Epinal relatives à la Cité des Doges et nous dévoile une face cachée de Venise, où les ponts et la place Saint-Marc seraient rélégués au second plan.

Cette très belle réalisation apparaît comme une succession de scènes de vie, propres à la cité vénitienne, retraçant ainsi ce que pourrait être une journée à Venise, vue d'une autre perspective.

Bravo à Vituc qui à travers ses réalisations montre que l'inspiration et la passion sont deux composantes pour de très beaux courts emplis de sincérité. Avant Venise, Vituc nous proposait de s'aventurer en Bohême et découvrir la ville de Prague au rythme d'une marche !

Inspirations - Screwed Up by Kris Hofmann

2011-08-09T08:00:00.001+01:00

"Screwed Up" est un clip d'animation d'une réalisatrice/designer basée à Londres Kris Hofmann. Entre premiers émois et rupture, ce court nous propose d'assister à une histoire d'amour entre un écrou et une vis: l'un s'en ira puis partira à la recherche de l'autre au fur et à mesure que les regrets viendront.

Un beau parallèle avec les relations d'amour actuelles, où il est parfois difficile de mesurer l'importance que l'un peut avoir pour l'autre et vice et versa. Contrairement à ces deux protagonistes, prendre un peu de distance et ne pas rester "vissé" serait une solution !

Inspirations - Hey you, What song are you listening to?

2011-08-08T09:37:00.005+01:00

En mai dernier, un New-Yorkais du nom de Ty Cullen réalisait une initiative plutôt intéressante: demander aux New Yorkais la chanson qu'ils écoutent sur le moment, puis partager la tracklist en ligne. Avec près d'1 300000 vues pour ce premier épisode, ce concept a durant les 2 derniers mois fait le tour du monde, inspirant magazines musicales, artistes, voire des individus comme vous et moi, curieux.

London, Barcelona, Berlin, Podgorica, Zagreb, Budapest, Singapore, Sydney, Stockholm etc... la musique reste le point commun entre tous les "commuters" du monde entier. Paysage sonore dans un décor urbain morose et bruyant, la musique révèle à chacun des émotions et sentiments, tend à renforcer positivement la vision d'une ville voire contribuer à rendre notre quotidien meilleur. Et curieusement, il n'y a pas que des hits qui remplissent nos mp3, les classiques semblent prendre l'ascendant sur la nouveauté.

"la musique est la littérature du cœur ; elle commence là où finit la parole" - Lamartine

Bien que la qualité des vidéos varie en fonction des versions, l'idée initiale est respectée et la tracklist semble reflèter beaucoup des habitants d'une ville, entre hits et classiques, modernité et patrimoine.

Les opportunités pour ce type d'initiatives existent (du tracklisting à la compil') mais en comparaison au dispositif The Emotion Planner dans le métro de Stockholm, il conviendrait de laisser à chacun le droit de concevoir sa playlist urbaine et de la partager. Ou de la garder pour soi.

Pour découvrir plus sur ce que l'on écoute à travers le monde, une playlist vidéo est disponible sur YouTube.

Post inspiré par Gabi Manuli, auteur du blog En Budapest

Air Canada - Translate Ehhp!

2011-08-05T15:30:00.003+01:00

Pour rester dans l'esprit du voyage, après Berlin-Istanbul et Move Eat Learn, voici un concept d'application mobile qui pourrait aider les moins doués en langues étrangères. L'idée consiste simplement à utiliser les fonctionnalités de Google Translate et de les mettre au service des passagers d'Air Canada, lors de leurs déplacements à l'étranger. Besoin de communiquer avec les autochtones il vous suffirait d'écrire dans votre langue maternelle pour que l'application traduise votre phrase dans la langue locale.

Ce concept élaboré par Nick Partyka, étudiant canadien de la Miami Ad School, nous donne un exemple d'utilité qu'un consommateur serait en mesure d'attendre de la part d'une compagnie aérienne. Un certain parallèle avec le projet d'un autre étudiant, Lonely Planet Phrasebook pourrait être également fait

Revival du Jour - "Saved by the Bell" Interactive Game

2011-08-05T08:25:00.004+01:00

Arrivé sur les écrans français il y a près de 20 ans, "Sauvés par le gong" (Saved by the Bell en VO) restera une série culte pour les enfants des 80's. Les aventures de cette bande d'étudiants aux look improbables menée par Zach Morris ont sans aucun doute diverti vos moments d'après-cours.

Benny et Rafi Fine, alias The Fine Brothers viennent de dévoiler un surprenant jeu intéractif sur YouTube vous proposant d'incarner Zach Morris. Plongé dans un univers 8-bit, trois missions vous seront proposées: aider l'intello Jessie à arrêter les amphét', éviter que la belle Kelly vous quitte pour un autre, puis aider Screech à remplacer une statue !

Cette réalisation prend un parti pris très affinitaire, et tend à confirmer l'engouement de chacun pour les "madeleines" de son enfance. Preuve, en moins de 12h, ce jeu est un carton aux US.

Source: The Fine Brothers

Heineken - Beer for Friends

2011-08-04T11:17:00.004+01:00

"Je te dois une tournée la prochaine fois, Promis !". Vous avez sans doute entendu cette expression assez courante lors de soirées arrosées, quand au fil des verres les portefeuilles de vos potes se vident.

Et si une marque de bières, disons Heineken, vous aidait à obtenir de ces derniers les promesses de tournée faites précédemment? C'est l'idée du concept Beer for Friends élaboré par un étudiant néerlandais Glen Hansen: une application qui prenant en compte les promesses faites, vous avertira lorsque l'un de vos amis fera un check-in dans un bar !

Alors y a-t-il des intéressés ?

Inspirations - MOVE, EAT, LEARN

2011-08-04T08:00:00.000+01:00

Comme nous avons pu le constater par l'intermédiaire du projet Berlin-Istanbul, la finalité ultime d'un voyage tend à varier selon les ambitions de chacun. Découvertes de monuments ou de personnes, libre à chaque personne de parcourir le monde à la recherche de ce qu'il souhaite.

Rick Mereki, Tim White et Andrew Lees, sont originaires de Melbourne et gravitent tous trois autour d'une caméra (deux réalisateurs et un acteur). Ces 3 Aussies ont récemment parcouru pendant 44 jours près de 60000 km pour visiter 11 pays à travers le monde.

De ce périple dans l'hémisphère nord, une série de trois clips qui exposent 3 éléments indissociables d'une expérience en terre inconnue: Move, Eat, Learn.

Au-delà d'une réelle invitation au voyage, ce triptyque vidéo nous amène à explorer chacun de ces trois éléments afin de s'enrichir un maximum des cultures locales.

Inspirations - Hitchhiking from Berlin to Istanbul

2011-08-01T08:00:00.002+01:00

Entre décors aseptisés ou paradis sur terre, les voyages sont devenus pour beaucoup une opportunité d'échapper au stress et à la pression du quotidien. Activités touristiques, conditions météorologiques et prix apparaissent dès lors comme nos critères de sélection pour des "petites" vacances. Mais vous êtes vous déjà demandé pourquoi vous voyagez? Le voyage est-il une pause dans une vie à 1000 à l'heure ou au contraire une source d'expériences de vie?

C'est de cette réflexion qu'Helin, doctorante turque et Jan, photographe allemand ont initié le projet Berlin-Istanbul. Pour transformer un voyage de 5 semaines en souvenirs inoubliables, ces deux backpackers ont choisi d'effectuer le trajet en autostop et partir ainsi à la découverte des habitants d'une Europe Centrale et Balkanique contrastées, mais fortes de racines communes.

De la Slovénie à la République de Macédoine, en passant par la Croatie et la Serbie, Helin et Jan deviennent narrateurs externes et laissent la parole aux gens qu'ils rencontrent durant leurs 5 semaines de périples. C'est donc au travers d'une cinquantaine d'interviews "d'inconnus" que ce voyage est devenu projet, mêlant histoires de musiciens de rue, camionneurs, animateurs radio, architectes ou voyageurs croisés sur leur chemin à la musique et aux traditions de leurs pays respectifs.

Berlin-Istanbul est constitué de 34 épisodes, disponibles en intégralité sur les chaînes Youtube et Vimeo. Pour plus d'informations sur l'expérience d'Helin et Jan, vous pouvez consulter Berlin-Istanbul.com et découvrir leur parcours balkanique.

En vous présentant ce projet, j'espère que l'évocation prochaine des mots "voyage", "vacances" vous emmènera à la découverte de personnes, plutôt que d'attractions touristiques.

Ushuaïa Beach Hotel - Share your Holidays on Facebook

2011-07-31T15:30:00.006+01:00

Initiée il y a tout juste une année, l'importation dans le réel de l'univers facebook sembletoujours intéresser les marques. Sur le modèle du village Coca-Cola en Israël, l'Ushuaïa Beach Hotel d'Ibiza a dernièrement offert la possibilité à ses hôtes de partager leurs moments de vacances auprès de leurs amis virtuels via un dispositif RFID.

Le public cible est différent (18-25 ans), mais les ambitions sont les mêmes: "contrôler" son identité virtuelle en partageant ses journées et ses soirées sur une île "tendance" grâce à des "likes" et photos. Par l'intermédiaire de ces actions délibérées, l'établissement alimente un bouche à oreille indirect auprès des amis de ces hôtes, donnant ainsi à ces derniers le titre d'influenceur ou référent.

Ce dispositif a été élaboré par l'agence néerlandaise Dorst & Lesser, qui avait auparavant réalisé le dispositif sur salon de Renault.

Suite au premier dispositif de ce genre (ndlr. Coca Cola Village), j'imaginais que le futur du réel partagé serait voué à l'envie de chaque utilisateur d'autoriser une marque à partager ses faits et gestes. Ici, il s'agit encore d'un échange gagnant-gagnant où l'hôte devient plus "cool" et l'établissement "place to be".

Source: Creativity Online

Inspirations - The Man without a Facebook

2011-07-28T16:01:00.005+01:00

Facebook a atteint en juin dernier les 750 millions d'utilisateurs et déjà se profilait dans nos esprits le jour où le réseau social regroupera près d'un milliard de personnes. Inconcevable il y a quelques années, l'ascension de Facebook impressionne toujours: aux Etats-Unis, le nombre d'utilisateurs serait supérieur au nombre de détenteurs de passeports. Et oui, la vie virtuelle semble être aussi importante que notre liberté de voyager, accessible et nécessaire à notre quotidien. En effet, ne pas être inscrit sur facebook serait plus que nuisible à votre vie sociale !

Dan De Lorenzo, comédien / réalisateur new-yorkais vient de dévoiler une idée de film soulignant ce terrible constat. The Man without a Facebook nous emmène à travers les péripéties d'un homme en quête d'expériences réelles, et qui de ce fait a dit non au monde virtuel de Facebook. Mais, quand ce dernier devient un support au réel, cet homme "untaggable" devra se battre pour raisonner son meilleur ami...

Un pastiche digne des plus belles réalisations hollywoodiennes que l'on retrouvera un jour peut-être au cinéma.
Source: Brandflakes for Breakfast

Heineken - Augmented Reality Game on Streets

2011-07-22T12:32:00.005+01:00

La réalité augmentée aura en l'espace de deux ans été plus que fidèle à son nom. En effet, la multiplication de son usage a ouvert de nouvelles voies aux annonceurs désireux de promouvoir l'expérience produit/marque.

Heineken vient de dévoiler à Taïwan début Juillet un dispositif outdoor augmenté dans le cadre de sa dernière campagne 360°. La marque souhaitait ainsi plonger le public dans l'intrigue du TVC, en invitant les passants à intéragir avec les héros du spot TV. Danser, chanter, se battre, chaque passant pouvait entrer en "contact" avec les personnages principaux que sont la danseuse, le karatéka ou le cow-boy.

Cette expérience outdoor réalisée par Posterscope n'est pas sans rappeler le dispositif Lynx mis en place à Londres en Mars dernier.

Sources: Ooh-tv, Digital Signage Creativo

Tube Tap, une appli qui vous fera aimer les retards

2011-07-21T08:30:00.003+01:00

Internet et les plateformes de social media nous ont propulsé à un nouveau rang. Par nos tweets, nos posts et comments, les usagers et consommateurs que nous sommes ont pris l'ascendant sur des marques et services qui autrefois nous négligaient. Votre accès internet ne fonctionne pas ? Fini l'interminable hotline, d'un simple tweet, sollicitez votre FAI avec votre communauté comme témoin.

C'est dans cette démarche d'empowerment que le studio de création The Swarm vient de dévoiler l'application mobile Tube Tap à destination des usagers du métro londonien.

Cette appli leur permet en effet de chronometrer leur temps de trajet quotidien et de faire valoir leur droit de remboursement en cas d'un retard supérieur à 15 min. Chaque année, c'est près de £34 millions d'indemnités qui ne sont pas distribuées aux usagers en raison du manque effectif de preuves pour y prétendre.

Cette initiative est aussi simple qu'étonnante et ouvre la voie à de nouvelles considérations pour des services à même de renforcer la puissance de l'usager.

Sources: Creativity Online, Tube Tap

Inspirations - "Fur"

2011-07-19T12:44:00.005+01:00

Le court film d'animation "Fur" est un conte poétique réalisé par un groupe d'étudiants de l'Ecole des Gobelins. Sous la forme d'un apologue, "Fur" met en scène les aventures d'un homme-loup se révoltant contre la discrimination dont il est victime.

Cette très belle réalisation montre une fois encore le talent des étudiants des Gobelins, qui n'hésitent pas à revisiter les fables et paraboles antiques sous de nouveaux formats plus accessibles.

Le Making of est par ailleurs disponible ici
Crédits: François BARREAU, Marion DELANNOY, Claire FAUVEL, Rachid GUENDOUZE, Vincent NGHIEM, Benoit TRANCHET

UA Cinema - U-Late hotline

2011-07-19T12:12:00.001+01:00

Le cinéma n'est pas l'un des lieux les plus adaptés aux retards de l'audience. A contrario d'un concert, quelques minutes suffisent à vous faire perdre le fil de l'intrigue.

Afin de promouvoir les cinémas UA, Leo Burnett Hong-Kong a mis en place en 2010 le service mobile U-Late. Un coup de fil à cette messagerie permet en effet d'obtenir les points capitaux des 15 premières minutes des films diffusés au moment même dans l'ensemble des cinémas.

Cette initiative est un exemple pertinent de services additionnels qu'un cinéma pourrait offrir à ces visiteurs afin d'améliorer leur expérience.

Source: Leo Burnett Worldwide

De l'interruption utile pour sensibiliser au cancer

2011-07-18T08:30:00.002+01:00

A l'heure où l'attention de chacun semble être hors de prix, attirer les regards du public sur des causes importantes est plus qu'un véritable challenge. Combien d'entre vous s'arrêtent délibérément auprès d'un bénévole prêts à vous informer sur un quelconque cancer ? Je vois d'ici l'avalanche de fausses bonnes raisons (que j'utilise régulièrement) pour éviter un sujet dont on ne sent pas / peu proche.

Afin de "sensibiliser de force" les femmes sur la nécessité des mammographies, l'ONG polonaise Amonziki a choisi de piéger les clientes des boutiques H&M en dissimulant des badges anti-vol dans leurs sacs. Les clientes, adolescentes ou quinquagénaires, devaient ainsi s'arrêter... puis écouter les conseils de bénévoles présents sur les lieux.

En plus de permettre le contact, ce dispositif d'ambient réalisé par EuroRSCG Warsaw réussit un joli parallèle entre message et support de communication.

Sources: Ads of the World, I Believe in Advertising

Inspirations - "Wrights of Spring"

2011-07-16T17:28:00.008+01:00

A chaque époque, son opulence. C'est à partir de ce postulat que Bryce Wymer et David Pernikoff ont réalisé l'animation "Wrights of Spring". Cette succession de moments "piqués" à travers l'histoire se veut représentative des quelques "excès et vices" des temps passés, entre péchés de gourmandises ou narcississme !

Sources: Vimeo, David Pernikoff

Inspirations - JR's Inside Out Project

2011-07-14T17:00:00.008+01:00

En Mars 2011, l'artiste français JR recevait le TED prize, prix destiné à encourager les talents d'aujourd'hui à présenter leur voeu pour changer le monde. C'est ainsi que le projet Inside Out était dévoilé.

Cette initiative artistique tend à décomplexer le public vis-à-vis du street art et les inciter à se réapproprier l'environnement urbain, en affichant le portrait noir & blanc d'un/une inconnu(e) ainsi qu'un message personnel du modèle. Simple et démocratique, JR souhaite transformer en oeuvre artistique ceux qui n'auraient vraisembablement aucune chance d'être un jour affiché. Bref, une action mondiale qui offre un quart d'heure de célébrité à chacun, à la vocation de propager la paix et la liberté d'expression.

De Paris à New York en passant par la Thaïlande et le Pakistan, Inside Out promeut une vision fondamentale de l'art, où une population peut s'exprimer et/ou représenter ses idéaux, aspirations en toute liberté. En cette année de changements profonds au Maghreb et Moyen-Orient, l'apparition de cette intervention artistique populaire en Tunisie a pris tout son sens, où le portrait de Ben Ali le déchû a laissé place à celui de Tunisiens. Regardez plutôt le premier documentaire révélé par JR aujourd'hui.

Pour plus d'informations sur Inside Out, visitez le site du projet ainsi que la chaîne YouTube associée.

Pour revoir l'allocution de l'artiste JR lors de la remise du prix TED, c'est ici.

Sources: Wooster Collective, JR art

Ice Cold Guerrilla - Jagermeister jette un froid sur Mexico

2011-07-13T09:00:00.002+01:00

Afin d'attirer l'attention des jeunes Mexicains sur son pouvoir libérateur, la marque de liqueurs suisses Jägermeister vient récemment d'envahir un centre commercial de Mexico d'une manière assez raffraîchissante.

En effet, ce PR stunt consistait à libérer près de 25 blocs de glace contenant une bouteille de "Jäger" au beau milieu d'une fontaine. Un dispositif estival qui n'a pas manqué d'attirer l'attention du chaland et qui n'est pas sans rappeler certains shows de discothèques.

Pour rappel, plusieurs marques dont Diesel avaient eu recours à des blocs de glace enfermant un de leurs produits. A chaque fois, le public s'était empressé de le détruire !
Source: Merca20

Inspirations - The Hidden Power of Smiling by Ron Gutman

2011-07-10T17:36:00.001+01:00

Sûrement avez-vous expérimenté au quotidien le pouvoir de votre sourire ? Dès lors qu'il s'agit de demander de l'aide à quelqu'un, séduire, convaincre, le sourire se révèle parfois un soutien de poids. Ceci est même prouvé scientifiquement : en 1978, Tidd et Lockart démontrèrent que le sourire d'une serveuse avait un impact significatif sur ses pourboires.

Ron Gutman, fondateur d'Health Tap, présentait en Mars dernier lors d'une conférence TED une compilation d'informations inédites sur ce pouvoir méconnu de beaucoup.

Outre une meilleure espérance de vie et un bien-être général, 'sourire' équivaudrait en terme d'activité cérébrale à manger 2 tonnes de chocolats ou encore recevoir £16000...

En espérant que ce talk vous aura convaincu d'user un peu plus de ce pouvoir, je vous invite à relire le post Pursuing Happiness pour aller au-delà. Pour revoir ce talk avec les sous-titres, c'est ici.

Source: TED

"Hitch" - recipes of Alfred Hitchcock's classics

2011-07-09T14:53:00.000+01:00

"Hitch" est un court qui revisite en 2min 30s l'univers du maître de l'horreur et du suspense, Sir Alfred Hitchcock. Par le biais d'un simple jeu de mot, Pascal Monaco, Felix Meyer et Torsten Strer ont choisi de présenter sous la forme d'un livre de cuisine, quelques recettes qui ont fait le succès du maestro.

Une belle réalisation de ces trois étudiants allemands dont je vous invite à découvrir le travail respectif.

WWF - "We are all connected"

2011-07-08T13:44:00.002+01:00

Afin de célébrer le cinquantenaire de son action, le World Wildlife Fund vient de produire un clip publicitaire où le parallèle entre hommes et animaux y est sublimement mis en avant par l'usage d'un splitscreen.
Cette subtile comparaison entre nos quotidiens vient nous rappeler que les animaux, comme l'espèce humaine, ont le droit d'aspirer à une vie paisible, sans être victimes de l'action des hommes. Loin des débats philosophiques, il s'agit plus de toucher le public en s'immergeant à travers les yeux d'un animal.

Source: Vimeo

Tide Smart Bag - Eco-friendly idea for laundry products

2011-07-06T14:31:00.002+01:00

Afin de communiquer ses valeurs environnementales à son public cible, la marque de détergents TIDE a conçu ce sac à commission astucieux, permettant à chaque consommateur d'y écrire sa liste de course. Réalisé en tissus et fourni avec un marker et de la lessive TIDE, ce simple objet apparaît comme un moyen ingénieux pour réduire l'usage des sacs plastiques dans les supermarchés, tout en présentant l'efficacité et le message de la marque à l'origine du concept.

Ce dispositif a été mis en place à Dubaï par Leo Burnett MENA auprès de bloggers influents et de magazines. Une extension de ce concept aux consommateurs finals à une échelle régionale serait prochainement à l'étude, afin d'étendre cette belle démonstration de Brand Utility offerte par Tide.

Sources: Cannes Lions + @DenhartJ

Beck's Green Box Project - Art becomes Augmented

2011-07-06T12:48:00.002+01:00

La marque de bière allemande Beck's vient de dévoiler un vaste projet artistique international dans le cadre du 25ème anniversaire de ses Art Labels, séries limitées en collaboration avec des artistes.

The Green Box tend à célèbrer l'art à travers le monde durant 3 années par l'intermédiaire d'expositions virtuelles en réalité augmentée. Des 'Green Boxes' seront disposés dans de nombreuses villes, de Londres , à Miami en passant par New York et Rome afin d'inspirer le grand public avec des oeuvres d'art inédites invisibles à l'oeil nu. Cette initiative sera aussi l'occasion pour la marque de devenir mécène, offrant l'opportunité à près de 1000 artistes de voir leur projet arty concrétisé.

Lundi 4 Juillet, une première initiative de l'artiste belge Arne Quinze était révélée au public américain, qui pourra admirer grâce aux applis smartphones une immense flamme virtuelle sortir du flambeau de la Statue de la Liberté, transformant la belle de Frédéric-Auguste Bartholdi en Miss Rock'N'Roll.

The Green Box Project a l'ambition de promouvoir globalement le parti-pris artistique initié il y a plus de 25 ans par le brasseur allemand. L'association Art et Bières ne saute pas aux yeux, et l'héritage de Beck's tend à favoriser une association aux sports, plutôt qu'au raffinement des arts. Bien qu'une marque telle que Peroni aurait certainement plus de légitimité pour un projet de ce type, j'avoue apprécier l'idée de démocratiser l'art en le rendant accessible, à l'image des Art Crawl organisés à Londres par Beck's.

Pour suivre le déroulement de ce projet, vous pouvez suivre la chaîne Vimeo et le site de Beck's.

Sources: Creativity Online, Popsop

WWF - Pandas in the Mall

2011-07-05T15:51:00.000+01:00

En Hongrie, les citoyens peuvent transformer 1% de leurs taxes sous formes de dons aux ONG. De ce fait, de nombreux dispositifs tentent de rappeler à chacun l'importance de leurs actions, tant locales qu'internationales.

Voici l'un des dispositifs d'ambient réalisés pour WWF dans un centre commercial de Budapest. Afin de promouvoir le côté eco-friendly de l'organisation, deux faux-Pandas ont distribué un seul leaflet tour à tour à l'ensemble des visiteurs. Près de 250000 personnes (incluant PR online) auraient ainsi entendu parler de ce simple leaflet.

Un dispositif d'Akcio 360 pertinent et créatif, bien qu'il prête à sourire.

Inspirations - 'Try something new for 30 days' by Matt Cutts

2011-07-03T17:20:00.001+01:00

"A challenge is an opportunity to prove your ability to yourself, and others" a dit un jour le boxeur américain Joe Brown.

C'est avec l'envie de sortir de la routine que Matt Cutts, Mr. Référencement chez Google, s'est lancé une série de défis personnels pendant 30 jours. Arrêter les sucreries, rédiger un livre ou encore ne pas tweeter pendant une semaine, ces challenges quotidiens semblent agir sur la motivation et le dépassement de soi.

3 minutes qui pourraient peut-être changer vos mois d'été... enfin si vous avez le goût du challenge !

Pour vous inspirer ou suivre les prochains défis de Matt, c'est ici.

Source: TED

Trash | Track - Et si le tri n'était pas "eco-friendly" ?

2011-06-30T16:09:00.000+01:00

Le SENSEable City Lab est l'un des groupes de recherches du M.I.T chargés d'explorer et d'anticiper les impacts des technologies digitales sur nos vies quotidiennes. Créé en 2004 par l'architecte italien Carlo Ratti, ce lab a élaboré près de 35 projets relatifs à l'innovation, l'organisation urbaine ainsi qu'aux préoccupations climatiques.

Le projet Trash / Track est l'une de ces brilliantes initiatives, mise en place aux Etats-Unis en 2009, pour visualiser l'impact du traitement des déchêts sur l'environnement. A Seattle, 500 personnes avaient ainsi installé des puces RFID sur près de 3000 déchêts, afin de rendre leurs trackings possibles. Et pendant des mois, les chercheurs ont pu analyser les mouvements de chaque objet à travers le pays.

Cette expérience, bien que datant d'il y a 2 ans, met en avant le paradoxe des process de retraitements existants, créant certainement plus de pollution qu'ils en évitent.
Pour en savoir plus sur les travaux du SENSEable City Lab, c'est ici. Je vous recommende enfin le #TED talk de Carlo Ratti sur le pouvoir des données en temps réel et les opportunités offertes.

Source: Trash/Track

Nokia Shorts Competition - A Love Story by JW Griffiths

2011-06-28T16:12:00.002+01:00

Depuis la sortie de son téléphone N8, Nokia n'a eu de cesse de promouvoir les qualités technologiques de son produit. Un premier court-métrage, Dot, avait été réalisé par l'intermédiaire du seul objectif du N8, suivi peu de temps après par un autre court britannique, The Commuter.

Outre les TVC, la marque finlandaise avait dévoilé au Royaume-Uni la compétition Nokia Shorts, invitant les jeunes talents à produire un court-métrage à l'aide d'un N8. Le vainqueur, JW Griffiths a choisi de visiter le style particulièrement apprécié de splitscreen afin de présenter une histoire d'amour moderne, entre Londres et Paris.

Cette action de branded content, visuellement puissante, souligne les capacités du produit mais tend à nous faire oublier l'annonceur. Ce manque de rapprochement entre contenus et marques est à l'image des problèmes actuelles du constructeur finlandais. Pour visionner les autres vidéos en compétition, vous pouvez consulter la page Vimeo.
Si vous aimez le splitscreen, voici d'autres courts:

Half

Symmetry

Times

YouTube Worldcast : et si YouTube devenait News Agency ?

2011-06-27T14:26:00.000+01:00

L'impact des plateformes de social media sur le journalisme intervient tant sur la forme que le contenu. Tandis que l'avenir du support papier semble en jeu, le partage en ligne a offert une dimension sociale a l'information. YouTube, Twitter sont dorenavant reconnus en tant que sources officielles pour les "nouveaux journalistes", qui a l'image d'un journaliste britannique peuvent compter pres de 2000 sources.

Akos Papp et Laszlo Szloboda ont imagine le concept Worldcast pour YouTube. Avec une approche de #hashtag, YouTube Worldcast proposerait de partager et d'organiser les breaking news sur une seule et meme interface, afin de privilegier la production d'information. Plus le contenu relatif a un événement est important, plus sa representation graphique evolue.

Une idee intéressante qui rapprocherait certainement les plateformes de partage des journalistes, favorisant l emergence d un nouveau journalisme local.

T-Shirts Stories - le culte du T-shirt en documentaire

2011-06-23T13:32:00.000+01:00

T-Shirts Stories est le premier documentaire consacré au vêtement fétiche de la décennie. Réalisé par Dimitri Pailhe et Julien Potart, la première diffusion est prévue le 29 Juin prochain à 22h40 sur Canal+.

Devenu mythe grâce à Hollywood et aux personnages interprétés par Marlon Brando et James Dean, le T-shirt s'est vu transformer en mode d'expression pour le public des 60s / 70s. Contestations politiques, messages de paix ou simplement par amour d'un groupe de rock, chacun pouvait alors s'exprimer par l'intermédiaire d'un morceau de coton.

Interchangeables à souhait, bon marché, représentatif du "I wear therefore I am" ("Je porte donc je suis"), une véritable frénésie s'est installée autour du Tee-Shirt ces dix dernières années. Authenticité, unicité et qualité ont été les maître-mots des hipsters, qui grâce à l'émergence de la Fraise, Threadless voire tout simplement eBay ont pu accomplir leurs désirs vestimentaires.

C'est au travers donc de témoignages d'insiders, d'artistes ou hipsters des dernières décennies que les deux réalisateurs nous retraçent l'histoire de cette importante pièce de nos garde-robes. Du fondateur d'American Apparel au très célèbre DJ/Producteur Pedro Winter en passant par Tommy Alva (l'un des skateboarders initiateurs des Z-Boys), ce documentaire vous révèlera une nouvelle face, identité du Tee-shirt que vous portez.

Ce documentaire ne fait pas qu'appliquer les codes établis par Sneakers, le Culte des Baskets réalisé en 2006 par Thibaut de Longeville. Il revisite les mouvements hype des dernières décennies, à travers le fait qu'à un moment où un autre, leur style est devenu un part importante de leurs identités. Pour les marketers, voici un exemple de l'appropriation d'un produit par des tribus.

Donc n'oubliez pas diffusion le 29 Juin prochain à 22h40 sur Canal+.

Sources: Clark Magazine, Vimeo

Et si de nos problèmes quotidiens, on s'en balançait ?

2011-06-22T22:08:00.001+01:00

Les projets de réappropriation de l'espace urbain apparaissent comme de nouveaux moyens d'engager le public et faciliter les intérations réelles entre individus. Musique et Jeu, voici les deux axes mis en avant par le projet 21 Balançoires. Cette initiative a été élaborée au Printemps dernier par deux artistes designers canadiens, Mouna Andraos et Melissa Mongiat, à Montréal.

Le dispositif se composait de 21 Balançoires musicales, auquel un son d'instrument était spécifiquement attribué. La mise en action de l'ensemble des balançoires permettait la réalisation d'un morceau, tandis que certains sons additionnels n'étaient disponibles que par coopération.

Cette initiative, à la différence du projet éphémère Play Me I'm Yours, ne requiert aucune connaissance en musique, seulement en balançement. Ce dernier point accentue l'aspect universel de 21 Balançoires, permettant à chaque individu de 7 à 77 ans de participer ensemble à la création de quelque chose.
La notion de jeu souligne quant à elle les perspectives offertes pour ouvrir le monde artistique à la population, et le plaisir que pourrait procurer cette initiation triviale aux arts.

Intéressé(e)s par le futur des villes, je vous recommende de jeter un coup d'oeil sur l'édition 2011 de la conférence Cognitive Cities, organisée à Berlin en Février dernier.

Sources: Living with our time, Pop Up the City

Et si les médias sociaux retrouvaient les personnes disparues ? Missing Face

2011-06-22T08:30:00.002+01:00

Il y a un an sur Facebook, j'ai reçu une invitation à un groupe un peu particulier: Found Pink Digital Camera Bondi Beach. Créé par une touriste néerlandaise, ce groupe avait pour objectif de retrouver le/la propriétaire d'un appareil photo perdu sur l'une des plus célèbres plages australiennes. Cette initiative avait finalement nécessité que des centaines de milliers d'utilisateurs se connectent pour retrouver la jeune touriste. L'efficacité du social media pour propager l'information avait été alors confirmé

Si je partage cette anecdote, c'est que ce 'dispositif' pourrait être aussi appliqué aux personnes disparues. C'est en effet la proposition de Joao Unzer, Rodrigo de Castro et Lennert Schrader, étudiants de la Miami Ad School, pour l'ONG anglo-saxonne Missing People

Missing Face consisterait à utiliser un logiciel de reconnaissance faciale sur Facebook, afin de découvrir si des personnes disparues ne sont pas présentes sur des photos d'utilisateurs.

Même si les chances de retrouver ces personnes sont minimes, cette initiative explorerait un espace encore inexploré par les ONG. Et je suis convaincu qu'avec la contribution des utilisateurs Facebook ou twitter, certaines disparitions pourraient être élucidées.

WIM•BLE•DON by Bryan Ku

2011-06-19T19:25:00.003+01:00

Pour célébrer la nouvelle édition du Grand Chelem Wimbledon, le graphic designer californien Bryan Ku a élaboré un clip minimaliste reprenant l'un des moments phares de l'édition 2010, la finale entre Roger Federer et Rafael Nadal.

Une animation inspirée des flipbooks et qui offre une perspective créative au tennis.

The Pursuit of (Cool) - What "cool" means for you?

2011-06-16T14:31:00.003+01:00

Le label/collectif parisien R+I Creative vient de dévoiler le documentaire The Pursuit of (Cool) visant à définir ce terme tant approprié par le public qu'on en a perdu sa signification. Mark VV, auteur du blog The Forgotten Gent le voit comme le fait "d'être soi-même, bien dans sa peau (...) être conscient d'aller à contre-courant des normes admises, d'affronter les critiques tout en se mesurant à elles."

A l'instar de leur précédente réalisation INFLUENCERS, c'est à travers une immersion urbaine faite de rencontres, témoignages d'artistes et autres quidams considérés comme 'cool' que ce documentaire cherche à capturer l'essence de la 'coolness'.

Ce nouvel opus nous inspirera certainement sur un concept utilisé par tous mais difficilement généralisable. En effet, un Gen Yer, un ado ou un quadra n'auront pas le même usage de ce terme, caractérisant à souhait divers éléments de 'cool', 'hip', 'wicked' etc.

Une implication très importante pour les marques visant à rester 'cool' pour leurs publics cibles. Pour cela, veuillez consulter l'ouvrage de Joeri Van Den Bergh, How Cool Brands stay Hot?, qui offre une nouvelle perspective sur la Gen Y et les marques.

Pour découvrir ce documentaire, je vous recommende de suivre R+I Creative de plus près, sur Vimeo et sur leur site.

Diesel - Be Stupid @ Work with EXCELLBOOK

2011-06-16T09:00:00.000+01:00

Après avoir révélé notre désir de légèreté avec Be Stupid, Diesel revient en 2011 avec un manifeste du second degré à l'attention de ceux qui travailleront cet été.

Afin de les inciter à la paresse et faciliter la pause social media, la marque de Renzo Rosso vient de dévoiler ExcellBook, une application pour Mac et PC qui transforme l'apparence de Facebook en tableur Excel!

Cette initiative, développée par The Barbarian Group, réduira certainement la productivité de nombreux employés, tout en leur permettant de rester en contact avec leurs amis virtuels. Pour la télécharger, c'est ICI!

Cela reste dans l'esprit des précédents dispositifs de Diesel, à l'image du Ass Kicker d'Octobre 2010. Quoi qu'il en soit, le seul obstacle d'une telle application sera le sérieux des responsables IT, habitués à vérrouiller les postes de travail de chaque salarié.

Sources: Entronica, Creativity Online

Samsung - Ambient marketing pour TV 3D

2011-06-15T08:30:00.001+01:00

Dans le cadre de sa promotion hors-médias, Samsung s'est récemment invité dans le quartier des affaires de Pékin avec un dispositif d'ambient marketing plutôt distractif.

En effet, la marque a cherché à promouvoir de manière "smart" l'application 3D de ses téléviseurs en interpellant les passants par l'intermédiaire d'un affichage généreux, offrant de nombreuses cadeaux aux passants.

Près de 10000 personnes se sont arrêtés à proximité de cette installation grâce à l'effet d'attrouppement généré par la distribution de 4000 goodies. Bien que "basique", "quelconque" voire "cheap", ce dispositif de Cheil Beijing remplit parfaitement sa mission en créant un moment de connexion "convivial" avec l'audience de la marque. N.B: une bonne dose d'humour auprès d'une cible stressée ne semble pas faire de mal!
Source: AdsoftheWorld

Budweiser Ice Cold Index - quand la température influence le prix

2011-06-13T12:47:00.000+01:00

1ers consommateurs en Europe et 2nds au niveau mondial, les Irlandais savourent chaque année près de 128 litres de blondes ou brunes par personne. Afin de conquérir le coeur de ce public d'amateurs, Budweiser a dévoilé fin Avril la campagne estivale Budweiser Ice Cold Index.

Le principe est aussi simple qu'attractif: le prix d'une Budweiser dépendra de la température sur le sol Irlandais, et non plus de la demande. Quand la température dépasse les 20°C, une bière sera offerte à chaque participant, tandis qu'un 16°C ou un 18°C ambient offriront respectivement 1€ et 2€ de réduction immédiate.
La prise de température se fait quotidiennement à 13h00, puis est transmise à tous par l'intermédiaire d'une application mobile et de la page fan Ice Cold Index

Un tel concept semble prometteur vu que l'audience cible de la marque s'engagera afin d'obtenir des avantages directs tout au long de l'été. Si vous devez vous rendre cet été en Irlande, cette vidéo vous expliquera comment y participer.
N.B: la température estivale étant comprise entre 15°C et 20°C, les risques financiers pour Budweiser sont faibles! Actuellement, près de 20000 fans sont déjà fans sur Facebook.

Ce dispositif a été conçu par DDB UK

Sources: Adverblog, Digitology

Et si "donner" faisait partie de notre quotidien?

2011-06-13T09:44:00.003+01:00

Les organisations à but non lucratif ont dû ces dernières années adopter les nouvelles technologies et médias sociaux pour adapter leurs techniques de fundraising à de nouvelles audiences. Selon une étude de 2010, 86% des organisations interrogées étaient présentes sur Facebook tandis que 60 % d'entre elles actives sur twitter. L'ensemble de la présence online de ces entités représentait un chiffre d'affaires de près d'1 milliard de dollars en 2010, selon Blackbaud.

A l'instar de techniques traditionnelles, le social fundraising se doit de convaincre le public en offrant du sens et de la simplicité aux dons. Internet et les médias sociaux ont ouvert l'utilisateur sur le monde, et lui ont notamment donné l'opportunité d'agir avec un "like", un "retweet" voire une participation physique.

Deux groupes d'étudiants ont récemment élaboré des projets non-profits basés sur une approche lifestyle du fundraising, l'intégrant directement dans les comportements réguliers des individus.

A table for Good / City Harvest

Par le biais de partenariats avec des restaurants de New-York, le concept "A table for Good" mettrait à disposition des individus la possibilité d'acquérir des réservations pour les tables les plus réputées. Un système similaire aux ventes aux enchères d'objets, mais qui prend ici plus de significations de par sa proximité. Le plus de cet action est de vendre pour une bonne cause un droit d'entrée n'ayant pas de prix pour de fins gourmets.

Ce projet a été élaboré par Jacob Sempler, Matilda Kahl, Martin Svane et Felix Holfve.

GreenMusic / Greenpeace

Ecouter de la musique en streaming est devenue une activité commune pour de nombreux internautes, remplaçant les célèbres radios par les plateformes Deezer, Spotify, Grooveshark etc. Fort de ses 10 millions d'utilisateurs, la plateforme Spotify est la base du concept de "GreenMusic" élaboré par Max Gebhardt, John Phillips, Adrian Finzelberg et Rodrigo Linhares.

GreenMusic consisterait à prélever des royalties sur le nombre d'écoutes de certains artistes préselectionnés. En offrant 1% de leurs écoutes à Greenpeace, les artistes soutiendraient financièrement les causes défendues par l'ONG, grâce à leurs fans.

Ces deux projets offrent une idée des opportunités que le fundraising pourrait exploiter dans les mois à venir. En s'insérant dans le quotidien des utilisateurs, les organisations parviendraient à faciliter la sollicitation de l'individu tout en offrant une rétribution immédiate aux donneurs.

Plus sur le social fundraising:
l'impact des médias sociaux sur le fundraising (infographic)
12 plateformes de fundraising sur Internet.

Stimorol - Heart Gingers Movement

2011-06-09T11:53:00.002+01:00

A l'image des flashmobs, lipdubs et PR stunts, quelques marques ont mis en application le concept de "mouvement" à des fins publicitaires. L'engagement populaire afin de mener une série d'actions s'apparente en effet aux idées de communauté (Seth Godin, Tribes) et de Branded Utility.

La discrimination des "Roux" a inspiré la marque de chewing-gum Stimorol pour le lancement d'un nouveau goût Orange Menthol en Afrique du Sud. Un groupe de soutien aux personnes rousses, HeartGingers fut ainsi créé puis ses membres recrutés pour attirer l'attention des festivaliers du Synergy Music Festival.

Ce stunt publicitaire élaboré par Ogilvy Cape Town s'est déroulée en Fin Novembre 2010. Le principe de mouvement est parfaitement appliqué et enclin à générer du bouche à oreille autour du produit.

La discrimination des "Gingers" est un phénomène très répandu, et à l'image de cette photo prise lors d'un passage à Londres le mois dernier, la révolution est en marche!

Le concept de mouvement semble plus qu'approprié à la communication des marques, tant que l'objectif final apporte une véritable valeur aux personnes engagées. Lors d'une conversation à Budapest en 2010, Farid Chehab (Chairman Leo Burnett MENA) présentait le mouvement Khede Kasra créé par Leo Burnett Lebanon à destination des femmes. Il me soutenait alors qu'un mouvement était essentiel pour combattre les préjugés et placer le débat sur la scène publique.

Source: IBelieveinAdv

Inspirations - 29 ways to stay Creative by Tofu_Design

2011-06-08T12:15:00.000+01:00

Une petite dose d'inspiration à tous ceux qui évoluent dans le monde de la création, publicitaire ou artistique. Tofu Design, studio de motion design japonais a publié il y a quelques jours ce simple et essentiel clip afin de partage avec tous, quelques conseils pour RESTER créatif, dans l'esprit de ceux que Paul Arden, brilliant Ad man a distillé à travers ses livres.

Comme le dirait le B de BandE, "changer de playlist, c'est comme prendre une douche, ça fait du bien!". Conseils à méditer pour vos prochaines pérégrinations créatives!

Mountain Riders - Frozen Trash

2011-06-08T09:30:00.001+01:00

Malgré une évolution des consciences vis-à-vis de l'environnement, les skieurs occassionels sont de plus en plus nombreux à négliger les pistes et laisser sur une neige imâculée des déchets. Afin de recruter des volontaires pour le nettoyage des pistes, l'association Mountain Riders a utilisé un dispositif d'ambient marketing dans les supermarchés des Alpes. Des échantillons de déchêts étaient ainsi mis en avant aux rayons surgelés, attirant les consommateurs à la réflexion. Des QR codes disposés aux alentours leur permettaient par la suite de passer à la phase "action".

Belle utilisation d'un espace que l'on s'approprie tous au fil de nos visites hebdomadaires et propice à communiquer un message auprès d'une cible hétéroclite. Seul bémol, le caractère familier des lieux nous invitant à dédier moins d'attention à certains éléments de l'espace.

Les manifestations de nettoyage citées dans ce dispositif élaboré par Publicis Conseil ont eu lieu en Mai dernier, mais vous pouvez toujours consulté le site... ou encore faire attention l'hiver prochain.

Fred Perry - The Hidden Concert Series Project

2011-06-06T16:32:00.000+01:00

Fred Perry est l'emblème de la subculture britannique, conçue par le tennisman Fred Perry puis réappropriée par la jeunesse des 70's / 80's, des skinheads ou Mod's. La subculture est le créneau actuel de la marque, berçant sur son héritage pour inspirer les hipsters actuels au travers de la plateforme Subculture.

Dans l'esprit de ce positionnement musical, Gino Click a imaginé une application mobile qui amènerait Fred Perry à investir les lieux publics de son empreinte. Par le biais d'un mélange détonnant de geotagging, QR codes et de réalité augmentée, l'application offrirait aux fans d'assister à des concerts privés en pleine rue, à tout moment de la journée.

Une idée à fort potentiel pour engager les fans au sein de la plateforme Subculture et pour promouvoir une expérience représentative des valeurs de la marque. Cette appli ferait sans aucun doute un malheur tant auprès des fashionistas que des vrais fans de la marque.

Samsung - Naked Statues in Italy

2011-06-02T14:18:00.000+01:00

Afin de présenter son nouveau modèle de machine à laver Eco Bubble, Samsung a récemment dévoilé en Italie un dispositif d'ambient marketing dans des villes à proximité de Milan. Naked Statues est une initiative visant à embellir les statues présentes dans les villages, vestiges de l'histoire italienne, mais dont le coût d'entretien élévé est souvent une charge importante pour les collectivités.

La première rénovation, d'une durée de 4 jours, a pris place dans la ville de Seregno, où la statue du Roi Umberto I a été littéralement mise à nue, le temps que le "lavage" soit effectué !

Ce dispositif signé Leo Burnett Milano s'inscrit en exemple du "Marketing with Meaning", concept d'un marketing qui améliorerait la vie quotidienne des gens, par le biais d'actions permissives et bénéfiques pour la communauté.

Sources: Youmark, Youtube

Mc Donald's - Pick N' Play

2011-06-01T10:45:00.002+01:00

L'intéraction entre affichage et audience est devenue plus facile par le biais des technologies mobiles. Chevrolet avait déjà élaboré un affichage intéractif en Thailande offrant une expérience rétro gaming aux passants, tandis que Mc Donald's proposait en Suède un jeu de rapidité aux passants.

Suite au précédent dispositif cité, Mc Donald's vient d'élaborer un nouveau dispositif urbain permettant aux passants de jouer avec l'affichage tout en ayant la possibilité de remporter des avantages tels que coupons et produits offerts.

En se connectant au site Pick N Play, les passants pouvaient utiliser leurs smartphones pour controler le billboard et commencer une partie de Pong contre l'ordinateur. Une partie supérieure à 30 secondes et les passants recevaient directement un coupon sur leur mobile !

Une idée intéressante à l'image du Monopoly organisé par Mc Donalds dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni. Ce dispositif, élaboré par DDB Stockholm, a été mis en place du 7 au 14 Mai à Stockholm.

Source: Creativity Online

Google Rent Project: going beyond Street View

2011-05-29T10:30:00.001+01:00

Bien que leader incontesté du web, Google se doit d'innover pour préserver son empire. Grâce à ses nombreuses acquisitions de start-ups innovantes, le géant est en mesure de présenter de nouveaux services plus ou moins révolutionnaires, à l'image du Google Wallet, application de paiement mobile.

Google Rent n'est pas (encore) un des projets de la firme américaine, mais une initiative d'étudiants brésiliens, Gabriel Kolisch et Isabella Pipitone. L'ambition d'un tel service serait d'enrichir l'application de localisation StreetView avec un contenu relatif aux offres immobilières. Pour faire simple, d'un coup d'oeil sur la carte, vous pourrez voir les offres de ventes et locations disponibles dans la rue, quartier, ville choisis.

Une idée qui intéressera certainement ceux qui ont un jour dit "j'aimerais vivre dans ce quartier", mais aussi les professionnels qui bénéficieraient de plus de visibilité online.

Sources: Adivertido, Vimeo

Inspirations - Alimation by Alexandre Dubosc

2011-05-28T14:56:00.001+01:00

Et si la nourriture vous inspirait? Alimation est un court film d'animation qui transporte une véritable féerie autour de quelques succulents desserts. Réalisé par Alexandre Dubosc, réalisateur et infographiste français, ce court a été élaboré à l'occasion du concours YouTube organisé par le Festival d'Annecy 2011.

Si vous êtes fan et en recherche d'inspirations, je vous invite à découvrir l'une de mes adresses de Budapest, Kopenka, qui présente hedbomadairement de nouveaux gateaûx d'anniversaire et cupcakes.

Diesel - Facebook Likes back in stores

2011-05-23T17:20:00.002+01:00

Le Facebook Like est sans conteste l'outil d'influence premier des amis, familles et fans dont trendwatching traitait dans son brief de ce mois-ci: le F-Factor. Aussi simple qu'explicite, le nombre de likes par jour était estimée en 2010 à 3 milliards.

Diesel a été l'une des premières marques à considérer l'importance de Facebook en points de vente. En Mars 2010, la marque avait mis à disposition de ses clients espagnols des miroirs intéractifs leur permettant de partager leur shopping avec amis facebook et recueiller des avis externes.
Cette année, la marque récidive avec une initiative de partage Facebook utilisant le QR code. Dès qu'un modèle vous plaît, il est alors possible de le partager en ligne afin d'obtenir l'avis de vos influenceurs et proches.

Ce dispositif de Fullsix applicable à grande échelle permet de partager simplement, bien que le support QR code et l'impossibilité de partager une photo semblent des inconvénients importants dès lors que l'on parle de mode!
Michael Malz et Michael Grosso, étudiants de la Miami Ad School, ont par exemple soumis pour les Future Lions une idée de partage communautaires plus complète. Reprenant l'idée d'une borne intéractive en magasins, les clientes pourraient essayer à domicile les collections et accessoires Topshop et soumettre leur sélection à leurs amies virtuelles. Une idée probable de ce que les marques seront en mesure de proposer d'ici quelques mois, intégrant peut-être un CRM 2.0 auprès des clientes.

Sources: e*ideas, Youtube

Lonely Planet - Interactive GPS Phrasebook

2011-05-23T09:30:00.003+01:00

Les célèbre guides Lonely Planet ont su prendre d'assault le virage du mobile en éditant des applications pour chacun de ses guides. En l'espace de quelques années, ce succès représente plus de 9 millions de téléchargements d'applications payantes. Et si l'expérience Lonely Planet prenait une dimension intéractive avec la géolocalisation ?

Shahak Shapira a imaginé pour les Future Lions 2011 une application similaire à Foursquare offrant un véritable support linguistique à chaque touriste. Le GPS PhraseBook aménerait plus d'intéractions dans l'expérience touristique, permettant à tous de communiquer avec les populations locales.

Une initiative intéressante que Lonely Planet devrait certainement prendre en considération pour tous les touristes qui ne souhaitent faire aucun effort de communication !

Earth Hour - Webcycle

2011-05-21T20:19:00.000+01:00

WEBcycle est une initiative intéressante réalisée à Tel Aviv en Mars dernier dans le cadre de l'Earth Hour. Afin de respecter l'arrêt du courant électrique lors cet évènement symbolique, Arc Interactive et la municipalité de Tel-Aviv ont réalisé le premier site internet alimenté grâce aux coups de pédales de volontaires.

Un concept tellement bénéfique qu'il mériterait d'être reproduit pour les prochaines éditions de l'Earth Hour, et ce autour du globe.
Source: Elmaaltshift

MINI Photo Box - Interactive billboard in Berlin

2011-05-18T15:56:00.001+01:00

MINI vient de lancer une nouvelle campagne d'affichage intéractive "It's personal", proposant à son public de partager l'affiche avec l'un des modèles de la marque à Berlin.

Installé jusqu'au 29 Juin sur le boulevard Kurfürstendamm, chaque passant pourra partager son fun grâce à un photomaton. Les internautes ne sont pas en reste puisqu'une application facebook leur propose de prendre une photo et de l'afficher en live sur l'écran géant.

Cette campagne élaborée par KKLD* vous permettra peut-être de gagner une MINI, qui incorporera des rétroviseurs à la couleur des casques stéréo portés par chacun sur la photo. Voici nos photos déjà diffusées sur le boulevard.

Sources: Brainstorm9, LostatEminor

Adidas Stockholm Movement - Super Mario IRL in Stockholm

2011-05-18T10:30:00.001+01:00

Et si un équipementier sportif, (tel que Adidas) s'engageait à convertir les adolescents geek à la pratique du sport ? Les jeux vidéos représentent une plateforme intéressante pour attirer une audience partagée entre fiction et réalité. Kristina Tham Sterner, dont nous avions évoqué le projet iSense a imaginé quel pourrait être la contribution d'Adidas dans un tel challenge.

Stockholm Movement serait sous la forme d'une application mobile un moyen de transformer le centre-ville en lieux de défis urbains. Réalité augmentée et géolocalisation permettraient d'offrir l'expérience Super Mario à quiconque, en quête de challenge.

En misant sur le divertissement et la relation affinitaire entre Super Mario et le public, un tel dispositif serait une réelle invitation à se connecter avec une marque, tout en challengeant sa communauté d'amis.

Scrabble - Ambush Marketing on Google

2011-05-18T08:30:00.000+01:00

Afin de promouvoir l'un des jeux mythiques d'Hasbro, Ogilvy Mexique a élaboré il y a peu un dispositif d'ambush digital par le biais de Google Adwords.

En effet, l'utilisation de mots clés permettait de transformer le moteur de recherche en compteur de points Scrabble, conduisant les internautes vers la page facebook Scrabble, dotée de plus d'1 million de fans.

Ce concept intéressant a semble t-il réussi, avec plus de 3000 clics journaliers, et ce malgré la rétiscence de certains internautes à cliquer sur les liens sponsorisés (1% du nombre total d'impressions ). Comme quoi, il est toujours possible de surprendre !

Digital Blood Donors - Turn a like into lives

2011-05-17T16:13:00.000+01:00

Les organisations non-profit ont à l'instar des grandes marques pris en considération les avantages de Facebook et autres médias sociaux dans le cadre d'actions de sensibilisation et fundraising.

Facebook Blood Groups est une initiative intéressante en provenance d'Israël. Afin de répertorier les donneurs de sang potentiels, l'association Natal a élaboré le site Blood Groups invitant les utilisateurs Facebook à rejoindre les groupes nouvellement créés en fonction de leur rhésus sanguin.

Une initiative tellement utile et simple que l'on se demande pourquoi elle n'est apparue qu'en 2011. Bravo à l'agence 23 pour y avoir pensé !

Source: Trendhunter

IKEA-Business Takeover: Turn the city into a giant store

2011-05-17T09:00:00.005+01:00

IKEA est l'une des marques ayant un véritable pouvoir pour l'ambient marketing. Comme je l'avais résumé ici, on ne compte plus le nombre de villes prises d'assault une fois par le géant suédois. Néanmoins, cette réalité publicitaire se confronte à une toute autre vérité: le fait que les magasins IKEA sont très souvent localisés en zones péri-urbaines.

Shahak Shapira et Edi Inderbitzin ont imaginé dans le cadre des Future Lions 2011 une idée assez astucieuse pour assurer une présentation des meubles IKEA dans les centre-villes.
Le concept est simple: des partenariats avec des magasins et autres lieux publics, présentant les produits à chaque client. Et si l'un d'eux est intéressé, un simple code barre donne la référence et les informations relatives au produit.

Ce concept audacieux et facile à mettre en oeuvre technologiquement parlant offrirait de nouvelles perspectives aux dispositifs d'ambient, qui malheureusement ne durent que quelques jours/semaines.

Axe Multiple Girls - Get in Facebook relationships with 300 girls

2011-05-16T16:50:00.000+01:00

Les applications Facebook sont devenues une alternative prometteuse en comparaison aux traditionnels microsites: plus d'intéractivité entre utilisateurs, plus de fans, mais surtout une meilleure rétention de ces derniers. Ainsi, une application serait une des clés de l'intéraction long-terme et de la fidélité à la marque au cours du temps.

En Tunisie, Axe a lancé en Mars dernier l'application Axe Status promettant aux jeunes hommes de les transformer en véritables tombeurs.

L'application fut notamment prise d'assault par plus de 5000 fans de la marque en quelques jours, confirmant l'insight mis en avant par Memac Ogilvy, le rêve de conquêtes féminines.

Sources: Chris Rawlinson, Tunisiait

Amitié 2.0: du virtuel au réel, un tweet avec Giftee

2011-05-16T08:00:00.002+01:00

Coca-Cola et Pepsi ont récemment initié un focus sur les valeurs de l'amitié. Entre l'installation d'une "Friendship Machine" offrant deux Coca pour le prix d'un et la création d'une "Social Machine" vous permettant d'offrir une boisson à un ami lointain, les limites de l'amitié 2.0 ont de nouvelles perspectives.

Fini les simples Facebook Gifts, la plateforme japonaise Giftee vous donne la possibilité d'offrir un cadeau réel à vos amis 2.0.

Par le biais de partenariats avec des points de vente de Tokyo et d'autres villes japonaises, les utilisateurs peuvent ainsi remercier une personne en lui offrant un café, une confiserie etc. par un simple tweet.

Outre le screencast ci-dessus, la vidéo de démonstration en japonais est disponible ici.

Si le succès d'une telle plateforme est confirmée au Japon, les preuves d'amitié envahiront certainement twitter, et la vie 2.0 devra de plus en plus tangibles.

Heineken - The Invite // Welcome to Social Beer parties !

2011-05-15T15:22:00.003+01:00

Et si les médias sociaux donnaient une nouvelle envergure à vos soirées? Max Gebhardt et Max Arlestig viennent de dévoiler le concept The Invite dans le cadre de leur cursus à la Miami Ad School Europe.

Imaginé pour Heineken, l'idée de cette approche serait de permettre à chacun d'organiser un event d'un simple décapsulage de bouteilles. Le décapsuleur, connecté aux différents réseaux sociaux via bluetooth, communiquerait auprès de vos amis d'un décapsulage imminent, et créérait par la suite un event facebook. Et à ceux qui auraient le plus grand nombre d'invités, la marque sponsorise la soirée suivante !

L'approche est audacieuse, mais corresponderait sans conteste avec l'ambition d'Heineken, marque visant à favoriser la sociabilisation de ses consommateurs avec le slogan "Open Your World".

Source: Vimeo

Peixe Urbano - The Magic Money Vending Machine

2011-05-14T15:18:00.002+01:00

Peixe Urbano est une plateforme brésilienne conçue sur le modèle de Groupon, dont le but est de proposer des bons plans à travers le Brésil.

Afin de promouvoir ses services de manière spectaculaire, Peixe Urbano a installé un distributeur de billets à prix défiant toute concurrence dans un centre commercial de Sao Paulo. Pour R$ 50, les passants peuvent obtenir R$100.

Ce dispositif, qui n'est pas sans évoquer l'action de Mailorama à Paris, a été élaboré par AlmapBBDO. Retrouvez l'évolution de cette initiative sur le tumblr Dinheiroempromoçao.

Source: Adnews

Ce post a été initialement écrit sur Commintomylife.

Mini - Recycling Poster

2011-05-12T14:40:00.000+01:00

Afin de promouvoir son MINImalisme, la marque MINI vient de lancer une campagne d'affichage recyclée à travers la Suisse. Utilisant les affiches précédentes, le modèle s'affiche tel un pochoir sur plus d'une vingtaine de billboard. Un dispositif simple de l'agence DraftFCB qui surfe sur la vague "recycling" reprise en coeur par certains annonceurs (Coca Cola, Electrolux etc.). Pour plus de dispositifs MINI, c'est ici.

Source: Buzzila, Youtube.